專欄 變手運球真世代:Kyrie Irving

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名人堂 Kelvin Chang | 2015/01/20

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電視傳播的黃金時代,從頂尖球員到走紅全球的超級巨星,少不了電視媒體的全力放送,一點點巧思加上一支頂尖的行銷團隊,從衛星天線穿越七大洲五大洋,透過CRT映像管,在每晚的黃金時段,告訴我們現在最熱門的球星是誰,當紅的籃球偶像應該是什麼模樣。

 



然而20年後的今天,社群媒體改變了人們的生活,自媒體成為了網路流量的中心,籃球的風尚也因此有了全然不同的風貌,粉絲們不再單向接收傳媒的資訊,熱情的球迷用手中的手機平板,自己決定想要看什麼,或追蹤誰;靠著無遠弗屆的社群網路,我們更清楚下了螢幕球員本人的真性情,球迷與球星之間的距離迅速地拉近,遠在天邊的百萬巨星,可能在你的推特帳號推文,或在你的哪段臉書留言下方,幾分鐘前才按了讚呢。


 

 

這一個世代,球迷想要接觸的是真實的球員本人,不是塑造出來的虛擬偶像,我們自己選擇喜歡哪個球員的一切,而不是他的包裝。

 

那憑什麼會輪到Kyrie Irving這傢伙冒出頭? 這個笑容靦腆,中等個頭,走在人群中不是特別搶眼,看起來就像你家附近的大學新生,到底有何本事,在數位社群大潮當中爆紅?

 


 

答案當然是Kyrie那些比4D電腦動畫還要壯麗的換手運球,在現場球賽轉播當中,毫無預警地就連續發動轉身連帶胯下運球的多重crossover組合,一下子是單手施展的in-and-out,冷不防又是反手帶球變方向的Shammgod,一瞬之間看球的人嘴上的爆米花都忘了要咬,Kyrie已經接完一套只有他才知道發生了什麼事情的多變殺招,比電腦做出來的特效還要奇幻炫麗 ; 球在他的右側,Kyrie換左手帶球反手往左切,防守者才剛移動腳步擋他左邊,Kyrie又接一個大轉身還同時胯下換手運,時左忽右,轉身錯手,弄得防守者是無所適從,比看4D電影還暈眩。

 

 

 

 

就從Kyrie作為美國國家隊男籃靶子隊的錄像在Youtube瘋狂放送開始,他成了網路世界的快紅新動態,只見影片當中,小個頭的Kyrie行雲流水地從背後運球到閃電般的轉身,一口氣就穿過了四名頂尖NBA球星的包夾,征服了所有熱血球迷的大小螢幕,更灌爆了所有運動媒體的論壇,網友紛紛推文大讚:怎麼這傢伙是打靶子隊的?這一手運球殺翻全場,整支國家隊沒人比他屌吧?


 

 

雖然Kyrie畢業於名校杜克大學,不過Kyrie只為杜克打了11場球就不得不因傷休養,杜克的光環沒有為他加分太多;當他奪下NBA選秀狀元榮銜時,實際上,看衰Kyrie體格單薄個頭小,難有作為的評論是不少,特別是他身處在當時仍處低潮期的克里夫蘭騎士隊,只能重擔一肩扛,球評嘲笑他單打太多,隊友質疑他只給少數人傳球,種種批評Kyrie的聲音沒有少過,Kyrie也不是那種板起臉孔來教訓隊友的傳統領袖,也從來不回應太多,但他就是Kyrie他自己,用他的方式,一天一天越變越強,在傳統媒體沒有注意到他的時候,在人們用球隊戰績來奚落他的時候,用他個人風格十足,詭變多端的運球殺招,不斷全速推進,捲起屬於他的氣候。

 


在還沒有太多重量級運動媒體注意到這個笑起來靦腆,但切入過人又狠又飆的菜鳥時,Kyrie自己找到了進入新媒體時代的入口,人們愛死了他的運球,更喜愛他親自編寫劇情,化妝上陣,紅遍全美的“Uncle Drew”汽水廣告 -- 這支沒什麼預算的網路廣告企劃,融合了自拍世代的轟動元素,與逗趣的角色演出,一切原本只是來自於Kyrie腦中喜歡的構想,卻造成了全球性的熱潮,於是也吸引了好搭檔勒夫(Kevin Love),和同樣活躍於網路媒體的跳豆羅賓森(Nate Robinson)等好手助陣,把整個系列弄得熱鬧萬分,熱情的新一代球迷們,用他們上百萬次的點閱次數,從網路反攻傳統媒體,為Kyrie讚聲,同時NBA場上的Kyrie也聲譽鵲起,不僅晉身全明星之列,更打出MVP級的身價,成為了美國國家隊的正選球員,自此再沒人能忽視這個笑容靦腆,穿著休閒,上了場卻最是搶眼的鄰家大男孩了。


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