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2019/07/25

將太空人隊塑造成反派形象,能化解MLB的行銷困境嗎?

Jake Marisnick本壘衝擊Jonathan Lucroy的事件,一路從明星賽前延燒到明星賽後。 一記觸身球沒發生衝突,接著一次牽制,讓Pujols與太空人休息室有了口角。事後,天使投手...

作者:亨力

SCSA

Votto 有不錯的反派性格,可惜紅人沒有很強…

亨力

Votto很做自己,有自己的堅持,但就如你說的,紅人不強,而且辛辛那提不算大城市-跟洛杉磯、休士頓比,很難包裝成反派。
是說,我自己是紅人迷,所以他在我心中是正義的一方啦XDD

黃天化

哇,洋洋灑灑寫一篇帶風向假借行銷MLB之名要把休士頓包裝成反派。然後因為你是紅人迷所以在你心中votto是正義的一方,兩句話帶過。閣下無恥如斯簡直令人嘆為觀止耶XDD!!!

亨力

我在文章中說了,塑造反派並不是唯一的方法,只是這是比較激烈、立即見效的手段。我也舉了Harper跟Machado,但是他們球隊的戰績、今年個人成績都沒那麼亮眼,比較難炒起話題。太空人是我認為目前全聯盟最有話題性,最能行銷包裝的球隊,況且,我在文內沒有太多詆毀的話,劇本也說是純粹腦補。如果有更適合的球隊,歡迎你提出來。
喔對了,如果太空人真的走向反派,我可能會美聯支持太空人,看Bregman嘴還蠻過癮的。
至於Votto,我文章內根本沒提到Votto。而且,正反派本來就是相對的,大家認為的反派球隊的球迷,也會認為自己支持的球隊是英雄。要把Votto當作反派,歡迎,但這跟我喜歡他不相衝突。再說,紅人根本不符合我文內整理塑造經典反派的要點,戰績不夠強,Votto這兩年下滑很多,根本捧不起來

SCSA

我也只是說votto在場上的形象很有摔角反派的味道(而且是那種有點搞笑的那種),不是說他真的人品有問題還是中二什麼的…作者是紅人迷支持votto當然是正常的啊…

亨力

謝謝
Votto真的是很做自己的人,對Votto來說,大概也是那句話吧,Love me or hate me。

SCSA

@亨力
真的,有實力有效果有忠誠

咩咩咩咩咩咩頭牌沙茶醬

這篇文章寫得真好

亨力

謝謝~

Melody Huang

陣營九宮格之MLB版

亨力

如果那樣劃分,也是不錯啦XDD

紅襪鐵粉象魂不滅的黃毛大叔

A-rod是反派丫,吃藥丶用手拍掉防守員手上的球丶繞壘時出聲干擾球員接飛球,他是反派😂

亨力

嗯...確實啦,抱歉,退休後有點洗白,對他的反派印象沒那麼深,看來還是襪迷會印象深刻XDD
但旁邊站了Jeter或Rivera,正派跟反派站在一起...怪怪的,很難把整對黑到底~

紅襪鐵粉象魂不滅的黃毛大叔

所以我只說A-rod😏

Melody Huang

那04年的紅襪該叫做反派還是混亂善良XDDDDDD

紅襪鐵粉象魂不滅的黃毛大叔

04年的一切就是空前甚至是決後的大逆轉😁

Li John

puig不錯啊,我喜歡看他打架

亨力

Puig蠻有明星味的,性格很衝很有話題,可惜成績一直不到頂級,又離開洛杉磯,要聚焦鎂光燈就有點難了

Melody Huang

正義也許會遲到,但從不缺席,但把正義關在觀眾席上,讓2017年反派獲勝重演,會是更迷人的劇情

去年4月,兩隊曾發生清空板凳的衝突。洋基一壘手Tyler Austin在跑壘時,鏟了二壘手Brock Holt,之後遭到紅襪後援投手Joe Kelly的觸身球報復,Austin衝上投手丘揍Kelly。這堪稱是近年最經典的鬥毆,不下2015年Odor揍Bautista那一拳。

由於是洋基與紅襪,這件事的曝光度、討論、社群論戰都相當高。我簡單用MLB官方在Youtube上發布的影片來比較,Odor/Bautista事件有253萬點閱,Austin/Kelly事件則有191萬點閱,但後者留言數超過5300,前者只有4500,兩者的討論熱度有著非常明顯的差異。

洋基與紅襪兩隊的曝光度本來就比較高,球迷更多、死忠(不理性)球迷也很多,是造成討論度差異的主因。但這事件沒有更多後續,有兩個原因,第一,事件核心的球員,並不是主力球星,本身的知名度並不高;第二,兩人並沒有待在球隊太久,Austin在同年7月就被交易出去,Kelly則是球季結束後成為自由球員,最後選擇落腳道奇隊。

近年洋基不再大手筆撒錢補強,原本邪惡帝國的反派形象開始減弱,他們依舊是鎂光燈焦點,但是無法帶起其他球隊鮮明的「對抗」情緒了。

球隊間的對抗,算是MLB傳統的行銷操作。除了洋基與紅襪,紅雀與小熊、道奇與巨人,也是有世仇的名號,不過與洋基紅襪得組合比較,話題性還是少了點。

 

除了球隊對抗,球員間對抗也是非常好的行銷素材。

最經典的例子,當屬於McGwire和Sosa的全壘打追逐戰。當你說到McGwire,一定會提到Sosa,他們兩人在MLB的歷史記憶裡,是被綁在一起的。

兩人當時分屬同一個分區,一位是紅雀隊的首席巨砲,一位是小熊隊的核心打者,兩隊經常交手,又在戰績上互咬。McGwire最後贏得全壘打王,不過Sosa率領小熊以外卡身分進入季後賽,並且贏得當年國聯MVP。

有如此大量的對抗與競爭,才能成就一代經典。

今年似乎有意塑造Yelich與Beliinger兩人在全壘打與MVP上的競爭,但兩人屬於不同分區,球隊碰面機會少,戰績又毫無懸念-道奇今年根本輾壓全國聯,比較難塑造對抗的情節。

或許,如果釀酒人進入季後賽,又與道奇對壘,兩人都有精彩表現,才能真的塑造成經典的宿敵對決。

 

回到正派反派。

棒球看似崇尚禮貌、好球品、並充滿正當競爭的正派形象,但事實上,MLB歷史上最有記憶點的球星,幾乎不是這種純粹正派的形象。

Babe Ruth是偉大的棒球巨星,但是他場外負面新聞眾多,場上的球品與態度,也不是一般認定的乖寶寶;Lou Gehrig是同時代、同球隊的另一名巨星,他場內場外幾乎沒有爭議,但所受到的鎂光燈完全無法與Ruth相比,若非與Ruth的關係有嫌隙、連續出賽紀錄以及對抗病痛的經典故事,他所受到的關注還會更少。

說到70年代大紅機器,很多球迷會馬上想到Pete Rose,他具有拼命三郎的鮮明形象,還有日後賭博的爭議事件,是個非常有性格的球星。但事實上,Johny Bench才是大紅機器的核心基石,曾蟬聯10屆捕手金手套,還是銘重砲手,是攻守頂尖的超級巨星,紅人史上公認最偉大的球星,大聯盟史上最偉大的捕手。不過就像Trout,他性格、球品毫無爭議,是個各方推崇的好人與好球員,最大的記憶點,只有很強,也因如此,他在後世的知名度反而不如性格鮮明的Rose。

90年代有許多名留青史的巨投,Maddux戰功彪炳,曾連續4年拿下賽揚獎,生涯累積355勝,是該時代最偉大的投手。但他的知名度與討論度,遠遠不及同時代的三名強投:Roger Clemens、Pedro Martínez、Randy Johnson。Clemens與Martinez都是性格鮮明、帶有反派色彩的球星,Randy Johnson則靠著高大身材、詭異投球姿勢、超狂三振數據與倒吃甘蔗的生涯故事,成為球迷津津樂道的討論對象。

反派或許不討喜,但是,會被球迷牢牢的記住。不得不說,現今MLB缺少了性格鮮明的反派巨星,或是經典的宿敵對抗。

沒有話題,怎麼行銷?

 

是否該塑造太空人隊的反派形象?

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