2019/05/17

館長?健身?讓AI分析告訴你流行健身趨勢

健身運動不僅風行於國際,當前在臺灣更是受到民眾高度的關注與參與,產業規模更是日益蓬勃。不僅如此,近期更有〈健身風潮興起-2018年健身輿情分析〉一文,針對健身運動的指定議題進行詳細分析,現在,讓我們一...

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健身運動不僅風行於國際,當前在臺灣更是受到民眾高度的關注與參與,產業規模更是日益蓬勃。不僅如此,近期更有〈健身風潮興起-2018年健身輿情分析〉一文,針對健身運動的指定議題進行詳細分析,現在,讓我們一起來看看有哪些有趣的議題吧。由2018年1月至5月的資料分析發現,近六成的網路聲量多集中在臉書上,不過當中的內容多半是分享詼諧影片、健身抽獎廣告等議題。也因此,除了網路聲量之外,最重要的就是了解大家關注的究竟是哪些內容呢?對此,作者進一步了解後發現,實際上屬於討論性質的文章多半集中在討論區專版,也因此,作者特別從頻道排行榜中選取前五名的健身專板(詳細板名請參閱原文),透過AI自動分群技術進一步萃取出重點關鍵詞,並針對這些關鍵詞計算其關聯性,歸納出以下數個微觀議題:

一、健身房相關主題:主要包含健身房、教練、課程三大關鍵詞,此三個議題主要與健身活動參與存在直接關聯。作者解釋,此現象反映出健身族群在產業的興起後,對於接受專業諮詢與購買私人教練課程的意願提高所致。

二、營養攝取相關主題:熱量計算、健身菜單、乳清蛋白為三大重點關鍵詞,此三個語詞主要與減少脂肪、增加肌肉量有關,顯示健身族群除了維持身體健康之外,對於體態的雕塑亦非常重視。有趣的是,文中也統計了幾項數據,例如乳清蛋白的熱門口味排行榜、健身菜單的烹煮方式等。

三、肌肉部位與鍛鍊方式:肌肉的鍛鍊方式主要以健身三大黃金動作-深蹲、硬舉、臥推,以及自由重量訓練-啞鈴為大宗,顯示民眾對於健身的潮流與知識有一定程度的瞭解與應用。特別的是,肌肉鍛鍊部位則是以腹肌為最多,因而文中建議健身產業在行銷宣傳上,可多以消費者重視的身體部位加以設計廣告,以提升消費意願。然而,若能夠針對訓練部位與鍛鍊方式進行更深入的交叉比對,則可得知民眾在健身訓練專業知識的情形,做為未來健身教育與推廣的依據。

此外,該文作者也發現,女性、女孩等關鍵詞也出現在健身房及熱量計算的議題討論中,反映出女性健身市場的發展潛力,對於未來有關單位於健身活動的推廣上,則有實質的意義。熱門健身商品排行也是另一項值得注意的數據,這些分析對於運動推廣和運動產業發展提供相對重要的訊息。整體而言,該文的分析是根據健身運動參與民眾的實際討論行為分析而成,確實值得相關單位進一步了解。

詳細內容歡迎參閱〈健身風潮興起-2018年健身輿情分析〉,文章來源為「OpView社群口碑資料庫」。

本文由東海大學 郭哲君助理教授 撰寫

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