專欄 告別獅心自用 從商品革新看統一獅行銷困境

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名人堂 活力熊/卓子傑 | 2015/01/07

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身為職棒元年至今碩果僅存的二支元老球隊之一,統一獅在 2014 年休季期間決定與台灣設計師品牌 FILTER017 開啟新的合作,展開一系列新商品 VI ( Visual Identity  視覺識別 ) 革新,近期獅隊及 FILTER017 的聯名合作,也在網路媒體開始曝光,預告從 2015 年春訓起就會有系列商品推出,帶給獅迷乃至於各隊球迷新的期待。

 

 

 

先用簡短的篇幅介紹 FILTER017 這個品牌,他們成立於 2004 年,是一群六、七年級生所組成的設計師團隊,從平面設計起家,因作品風格頗受好評,2009 年起自創同名服飾品牌。產品風格走美式復古、童趣詼諧的路線,擅長運用各種流行元素混合、翻玩,用亞洲文化切入點,詮釋歐美復古視覺和元素。他們在台中三民路有一家街邊店,我買過他們的商品,的確是很有質感的設計師品牌。

 

回歸正題,我看到 FILTER017 幫統一獅設計新的球隊標準字,和春訓主題新視覺,確實是獅隊十年來在商品設計上的重大改變,未來他們的商品會全面突破,甚至有新球衣誕生了......嗎?我還是先持觀望的態度,不是說故意看衰,只是前些年數次看獅隊的行銷改革案例,收效都甚微,常出現雷聲不大,雨點很小的情形。雷聲不大是行銷宣傳沒有精準打中客群,雨點小是因為想在有限時間、人力和預算下,各面向都想改進,結果呈現樣樣通,樣樣鬆的情況。

 

在獅隊 25 年的隊史中,筆者唯一認為好看的球衣,只有近幾季復古日穿的那件白底綠條紋復古球衣,一般評價也普遍認為這件比現行的球衣好看,於是就透露出一些問題,當復古日球衣成為常態使用,球迷普遍認為好看的球衣存在於過去,代表這十年來的商品設計水平毫無進步。

 

 

 

多數球迷認為復古球衣比現行球衣好看的原因,我個人認為是因為運用到統一企業主色佔比最少,我們看一下過往獅隊球衣和延伸商品的三大問題:

 

1.主色配置問題

獅隊近年來的視覺識別,包含隊徽、吉祥物、主客場球衣、標準字,都因應統一企業色而設計,在色彩配置上過於保守呆版、缺乏變化,不敢(或無權限)以異色搭配或加入流行元素,導致球隊開發出的球衣、商品大多以純綠和純橘色為基底,再套用新的圖騰,呈現格格不入的狀況,統一和 La new 時期的湖水綠、母企業深綠都有相同的問題,對商品開發或消費者穿搭都不是一個好發揮的主色。

 

2.補釘破壞美感問題

主色系難搭配,缺乏設計配套是第一個問題,第二個問題更麻煩,統一獅也是採取球衣補丁廣告的傳統招商模式,原就不討喜的主色,加上琳瑯滿目的贊助商補丁,沒有更好的設計將廣告貼布更自然的融入球衣中,雖然突顯了廣告,但越發降低球衣視覺吸引力。

 

3.食品蓋過商品的商品定位問題

獅隊一直給我超商食品蓋過棒球商品的印象,不管是廣告貼布、球場看板、活動主題,給我留下的深刻印象都是大亨堡、茶理王、來一客、麥香紅茶和阿 Q桶麵,我有點搞不清楚這是食品品牌還是商品品牌。如果是球場看板和球衣補丁也就算了,若蔓延到商品那就是災難了。

 

實際看過一件統一獅 T 恤,那是一件配色橘白相間的獅隊 Logo T ,背面斗大的「阿 Q 桶麵」四字,我的媽呀!這元素實在太強烈了,強烈到我看到統一獅球衣時,除了想到阿 Q 桶麵,我想不到他跟棒球有任何關係。這件衣服如果沒記錯,應該是獅隊阿 Q 桶麵棒球夏令營的贈品,因為庫存量大,後來也作為商品在線上商城販售,一件訂價 250 元,而在獅隊主場和活動的花車商品架上也曾出現它的芳蹤,一件賣 100元,很便宜對吧?但我想就算免費送,會穿它上街的人,除了阿 Q 桶麵的員工、涉世未深的孩子外,就是玩大冒險輸掉的大學生。

 

 

夢幻逸品桶麵 T

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活力熊/卓子傑

筆名活力熊,作家、廣告人,東海大學中文系畢業, 經歷:派諾廣告公司文案、La new/Lamigo行銷部副主任、《運動視界》主編、《麥卡貝Sports》總編輯、《TSNA》總編輯,著有《四百英尺外的王者:高國輝 》(天下文化出版)。...

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