專欄 美國棒球名人堂的懷舊商機與產業價值

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大聯盟 運動視界編輯 | 2019/08/12

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對於美國的棒球迷,七月份有兩件重要的事,一是職棒明星的辦理,二是棒球名堂的授證儀式,而美國棒球名人堂的今年的授證儀式可說是熱鬧滾滾,主要是幾位入選名人堂的球員可說是戰功彪炳,特別是前洋基隊救援王李維拉,這些人潮不僅為名人堂帶來商機,也活絡了在地經濟,作者也特別遠赴位於古柏鎮的美國棒球名人堂,瞭解他們是如何每年吸引近30萬球造訪並創造在地上千個就業機會。

 

首先,雖說名人堂組織成立於1936年,但真正的名人堂博物館落成則是於1939年,當時也是棒球在美國發展滿一百年,該年也選出了第一屆的名人,包括柯布、貝比魯斯等一代棒球巨星,目前入選的成員超過329位,除了232位表現傑出的棒球員入選為名人堂之外,另外還會頒發三個獎項,包括棒球報導貢獻獎、轉播傑出獎及終身貢獻獎等,以用來彰顯不同從業前輩對於棒球運動的貢獻。有趣的是,早期一直傳聞將棒球運動在美國落地生根的戴博雷將軍,後來證實是傳聞一場,但這個美麗的傳說已經深烙人心。


號稱是美國最古老的棒球場「Doubleday Field」

 

運作已經超過80個寒暑的名人堂不僅是表揚優秀的棒球選手,對於各種文物的保存亦非常用心,從立體的棒球相關用品,如手套、球棒、各種媒體報導書籍與文件、各種影音及照片檔案等,目前其儲藏的物品已經超過三百萬件,依據負責的主管表示其每年還以三百件的速度增加中,其文物收藏工作也說是不斷進行。


貝比魯斯當年使用的球棒

 

洛杉磯天使隊大谷翔平在六月初打出「完全打擊」中一壘安打的球就已經成為名人堂的收藏品,當然,對於物品保存的挑戰來自於保存工作所需經費及空間,以一張1869年球賽的門票,名人堂投資了10萬美元進行修護與保存。


1869年棒球比賽的門票

 

同樣,針對不同的物件,所需要的溫濕度環境也不儘相同,他們也爭了80萬的經費添購了具有五種溫濕度機制的恆溫裝置。值得一提的是,館內也保存了一些與國內有關的物品,如國內富邦悍將林哲瑄選手在2008年北京奧運的簽名球棒、筆者發現惟一的一本中文書籍以及美國媒體對於國內棒球發展的相關報導等。


圖書館內唯一一本中文書籍

 

為創造更多豐富的觀光價值,也將鄰近景色優美的奧齊哥湖納入形成套裝行程,以擴大遊客停留時間,名人堂也極參與地方觀光事務,如地旅遊觀光及商會組織,他們很清楚地瞭解名人堂對於古柏鎮、甚至是北紐約州的觀光價值,每到秋天就會是許多團客從外州慕名而來,依據名人堂主管表示一年的團客約有400團,有助於活絡在地商機。


緊鄰名人堂的奧齊戈湖風光明媚

 

為服務眾多的遊客及文物保存工作,名人堂的組織架構亦相當完整,恩為四大部門,分別是收藏與展示、授權與零售、發展與贊助以及行銷與溝通。其員工約近90位,就筆著接觸的幾位主管可說是相當資深,年資都超過20年。另外,暑假期間也是名人堂的旺季,他們也從500位的應徵者中海選了20位實習生參與服務工作。

 

雖說是非營利性組織,名人堂的商業營運絲毫不亞於一般企業,依據媒體及其主館提供之資料,近年支出約為1300萬至1500萬元。其2017年的整體收入約為2400萬美元,營收數據相當亮眼,名人堂的收入可分四大層面;包括:會員會費、商品銷售收入及智財權版稅、門票與捐贈專案補助等。其中,會員會費、商品銷售收入與門票等堪稱是名人堂的金雞母,佔總收入的八成,此外,美國鑄幣局在2014年發行了名人堂75週年的紀念幣,獲得市場的認同,為名人堂帶來了800萬美元的收入,除積極開源之外,與優質企業何作減少成本也是重要作為,副總裁梅菲特表示他們也與許多科技廠商有合作,包括惠普電腦及佳能相機,借重其優質產品與服務參與館內文物的數位化工程。


美國鑄幣局發行的名人堂紀念幣

 

回首棒球名人堂成立初衷一方面是希望協助棒球運動的傳承,另一方面則是期望帶動地方經濟的繁榮,毫無疑問地,棒球名人堂迄今不僅成為保存棒球歷史最重要的組織支一,近年接近30萬的遊客確實為在地貢獻一億五、六千萬美元的經濟效益,當然,這與組織成員專業貢獻有密切相關,除棒球名人堂之外,美國不少運動也都設有名人堂或博物館扮演類似的角色,且創造了懷舊型的運動觀光產業典範。

 

【本文作者:黃煜,現職為國立清華大學體育學系教授

 

延伸閱讀:

一生必訪的榮譽殿堂 - 美國國家棒球名人堂

【美國國家棒球名人堂暨博物館】參觀資訊

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