2019/08/01

當台灣籃球的寒冬來臨之時(一):先談難以延續的賽事熱度

◆ 每年的瓊斯盃籃球邀請賽堪稱是台灣暑假的籃球盛事,不過今年的賽事結束後,等待球員們的卻是台灣籃球的寒冬時期。(照片來源:籃協) 每年的瓊斯盃籃球邀請賽可說是暑假最大的籃...

作者:Hayate

請繼續往下閱讀

馬克斯 MAX

我覺得還有一個原因在於所謂的"屬地主義"以及"認同感與歸屬感",HBL雖然沒有一場是在他們各學校體育館比過,但因為本身所帶來的歸屬感與認同感取代了屬地主義,很多人會因為他們念的母校而跑去幫它們校隊加油,而UBA也是,加上近年來UBA預賽通常會在不少學校比賽,進而可以讓該學校去創造另類的"屬地主義"與"主場行銷"來幫他們校隊,看看政大與健行科大還有義守做的校園宣傳基本上就有主場行銷的感覺,而SBL既沒有主場行銷屬地主義上而且很缺乏心意,才導致沒有讓大眾產生"歸屬感與認同感"<br /> <br /> 再來,就是各球團沒有所謂的"團隊"來管理球隊經營,目前我知道夢想家的所有行銷包含場地布置,周邊攤販,商品策畫,活動宣傳通通都是由他們的行銷團隊以及黑人的品牌"熱血"來協助,再看SBL的富邦則是由"富邦娛樂有限公司"來幫他們球隊做行銷宣傳,基本上這樣規模的行銷宣傳,至少該團隊會有10人以上在做<br /> <br /> 但剩下的球隊呢?就我目前所知道的,一支球隊裡面就只有所謂的"公關"處理球隊上所有的大小事,這其中就包含球隊行銷,而且球隊裡的公關大概還不到3位,這樣的人數很難處理在行銷方面的事,去看看剩下的球隊的粉專經營就更明顯了(而且台銀到現在一直都沒有所謂的粉絲專頁,實在很糟糕)

一朗伯

其實有去日本看過B-LEAGUE的話,就會了解其實只是有沒有心要做的問題了,就那一點經費哪個財團出?人家第三年而已,現場場館的規畫以及場地燈光演出都非常棒,現場氣氛沒話說,觀眾自然願意進場看球。雖然今年世界盃表現不如預期,但我相信日本將會在未來持續統治亞洲,就像他們的足球一樣。國家隊要強,國內聯賽的健全絕對是不可少的。

◆ 每年的瓊斯盃籃球邀請賽堪稱是台灣暑假的籃球盛事,不過今年的賽事結束後,等待球員們的卻是台灣籃球的寒冬時期。(照片來源:籃協)

 

每年的瓊斯盃籃球邀請賽可說是暑假最大的籃球賽事,今年第四名作收以中華隊陣中缺乏默契與戰力充足的洋將來說,算是可以接受的成績;不過更大的問題不僅於此,因為今年的賽事結束後,「何去何從」一事成了不少中華隊成員不得不煩惱的問題。 

沒錯,因為現階段不只原先大張旗鼓的中華籃球聯盟(Chinese Basketball League, CBL)暫時無法上路,就連舊有的SBL也陷入定位不明的困境。 

◆ 不僅達欣退回甲組聯賽,就連金酒都退出冠名贊助,這些對於台灣籃球的士氣無疑是一大打擊。(照片來源:籃協)

 

麻煩的問題還不只主事單位,球團方面也有壞消息傳出,先是達欣宣布轉戰甲組聯賽,然後是金門酒廠抽手退出冠名贊助, 接著是職業化後的CBL居然只有台銀、台銀、金酒,剩餘的裕隆、璞園、富邦都無意參與。 

那麼原先的SBL呢?究竟是在CBL成形前,持續作為頂級賽事聯盟來經營呢、或是將轉型為CBL的次級聯盟呢?中華籃協謝典霖理事長在日前表示,SBL並不會淪為農場聯賽,而是繼續作為台灣最高等級的籃球聯賽,並且將擴編至八到十隊。如此一說雖然解釋了SBL的定位,但許多細節仍然含糊不清;或者,這樣的說詞只是CBL「難產」的緩兵之計?坦白說,一切真的都令人一頭霧水,相信這也讓球迷們對台灣籃球的未來感到更加憂心。

相較之下,每年風光開打的HBL賽事在電視台與運動品牌的包裝之下,成為台灣籃球最受矚目的賽事,近幾年的年度MVP:高國豪、林勵、林彥廷等人更是倍受關注;而SBL雖然身為台灣的頂級賽事聯盟,一路走來卻是跌跌撞撞,票房與營運都不時有問題傳出。讓人不禁想問:球迷們的熱情為何難以從學生籃球延燒至頂級賽事?造成斷層的原因是什麼?

◆ 107學年度的HBL光是資格賽就有三十所學校參與。

 

⊙ 不同數目的賽事組合:也許有球迷會認為HBL的對戰組合比起SBL多上許多,當然可看性更高。事實上HBL參與的學校眾多,光是資格賽就有三十所學校參與,而除了資格賽之外,還有預賽、複賽、準決賽與最後的決賽,由於有足夠數量的球隊,所以有更長的賽制與更多的對戰組合,比賽內容自然也就更多樣化。

而SBL在先前最多「只有」七隊,如同筆者在過去的文章所述,使用組合的方式來計算,其實例行賽的對戰組合可以多達二十一種,雖然不及HBL,但應該也不算太少了。

不過隨著達欣退回甲組聯賽,新賽季確定至少是會少一支球隊參賽了,想當然爾對戰組合也就更少了;至於謝典霖理事長所說的SBL要擴編至八隊到十隊,筆者認為除非有像富邦這樣兼具財力與熱情的企業願意投入,否則就連SBL開朝元老之一的達欣都宣布退出了,新球隊加入的機會應該不大...。

◆ 其實現在髮型很有「特色」的SBL球員不多了...。(照片來源:籃協)

 

⊙ 負面的刻版印象:提到HBL,相信多數球迷聯想到的形容詞就是青春與熱血;至於提到SBL,各位的第一印象是什麼?也許眾多球迷會回答林志傑、田壘、陳信安;可是在不少人的印象裡,還是三分球滿場飛、球場折返跑,甚至是髮膠、上節目撩妹、鬥毆等等的負面看法與報導。當然,這些都曾發生過的事情無法抹滅,但也是過去式了。

現在式的SBL是:濫投三分球的比例減少許多,比賽內容比起過去不再那麼凌亂,洋將制度的開放也讓比賽更有可看性。學生籃球精彩之處在於拼勁與永不放棄的精神,而SBL在經過較為專業的訓練後,球員們掌握比賽的節奏勢必更加成熟,雖然比較學生籃球與SBL何者精彩並不具意義;但倘若是與以往相比,筆者認為現在的SBL精彩度確實是有進步的,可惜這些根深蒂固的刻版印象似乎深植人心,對於票房的影響也仍舊存在。

在媒體與運動品牌的行銷與推廣之下,看HBL與UBA成了很熱血的一件事,看ABL的夢想家或中華隊賽事則是愛台灣的表現,那麼看SBL呢?

訂閱運動視界電子報

追蹤我們