專欄 信念,是你必須犧牲一切才可能堅守的寶藏

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名人堂 Thousand | 2018/09/05

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這幾天假如有用IG追蹤一些Nike旗下球星的用戶應該都已經被上面這張圖給洗版了吧,相信許多人對於這些球員為何皆Po出相關貼文而感到好奇,筆者這兩天花了些時間整理並且試著去了解這件事的來龍去脈希望能在在這裡分享給大家。

 

Believe in something. Even if it means sacrificing everything. 

「縱使這意味著必須犧牲一切,也要堅信自己的信念。」— Colin Kaepernick


 
每個人對於Nike的行銷口號『
Just do it.』絕對不陌生,但搭配著上面那句代表著什麼意思呢 ?

你還記得2016年的NFL「拒跪國歌」事件嗎 ? Colin Kaepernick就是這起事件的發起人,當時身穿NFL舊金山49人隊球衣的他因不滿種族議題(我在這裡用議題來詮釋個人覺得較為恰當) ,而拒絕在比賽開始前的國歌演唱起立向國旗致敬(他的其中一名隊友亦然)。

 

我並不是要製造對立,但對於這面代表著壓抑有色人種的國旗,我實在無法向它表達尊敬,我認為有些事情是比球賽還要來得更重要的。


他的單膝跪地自然引起了國內外的軒然大波,想當然爾這起事件的支持與反對聲浪排山倒海而來,但最大的衝擊莫過於自此之後Colin Kaepernick幾乎不再受大部分廣告商青睞,美國總統川普當時更是全力抨擊該行為並呼籲球隊應該棄用他,在Kaepernick與球隊的合約到期後前者也遭全面封殺。

詳情請見下文 :

拒絕向國歌國旗致敬的男人


Nike今年適逢30周年,對這個全世界的運動商業龍頭而言肯定是相當大的盛事,但在該盛事的背後Nike選擇用最突破的方式來震撼全世界。

自2011年開始Colin Kaepernick即是Nike旗下的代言球員,然而在16年的事件爆發後Kaepernick幾乎成了人見人懼的商業拒絕往來戶,其原因不外乎就是該球員的形象將有損品牌的形象,尤其以目前川普的強勢作為難保不會有商業意外發生,但作為商業龍頭之一的Nike卻以最大膽的方式與Kaepernick簽下複數年合約著實讓人訝異。

 

We believe Colin is one of the most inspirational athletes of this generation, who has leveraged the power of sport to help move the world forward."— Gino Fisanotti
「我們相信Colin是這個世代最勵志的球員之一,他在運動場上發揮的力量將會使這個世界變得更加美好。」—Nike北美區副總裁Gino Fisanotti


這絕對可以被稱作近代商業史上最令人感到震撼的事件之一,何況對Nike這種大型商業公司來說這麼做極有可能損失不少原來的Nike用戶(不用懷疑美國的激進分子完全可能會開始抵制Nike),這背後所牽扯到的商業與政治問題將會有你我都無法想像的後續效應。


目前該事件所引發的效應也已經逐漸蔓延到全世界,在推特上出現的抵制Nike活動也已經開始延燒,你當然可以說這是Nike的廣告行銷策略,但也不得不佩服Nike這麼做的勇氣,還記得Jordan一代為何能風靡全球嗎 ? Nike之所以能夠成功的原因就是在於此,創新並試圖打破規則是這家企業之所以能快速發展的理由,即使如這種與政治有所牽扯的議題,他們也願意用如此冒險的方式來達到他們的行銷目的(我不能說效果,因為他X的已經一堆人開始抵制了)。

而後續效應中除了前面所提的抵制用商品外,Nike發出這篇行銷廣告的同時股價便跌了3%總計40億美金,這在商業上絕對是個不理性的行為,但Nike卻無所畏懼就如同他們本身的Slogan一樣"Just do it"。

 

 

那麼現在擔任美國總統的川普是如何看待這起商業事件的呢 ?

 

I think it's a terrible message that they're sending and the purpose of them doing it, maybe there's a reason for them doing it.— Donald J. Trump

當然他們也可以有這麼做的理由,但我認為他們這麼做是在傳遞一個相當糟糕的訊息。

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運動的力量足以改變世界, 能夠靜下心來好好寫完一篇故事才是最難能可貴的。

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