告別獅心自用 從商品革新看統一獅行銷困境

身為職棒元年至今碩果僅存的二支元老球隊之一,統一獅在 2014 年休季期間決定與台灣設計師品牌FILTER017 開啟新的合作,展開一系列新商品 VI( Visual Identity 視覺識別 )革...

請繼續往下閱讀

布拉德

麻煩花點篇幅電一下兄弟拜託XD

Play ball~~~

那裡是紅海,這裡是藍海

活力熊/卓子傑

我很想,但是那裡現在比較像血海...

佳偉

電兄弟? 不需要吧! 他自己會電自己的

只會中文的小哥

有一個嘲諷點滿的領隊,還缺電

彭恰恰

個人對於2014年發生的種種大小是看後的結論
"其實台灣的消費群還是很敢消費.
只是要看球團行銷是否能嗅得先機.站在風頭上順風而上"

JJ小傑

對於不期不待的球隊,我是不會浪費任何篇幅去介紹的<-----嘿嘿 ^__^

林子虛

這篇點出了很多中華職棒的問題
套用在其他隊身上也很明顯
尤其是便宜T恤...
便宜到固然人人買得起
不像LM的T恤動輒數百上千..
但是出了球場..你敢穿誰的T恤或服飾?
難道只有去球場才能穿嗎?
穿起來也破破爛爛的感覺
毫無設計可言..
球場上卻常常可以看到美日職棒的服飾?
原因呢?
過去TML也出現類似的行銷手法.....
但出現兩種版本
一種是高價路線
一種是傳統便宜T恤路線
結果雖然不好..
但相信也為台灣職棒做了一次商品實驗
誰能吸取經驗呢?
看來真的是LM..
並非在外地穿橘色、後攻就叫主場球隊..
這點不須另作解釋了.
最後.新的LOGO..
"UNILION"..
顯然是受了LM的影響...
姑且不論統一今年的形象會產生多少力量
但至少讓球迷看到想要改變的動力.
義大也換了新的行銷團隊
LM更不用多說了
一大堆球迷抱著整球季吃土的準備等著狂掃熱區票
倒是兄弟呢??
誰抱希望了??
================
1.好看的球衣,只有近幾季復古日穿的那件白底綠條紋復古球衣,一般評價也普遍認為這件比現行的球衣好看,於是就透露出一些問題,當復古日球衣成為常態使用,球迷普遍認為好看的球衣存在於過去,代表這十年來的商品設計水平毫無進步.......
2.獅隊商品的問題,從強者我獅迷朋友群口中常聽到一句話「我可能會穿獅隊的商品在球場晃,但出球場後我根本不敢穿上街!」誠然此言,一語道破獅隊商品設計面的根本問題。就是不實穿,不夠生活化。
3.並非在外地穿橘色、後攻就叫主場球隊..

活力熊/卓子傑

哇,你分享的這張照片都是你過去的珍藏嗎?

我跟自己說要有出息

希望有大尺碼的東西可以照顧我們這些胖球迷

活力熊/卓子傑

不愧是運動員!衣服很難買吧@@

程正嘉

桶麵T其實蠻經典蠻潮的啊!!!哈哈~~
只是可以加一些設計~UNIQLO把一堆食品或其他當地日本品牌的logo印在T恤上
還不是一堆人買單....
原創設計跟後續搭配~我想應該也是關係吧

活力熊/卓子傑

設計很重要,日本很多食品類型聯名的潮T,之前 PIZZA CUT FIVE 也有跟鬍鬚張滷肉飯聯名過,衣服也很好看,重點真的是設計,不能直接泡麵丟上去就算了

Alex Lin

"這次是全世界首創以亮眼的橘色作為主場球衣的底色。"這話有問題, 日本火腿, 休士頓太空人, 都有用過橘色球衣當主場球衣的先例

活力熊/卓子傑

請問,我文章哪一段有寫
"這次是全世界首創以亮眼的橘色作為主場球衣的底色。"

布拉德

恕我眼拙
可否告知在那裡說了是全世界首創以亮眼的橘色最為主場球衣的底色呢?

洨星辰

痾....不好意思 不知道是不是我眼睛不好加電腦壞掉了不管怎麼看和用CTRL+F去找都找不到"這次是全世界首創以亮眼的橘色作為主場球衣的底色。"

Play ball~~~


紅海再現,期待藍海文

身為職棒元年至今碩果僅存的二支元老球隊之一,統一獅在 2014 年休季期間決定與台灣設計師品牌 FILTER017 開啟新的合作,展開一系列新商品 VI ( Visual Identity  視覺識別 ) 革新,近期獅隊及 FILTER017 的聯名合作,也在網路媒體開始曝光,預告從 2015 年春訓起就會有系列商品推出,帶給獅迷乃至於各隊球迷新的期待。

 

 

 

先用簡短的篇幅介紹 FILTER017 這個品牌,他們成立於 2004 年,是一群六、七年級生所組成的設計師團隊,從平面設計起家,因作品風格頗受好評,2009 年起自創同名服飾品牌。產品風格走美式復古、童趣詼諧的路線,擅長運用各種流行元素混合、翻玩,用亞洲文化切入點,詮釋歐美復古視覺和元素。他們在台中三民路有一家街邊店,我買過他們的商品,的確是很有質感的設計師品牌。

 

回歸正題,我看到 FILTER017 幫統一獅設計新的球隊標準字,和春訓主題新視覺,確實是獅隊十年來在商品設計上的重大改變,未來他們的商品會全面突破,甚至有新球衣誕生了......嗎?我還是先持觀望的態度,不是說故意看衰,只是前些年數次看獅隊的行銷改革案例,收效都甚微,常出現雷聲不大,雨點很小的情形。雷聲不大是行銷宣傳沒有精準打中客群,雨點小是因為想在有限時間、人力和預算下,各面向都想改進,結果呈現樣樣通,樣樣鬆的情況。

 

在獅隊 25 年的隊史中,筆者唯一認為好看的球衣,只有近幾季復古日穿的那件白底綠條紋復古球衣,一般評價也普遍認為這件比現行的球衣好看,於是就透露出一些問題,當復古日球衣成為常態使用,球迷普遍認為好看的球衣存在於過去,代表這十年來的商品設計水平毫無進步。

 

 

 

多數球迷認為復古球衣比現行球衣好看的原因,我個人認為是因為運用到統一企業主色佔比最少,我們看一下過往獅隊球衣和延伸商品的三大問題:

 

1.主色配置問題

獅隊近年來的視覺識別,包含隊徽、吉祥物、主客場球衣、標準字,都因應統一企業色而設計,在色彩配置上過於保守呆版、缺乏變化,不敢(或無權限)以異色搭配或加入流行元素,導致球隊開發出的球衣、商品大多以純綠和純橘色為基底,再套用新的圖騰,呈現格格不入的狀況,統一和 La new 時期的湖水綠、母企業深綠都有相同的問題,對商品開發或消費者穿搭都不是一個好發揮的主色。

 

2.補釘破壞美感問題

主色系難搭配,缺乏設計配套是第一個問題,第二個問題更麻煩,統一獅也是採取球衣補丁廣告的傳統招商模式,原就不討喜的主色,加上琳瑯滿目的贊助商補丁,沒有更好的設計將廣告貼布更自然的融入球衣中,雖然突顯了廣告,但越發降低球衣視覺吸引力。

 

3.食品蓋過商品的商品定位問題

獅隊一直給我超商食品蓋過棒球商品的印象,不管是廣告貼布、球場看板、活動主題,給我留下的深刻印象都是大亨堡、茶理王、來一客、麥香紅茶和阿 Q桶麵,我有點搞不清楚這是食品品牌還是商品品牌。如果是球場看板和球衣補丁也就算了,若蔓延到商品那就是災難了。

 

實際看過一件統一獅 T 恤,那是一件配色橘白相間的獅隊 Logo T ,背面斗大的「阿 Q 桶麵」四字,我的媽呀!這元素實在太強烈了,強烈到我看到統一獅球衣時,除了想到阿 Q 桶麵,我想不到他跟棒球有任何關係。這件衣服如果沒記錯,應該是獅隊阿 Q 桶麵棒球夏令營的贈品,因為庫存量大,後來也作為商品在線上商城販售,一件訂價 250 元,而在獅隊主場和活動的花車商品架上也曾出現它的芳蹤,一件賣 100元,很便宜對吧?但我想就算免費送,會穿它上街的人,除了阿 Q 桶麵的員工、涉世未深的孩子外,就是玩大冒險輸掉的大學生。

 

 

夢幻逸品桶麵 T

訂閱運動視界電子報

追蹤我們