2019/07/07
作者:Dexter

WOJ和ESPN是如何在雷納德的轉隊風雲中大獲全勝的?

2017年明星賽(也就是改版成隊長選人模式的前一年),西區以192:182戰勝東區,安東尼·戴維斯(Anthony Davis)砍下了52分得到了MVP。不過那個夜晚真正改變他人生的是這...

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註2:幾乎在雙方會面之後,當天Reddit上的新聞都是對於雷納德要去湖人感到樂觀,展現出洛城媒體超凡的影響力。

從市場開啟到雷納德簽約的這關鍵六天當中,雷納德和他的團隊透過媒體幫助他們推動球團進行操作,努力將事情導向他們想要的結果。洛杉磯的兩支球隊只能被動地前往會面和聽取意見。

主導權被牢牢握在雷納德的手裡,他也享受著這種權力的快感。ESPN記者謝爾本(Ramona Shelburne)指出,湖人在挪出了3200萬美元後只能按兵不動,甚至在壓力下推遲了戴維斯的簽約時間。

這是近代職業體育聯盟建立起的一種奇妙互利共生的模式,媒體人為了拿到想要的消息,所以有時候必須幫忙他的線人(通常是經紀人或球團人士),而球團和球員的經紀團隊為了達成目的,也需要和媒體合作。

隨著聯盟不斷茁壯且變成一個複雜的、利維坦式的組織,體育記者的分工也越來越細,斯蒂芬·A·史密斯(Stephen A Smith)在2010年之後大部分消息都是用臆測的、沒有可考性,但他現在年領千萬美元,因為ESPN就是要他去製造話題。

同樣的,作為西蒙斯出走後,團隊高質量專欄的第一把交椅,札克·洛伊(Zach Lowe)掌握的消息來源並不多,但是他只要能把文章寫好就行。

而ESPN對於沃納洛斯基的定位同樣準確,他們讓他上節目,預測自由球員動向,甚至評比交易成功與否,試圖把他打造成一個巨星。但同時,他們也小心翼翼的保護著他,不讓這位自家頭牌弄髒了自己的羽毛。

沃納洛斯基從來不寫沒把握的新聞,他推特上的消息準確率長年維持在95%以上甚至更高。當同業正在用滿嘴跑火車騙取瀏覽數據時,ESPN有著更高瞻遠矚的計畫,就像Nike塑造詹姆斯一樣,他們也準備塑造一個完美的媒體巨星,一個幾乎不出錯的爆料機器,為他書寫了一頁又一頁屬於他自己的神話。

當其他新聞來源的準確率無法保證、當球團和球員開始利用自己的媒體或社群網站當作拉抬聲勢的工具,人們想要得到正確的資訊時,就只會想收看沃納洛斯基的頻道。

雷納德有很多更要好的媒體,但他最後給了沃納洛斯基這一條新聞,就很好的說明了一切。「WOJ」已經變成了一種品牌符號,人們有時寧願相信他,而不是聯盟或球團公布出來的官方消息。

如同勇士、馬刺、熱火和湖人這些近十年獲得很大成功的球隊一樣,ESPN的勝利並非從天上掉下來的。他們確實相比同行擁有更多先天優勢,但是真正讓其在這五年內難逢敵手的關鍵,還是在於他們獨到的眼光。

當「Adrian Wojnarowski」這個名字,變成NBA世界裡真正意義上的「官宣」時,就幾乎宣告ESPN在4年前開始下的這一盤棋賭對了。

毫無疑問的,今年休賽季的MVP又是屬於沃納洛斯基的。

 

1.《三立新聞網》劉家維<NBA/沒興趣聯手詹皇 傳雷納德目標轉向快艇>載自:https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=399997

2.《TheAthleticNBA》Jabari Young<On the Kawhi front, told he’s not making a decision tonight and it may not be until the next few days.>From:https://twitter.com/JabariJYoung/status/1146602572452519936

3.《自由時報》體育中心<NBA》雷納德今天不會做決定 球評:他將因這點去湖人>載自:https://sports.ltn.com.tw/news/breakingnews/2844348

4.《ETtoday運動雲》游郁香<雷納德不是留暴龍就是去快艇 沃神指可愛沒興趣組湖人3巨頭>載自:https://sports.ettoday.net/news/1470516

5.ESPN Adrian Wojnarowski<In the end, Kawhi Leonard didn't want to construct a Super Team with the Lakers.>From:https://twitter.com/wojespn/status/1147394650321358849

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