專欄 中華職棒30週年回顧「從寒冬到球團頻繁更迭 終究回到原點」

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小聯盟 亞倫 | 2019/01/20

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近年球季末,有無新企業加盟中華職棒成立新球隊,如何為中職4隊的環境中注入活水,依舊是球迷朋友在賽季後追逐的話題。而各式各樣的揣測更是在各大體育新聞中層出不窮的被討論,從崇越、澳職加盟到味全回鍋等等屢見不鮮的訊息,球迷朋友的熱情在一次次討論中逐漸失去關注。讓我們不禁想問:為什麼就只有喊喊而都沒有成真呢?

 

一、逐市場而居的屬地主義

自黑象事件後,從平均單場3,742觀看人數到2,690人,雖不是中華職棒票房的最低谷,不過卻一直毫無起色。自2011年起,La new熊將主場從高雄澄清湖球場移師到桃園球場,並將球隊改名為Lamigo桃猿,這一操作註定未來中華職棒將更注重市場經營與屬地主義。

有去過現場的球迷,對於看球環境附近的交通便捷性(含大眾交通運輸、停車位數量、通勤時間、交通接駁等)是非常重視的,然高雄澄清湖球場只能說相當不便。在票房及相關周邊發展不起來的情況下,大破大立的尋找一個新的起始點,對於球團而言是展現經營的魄力以及認真改變的開始。

 跟著市場走 最早的北漂
(Logo引自Lamigo官網)

為什麼選擇落腳桃園?除了球場就在高鐵桃園站附近外,2017年通車的機場捷運更是加強其交通的便利性。在行銷方面,屬地主義還沒興起前如果La new球團想要成為中職的領頭羊,先不討論傳統球隊的球迷分布狀況,如何抓住球迷的心更是首當其衝,從商品推出、主題日、結合周邊商機等等,讓球隊不只有棒球,結合桃園航空城、進而擴張的中地效帶動周邊的棒球運動產業油然而生。

 

二、企業流轉而球團頻繁更迭

從2013年義聯集團接手興農牛,除了搭上2013年經典賽中華隊表現甚佳外,甚至請到MLB巨星Manny Ramirez加盟(最後只留半季),中華職棒從2012年的平均每場2,433進場人數到2013年6,079人,實為明顯的票房回春。然當年8月底逢義大犀牛總教練徐生明的驟逝,也讓球隊從奪冠熱門到失去了爭奪總冠軍士氣,進而連年與季後賽失之交臂。

即使接續三年的平均進場人數,在2014年5,103人、2015年5,531人、2016年5,872人是穩定的成長,不過四支球團當中,義大犀牛仍是票房的後段班,問題依然是上述的交通問題。為了顧及原興農球迷亦曾選定臺中洲際棒球場,為深耕高雄也認養澄清湖棒球場為主場,從La new出走後的高雄澄清湖球場,即使高雄在地企業義聯集團接手,仍無法改善的是交通、發展不起來的運動產業,才是球團最後退出的商業評估。即使球隊戰績拉尾盤成了2016年的中職總冠軍,仍無法改變就現實考量、球團即將轉手的命運。

球隊十年轉兩手 興農義大到富邦
(Logo引自富邦悍將官網)

富邦少東直接出馬,由富邦接手義大犀牛,在2016年季後賽前已經是確定的消息,這也是富邦自2014年將原台灣大籃球隊正式更名為富邦勇士籃球隊後,富邦集團第二支的職業球隊-富邦悍將,並於2018年與新北市政府簽約未來將10年經營新莊棒球場為悍將主場(新莊棒球場在捷運新莊站旁)。除了落實上述的屬地主義,亦將本身集團相關子企業的服務帶進球場,這也是暨Lamigo之後落實屬地主義最為踏實的第二支球團。

 

三、兄弟有難中信概括承受

2013年經典賽後中華職棒票房回升、興農轉手後的義大犀牛也有聲有色的起步中,卻傳出年底兄弟象隊的母企業兄弟飯店因不堪連年虧損,希望大型企業接手。當時新聞媒體捕風捉影,當時可能的球隊包含2016年接下義大的富邦金控、2014年接下兄弟的中信金控、國泰金控、龍巖人本、麗寶集團等,然在過程中直到最後出線確認前,中信似乎沒有透露任何消息,媒體無論如何猜臆,過程一律保密到家,相較於近年一直喊說要加盟中職的球隊來說,雖加盟與成立有其差異在,不能否認的是真正有興趣的企業不會透過放消息的方式而是一舉得之,畢竟沒有人希望到手的肉從嘴邊被人搶走。

百萬象迷怎麼顧 新莊失守回臺中
(Logo引自中信兄弟官網)
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喜愛看棒球、曾打過壘球,平常關注美國職棒、中華職棒,更是關心臺灣棒球運動產業發展的熱血青年! 希望透過自己關心公共事務的熱誠以及商管領域的背景,對於各項運動產業發展等相關議題提供不同的見解。

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