2019/05/30
作者:alonetogether

皇馬VS.巴薩—西甲足球愛與怒:球場外的龍爭虎鬥

在2010-2011球季末段,皇馬與巴薩吸引了全世界足球迷的目光,因為兩隊在不到一個月的時間內,上演了四次對決,其中包括國王杯決賽、兩場歐冠四強賽,以及西甲第二次國家德比等。一場接一場,簡直像是在打美...

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在2010-2011球季末段,皇馬與巴薩吸引了全世界足球迷的目光,因為兩隊在不到一個月的時間內,上演了四次對決,其中包括國王杯決賽、兩場歐冠四強賽,以及西甲第二次國家德比等。一場接一場,簡直像是在打美國NBA冠軍戰,最後皇馬拿下了國王杯冠軍,巴薩則獲得了西甲與歐冠雙料冠軍,之後八月,雙方又在西班牙超級杯激戰,比賽最後巴薩獲勝,同年巴薩又拿下歐洲超級杯與世俱杯冠軍,2011年世界最佳足球俱樂部的稱號當之無愧。

而這些球場上的輝煌戰績,連帶也使巴薩與皇馬兩間之間營收創造能力的距離又更進一步地拉近,因為Guardiola的巴薩在場上雖然屢次擊敗死對頭,但若論及場外經營帳面上的財務數據,皇馬還是超過巴薩,執世界牛耳。

皇馬和巴薩是當今世界上最有錢的俱樂部(若按照Deloitee的統計數據,2019年收入最高的俱樂部是皇馬,排名第二的是巴薩。而有趣的是,過去10年來,排名前四的俱樂部都是皇馬、巴薩、曼聯與拜仁慕尼黑四隊,只有排名順序不同而已),他們有擁有數一數二的創造營收能力,其中成功的因素有很多,但其中一個本篇文章想提的,就是兩隊招募球員的模式,這一切的開端,或許要從Florentino Perez 2000年首次當選皇馬主席,入主足球界開始說起…

當時的Perez,不僅從巴薩手中搶來世界足球先生Figo,引起西班牙足球一陣軒然大波。他還引進所謂“席丹(超級巨星)+帕文(自家青訓球員)”的概念,一年引進一名巨星,Figo、Zidane、Ronaldo、Beckham等人都是這樣來到皇馬,這是一種具原創性的經營模式,球員不再只是一種體育投資,還可以是一種媒體資本,場上的勝利還可以衍生出無限的附加經濟效益。因為私營電視台出現後,付了高昂的轉播權利金,這對足球經濟/經營影響深遠,轉播權利金不僅變成了許多俱樂部的主要收入來源,還可以讓那些足球俱樂部擁有全球性的觀眾群,並為自己的“產品“打開通路,也因此各俱樂部的收入管道變得愈來愈多元,過往那些收入只靠門票與本地銷售紀念品的年代早已逝去,無法重來。

Perez的策略非常成功,2000-2003年巴薩賣掉了自己的重量級球星,沒有相對的引援,這讓巴薩在全球範圍的聲勢上,無法得到皇馬那樣的媒體關注度。而在這段時間裡,皇馬獲得了兩座歐冠、兩座西甲、兩座西班牙超級杯,與一座世俱杯冠軍。

而在Laporta於2003年入主巴薩後,儘管沒有公開表明,但其所推動的經營策略,與Perez可說有異曲同工之妙。巴薩在與皇馬的Beckham爭奪戰中敗下陣來,但他們後來卻陰錯陽差(或者說是幸運)地簽下了一名當時還沒有成為大物的巴西人Ronaldinho,原本皇馬也想簽他,但因為已簽入Beckham,所以希望巴西人能在PSG多留一年。但Ronaldinho走人心切,加上PSG與曼聯的轉會費談不攏,最終讓巴薩以2700萬歐元簽下了巴西人。當時的曼聯與皇馬都沒有預料到這是一次足以威脅他們足球經濟霸權的轉會,Ronaldinho後來成為一介巨星,成為諾坎普球場當之無愧的國王,也成為巴薩球場外的金雞母搖錢樹。如果當時是皇馬簽下Ronaldinho,那麼如今兩家俱樂部的收入差距可能差之千里,巴薩也不大可能擁有能維持多戰線兵力的經濟實力。2003-2006年的皇馬,沒有贏下任何一個冠軍,也沒有簽下任何一個巨星,甚至還失去了幾位銀河戰艦的主力球員。巴薩則獲得一個歐冠冠軍和兩個西甲冠軍,而更重要的是,巴薩從經濟層面上,已經可以開始衝擊收入排行榜前列的俱樂部了。

Perez在2006年離開了皇馬主席位置,而等到他2009年再度回鍋,他發現皇馬的狀況比他離開時還糟糕。各種賽事的冠軍紛紛落到巴薩手中,而且Messi已經成為世界巨星,這對Perez來講可是難以忍受的事,皇馬居然一個巨星都沒有?於是他以9400萬歐元的天價簽下了Cristiano Ronaldo,還簽下了Kaka和Benzema,並請來“The Special One” Jose Mourinho擔任教練,這樣的策略使皇馬雖然在2009-2011年間除了西班牙國王杯之外,沒有取得任何重要的比賽冠軍,他們在媒體效應與收入創造能力上卻不降反升,連續穩居世界上收入最高俱樂部第一名。

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