2018/06/08

賽事與活動如何尋求企業贊助的小撇步

一般而言,辦理賽事/活動的主要經費來源包含指導單位(如教育部體育署)與主辦單位(如各縣市政府體育運動相關局處)補助款、參賽者/參與者報名費(與門票收入)以及企業贊助款(與相關社會資源)。而由於近年來政...

作者:Sportsitaiwan

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一般而言,辦理賽事/活動的主要經費來源包含指導單位(如教育部體育署)與主辦單位(如各縣市政府體育運動相關局處)補助款、參賽者/參與者報名費(與門票收入)以及企業贊助款(與相關社會資源)。而由於近年來政府推展全民運動政策有成,促使全民運動人口倍增,在「人口紅利」的誘因帶動下,是故企業贊助運動的風氣日益興盛。惟萬事起頭難,夥伴們在初次規劃與研議贊助事務時往往不知從何著手,以下即針對贊助內容之擬定提出幾點建議供大家參考。

一、在尋求贊助前應先有賽事/活動計畫書,內容應包含賽事/活動緣起、目標、首要族群、賽程表/活動場次表、場館分布圖/活動場域圖以及行動方案,以利潛在贊助商快速瞭解賽事/活動的屬性與樣貌。

二、贊助團隊(特別是贊助洽商人員)應清楚瞭解所有可能的廣告與露出機會,可提供的廣告與露出機會包含(但不限於): 
(一) 官網首頁、臉書粉絲專頁放置橫幅(如崁入贊助商商標或贊助標語,例如「舒跑杯路跑賽―當我們跑在一起」);
(二) 參加宣傳記者會; 
(三) 在電視廣告結束前 20―30 秒的自有廣告時段置入贊助商商標;
(四) 設置企業贊助形象專區攤位(在主會場或美食區提供免費帳棚,供贊助商進行商品展示或顧客體驗);
(五) 自有電視牆、主會場 truss(桁架)背板與投影幕廣告露出(應事先規劃與瞭解有哪些設備可提供廣告露出機會);
(六) 宣傳海報、現場指標、羅馬旗與路燈旗掛置;
(七) 紀念衫、紀念冊、導覽手冊(與相關文宣)、企業芳名錄;
(八) 伴手禮、面紙、杯子、提袋與其他贈品和文宣品。
(九) 導流機制:發送贊助商商品優惠券或折價券,吸引參與者實際購買。

三、請給贊助商一個好聽的頭銜,並提供邀請函(可附出席回條以利預留席位與停車位暨安排餐會)與貴賓證,以利贊助商邀請公司主管或合作廠商的高層來觀賞賽事/參加活動,為贊助商製造公關宣傳與招待機會。

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