專欄 足球場的淑女之夜

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名人堂 TOKKA 苦樂部 | 2014/09/19

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酒吧與夜店定時舉行「淑女之夜(LADIE’S Night)」意圖招來大量男性客群,大家都熟知也認同的操作,當今半數球隊的入座率並不算太好,夜店餐廳的賺錢噱頭,竟沒人想過在足球場仿效?在土耳其,透過一次被禁制球迷入場的悲劇裁罰,經過絕妙的危機處理,不但成就樁喜事、也衝擊著體壇的固有思維…

Ladies Night in Istanbul - 男賓止步的聯賽盛宴,喚醒足球女權的開發
原文標題如上,刊載於 TOKKA.cc 本站的這裡 
[[文:Ginola]]


 

超過41,000名熱情的球迷湧進土耳其豪門球隊費納巴切(Fenerbahçe)主場看球,這場賽事以1比1告終,球賽中一個烏龍球、一張紅牌顯得沒有什麼特別之處,但是你把焦點放在觀眾席上,滿場全是女球迷、沒有成年男人,這絕對是歷史性的一刻。

現場畫面請點這裡

無聊又激進費納巴切球迷於2011年七月時鬧事,與烏克蘭冠軍礦工隊的熱身賽衝進場鬧事,土耳其足協迫於情勢必須處罰費納巴切,罰他們必須兩場聯賽主場球賽關門不賣票。在土耳其足壇,要對雙雄之一的任何人開罰都會被做不當聯想,一如敏感的台灣藍綠議題,加拉塔薩雷(Galatasaray SK)與費納巴切兩隊為土耳其最知名俱樂部,都位處伊斯坦堡,但是分隔博斯普魯斯海峽兩方,於是乎他們的對決成為「歐亞(兩洲)」之間的較量

 

費納巴切處境正水深火熱,土國足壇假球案與他們有牽連,為此參加歐冠盃的資格被拔除,雖然有人說這些處分保證了聯賽豪門享有不用降級的「厚待」,但少了2000萬歐元的保證收入,還是很傷~2011年夏天之後對他們而言注定是個多事之秋。

幸虧,危機永遠是轉機,端賴你怎麼去解讀。土耳其足協禁止9月底的這兩場球賣票給球迷,來自球團營業部的突發奇想,卻讓足球歷史整個改寫費納巴切行文給土耳其足協,表示遵守規定將不賣票進行這兩場球,但可否開放以「女賓進場、男賓止步」形式,提議很快被採納,球迷將可以免費入場觀戰,但僅限「女性」、以及「未滿12歲的孩童」。


曼尼薩體育(Manisaspor)成為有幸參與歷史的另一隊,這場球賽湧進了超乎預期的四萬多名球迷,多數為成年女性,她們整場高喊著口號、一字不漏的把費納巴切的幾首隊歌唱得震天響,第一次客隊進場時不再是口哨噓聲以及謾罵,而是溫柔的鼓掌,而主隊進場時帶進了鮮花送給平日最沈默的支持群眾。這一夜,球場氣氛良好,大家珍惜著難得的機會相約進場看球,並且展現了男性觀點所沒預料過的熱情奔放,徹徹底底的顛覆了大眾對女性球迷的粗淺認知,也改寫了足球歷史。


許多女球迷透露,她們看到消息後便相互告知、約好到球場見面,球團一開始還半信半疑的猜測能有多少人前來,宣布要在現場送出本季其他賽事共計27,000張門票、好吸引更多人來,沒想到比賽日的景象嚇壞所有人,沒有人預期到這麼多的女球迷湧入,現場兩處檢查哨(女警隊組成,負責驗明身份與搜身)根本不夠用,即使現場稍嫌混亂,對費納巴切官方仍然是個驚喜,這麼多女球迷死忠支持,全球各大媒體無一缺席的競相報導(惜台灣媒體仍舊無感),當初被處罰的「輸家」最終因為行銷高招,成為「大贏家」,並且對足球市場經濟學研究投下一顆震撼彈。

 

一直以來「女性球迷」在「足球迷」中一直缺乏聲音,主流國家男女性比例為11:10,根據英超官方統計,各隊俱樂部正式會員的男女比例則是4:1,雖然女性參與足球產業從沒有男性積極,但比例上遠比一般想像的要多。足球從業人口中,女性並不是絕對少數,多數頂尖俱樂部辦公室,各部門內充滿著能力強大的女性職員,但每當聽到「足球人口」,多數人總會直覺的連結到「男女足球員比例」(在歐洲,男女足球員比例通常是100:1)。

 

除了德甲、英超聯賽、以及幾支歐陸豪門,多數歐洲頂級聯賽俱樂部入座率低於75%,在義大利甲組聯賽問題更顯嚴重,超過半數的球隊整年主場賣出不到50%的票,許多球團想要找回球迷,事實上他們一直忽略了運動市場與經濟市場的連結-人口組成。


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