2018/12/07
作者:Sportsitaiwan

分享各縣市有效率的執行:整體行銷與資源整合

107年運動i臺灣計畫各專案活動的執行已進入尾聲,體育署與運動i臺灣執行中心也在11月1日及2日兩天,在苗栗西湖渡假村舉辦期末聯席會議。參加人員有各縣市承辦人、中央及各縣市訪視委員,還有體育署長官及專...

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107年運動i臺灣計畫各專案活動的執行已進入尾聲,體育署與運動i臺灣執行中心也在11月1日及2日兩天,在苗栗西湖渡假村舉辦期末聯席會議。參加人員有各縣市承辦人、中央及各縣市訪視委員,還有體育署長官及專家業者等,總出席人數約150人。會議內容除聘請專家、業者做專題報告之外,最重要的是各縣市的執行成果報告,也就是針對各縣市執行活動的質性評核。評核內容有兩項:一、整體行銷宣傳;二、資源整合。

有關整體行銷宣傳,主要看各縣市政府是否有運用明確的策略,主導運動i臺灣計畫的行銷宣傳,能應用多元宣傳管道(如:新媒體、傳統印刷及傳統媒體),有效觸及各族群。至於資源結合方面:又分為通路結合與專案串聯。通路結合是指專案與各族群間有通路結合在一起(如:樂齡中心、老人文康中心、社區關懷據點及里民活動中心等)。專案串聯:指各專案執行時是否能互相合作、宣傳擴大效益。除了能充分整合縣市內部暨有資源外(如:衛生局、社會局、新聞局及警察局等),還能結合外部的社會資源(如:機關學校、企業行號及國民運動中心等)。

整體而言,從今年各縣市的執行成果簡報中可見,各縣市在執行整體行銷宣傳及資源整合此兩項的做法及效益,都比往年要提升很多,除了有明確的策略之外還能充分利用三大宣傳方式包裝推銷,相對的也增加運動的參與人口。另外,有縣市採用一些比較活潑創新的做法,如:利用計程車及公車車體做移動性的宣傳,雖然這種作法有其效益,但是龐大經費的負擔畢竟是一大壓力,並非每個縣市都能做得到的。如何能以最低的花費獲得最有效的宣傳效果,期待明年的評核會議中能聽到各縣市分享更多創新的作法。

本文由臺北醫學大學張清泉教授撰寫

期末聯席會議
運動i臺灣計畫期末聯席會議

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