專欄 行銷玩得開心,中職球團別忘了球賽仍是根本

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小聯盟 築夢,逐夢 | 2019/07/05

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Lamigo桃猿,包括戰績、行銷、票房等各面向表現傑出,近年堪稱是中職領頭羊,確實值得讓所有關心職棒的人予以掌聲加喝采,日前突然宣布轉賣,至今仍讓人難以相信這樣的事實─「紅到宛如宗教般的一支球隊,竟然要賣了?」

 

依照中職過往經驗,雖然球團喊話沒找到人接手前,會繼續經營,但想接手之人,十之八九已經在檯面下操作,現在大家要期待的,只是看Lamigo未來會是誰來經營、變成甚麼名字。

此外,看似賺得飽飽的Lamigo,竟然也是每年虧損,這相當值得大家省思。近幾年,職棒加進美女啦啦隊、用球場辦趴、主場屬地主義經營等新的行銷手法,話題性確實足夠,也確實讓觀眾人數逐年上升,既然這樣,為何還虧損?回歸到棒球的本質,球賽還是不夠好看。

 

行銷策略的背後,就是多餘的成本,撒了錢也許會增加一兩場的收入,但平日觀眾了了無幾,也就這樣啃食掉賺錢的部分。平日做活動效益不高,唯一吸引觀眾的方式,就是球賽要更好看、更有張力。

 

近幾年,中職球團在場邊努力行銷,但場內的比賽品質卻是走下坡的,以至於拖垮比賽節奏,每隊平均60場下來,每場竟得打超過3個小時,包括打擊太強、守備守不住、投手擋不住等,都是原因,其中打擊太強這件事,近幾年格外有感,得分超過5分、6分,變得像家常便飯,進場看煙火秀是很刺激,「但每天都在看煙火秀」,久了也會疲乏,有時候甚至像打到沒完沒了。

 

球隊 平均比賽時間
富邦悍將 3小時22分
Lamigo桃猿 3小時43分
中信兄弟 3小時32分
統一獅 3小時33分

資料來源:http://zxc22.idv.tw/by_playtime.asp?clickflag=999

 

還有最可怕的,是各隊守備失誤。防守是棒球的根本,然而,這在中職是越來越不受重視,過去進場你會看到各隊在全場守備練習,現在進場大多只看到球員在練打擊,基本上一開始練習,練打用的大鐵籠就先移出來了,練習也就是個別守備的訓練。

 

數字會說話,沒練守備的後果,就是守備端的停滯不前,攤開四隊守備成績,打完60場來看,富邦失誤41次最少,其次依序中信46次、猿隊51次、獅隊67次;比照離台灣最近的日本,日職已經打了超過70場球,比中職多了10場以上,兩聯盟失誤最多的阪神,團隊失誤也就和獅隊一樣,是67次。

 

投手亦然,這也許很多人會說,「只有四隊當然投手打到熟了」,但可別忘了,富邦的羅力待到第七年,還是相對有壓制力;反觀本土投手,真的該加把勁,以前還有誠泰林英傑、林恩宇,興農陽建福,統一潘威倫的強投對決戲碼可看,甚至中職投手還有機會出國,過去的光景,現在已經不再了,投手人人知道很重要,但養成到底問題出在哪一環?只有球團自知。

 

經營職棒隊,其中的甘苦談,不是局外人能知,但搞了無數噱頭,或許仍舊應該回到球賽本質,才能進一步建立起球迷對「棒球」這項運動的忠誠度,讓球迷們看了球,回家的記憶點除了啦啦隊、美食多好吃等這類的「場邊花絮」,還會記得球賽的過程。

 

「球打得好看,秀演得精采,再來配上熱情的場邊氣氛」,這才應該是職棒之所以吸引人之處。

職棒經歷假球案,好不容易等了數年,盼到球迷願意回來;味全龍的復活,讓中職回歸五隊規模,更是替國內職棒環境帶來未來的希望。現在的球迷,正一步步重建對職棒的信心,只希望各隊,在如此觸底反彈的趨勢上,別再讓球迷失望了

 

註:每個人觀點都不同,不筆戰,歡迎理性溝通。

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專題探討

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