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2019/12/17

歷史球王成為時尚教主? 看Roger Federer如何規劃人生下一步

假如有一天你有幸在機場遇到Roger Federer,你可能會感到很幸運。但如果他在稍微寒暄問暖之後,開始上下打量你這個人,並關注你的鞋子時,你不要感到害羞還是詫異,因為Federer對鞋子……特別有興趣。 但是在你準備要認定這位瑞士傳奇對鞋子有特殊癖好之前,請先三思,因為他之所以會喜歡觀察,純然只是對鞋子時尚有興趣罷了。沒錯,這位生涯拿下二十座大滿貫的瑞士紳士,是個不折不扣的愛鞋人士,而他也正在布局他退休之後腳上時尚教主的加冕之路。

假如有一天你有幸在機場遇到Roger Federer,你可能會感到很幸運。但如果他在稍微寒暄問暖之後,開始上下打量你這個人,並關注你的鞋子時,你不要感到害羞還是詫異,因為Federer對鞋子……特別有興趣。

但是在你準備要認定這位瑞士傳奇對鞋子有特殊癖好之前,請先三思,因為他之所以會喜歡觀察,純然只是對鞋子時尚有興趣罷了。沒錯,這位生涯拿下二十座大滿貫的瑞士紳士,是個不折不扣的愛鞋人士,而他也正在布局他退休之後腳上時尚教主的加冕之路。

當Federer在十一月初來到倫敦參加年終賽時,他曾在一次訪談中自爆自己擁有250雙球鞋。之後,他更是偷偷表示這只是保守估計。

那他實際上到底有多少雙鞋子呢?兩倍嗎?Federer咧嘴笑著說:「可能吧!」

之後,38歲的Federer在準決賽敗給了來自希臘的21歲冠軍Stefanos Tsitsipas。當Tsitsipas出生時,Federer也才剛要展開他史詩般的職業生涯。

在過去十年多,各方球評們都一再預言Federer的衰退及道別網壇之日。但Federer在過去這幾年卻一再證明自己老當益壯,徹徹底底打了他們的臉。然而,儘管不斷強調自己球員生涯尾聲還早的Federer,也開始更坦然去談論自己人生下一個階段。

而Federer的第二人生規劃,要從一家名叫On的瑞士公司開始說起。

當我們談到瑞士,我們會想到美味的瑞士巧克力、昂貴的瑞士鐘錶以及神祕的瑞士銀行。根據Caspar Coppetti這位On的創辦人所言,瑞士是一個「以金錢與熱情聞名但欠缺創新」的國度。

Federer已經成為了這在2010年成立的品牌投資者、產品造型設計者和代言人。或許這家公司即使用Google搜尋都有些困難,但是你可能會聽說過一些上面有著電燈開關標誌、瑞士國旗還有奇特鞋底(該科技稱為ClioudTec)的Cloud鞋款。這就是該品牌的知名產品。

在經過多位運動員的讚賞和代言,以及限定輸出之後,On逐漸從默默無名的小牌子茁壯成世界頂尖的品牌之一。

「粉絲們似乎將我們的鞋子視為運動員成功的秘密武器」Olivier Bernhard說道。這位過去多次在鐵人雙項和鐵人三項賽事奪冠的瑞士名將,也正好是On的三大創始人之一。

根據NPD這間市場調查公司的研究,On的Cloud現在在德國的銷售量僅次於Nike的Air Max 270,位居第二。而當你現在去拜訪在美國東西岸的運動場所,你會看到越來越多人的雙腳穿著On的球鞋。也因此,美國現在也漸漸成為該品牌最大的市場。在美國好萊塢,包括J.W. Anderson、Will Smith、John Malkovich以及Emma Stone等好萊塢名流,也都是該品牌的愛好者。

而當Bernhard、Coppetti以及第三位創辦人David Allemann在商討品牌進入下一個階段的企劃時,他們決定要在找尋新的合夥人。這時候,他們的腦海裡浮現了全世界最有名瑞士人的身影。Coppetti表示:

「我們瑞士已經有了巧克力和鐘錶,但是Federer是瑞士史上最著名的出口品,更是替瑞士這國家宣傳的活招牌。」

當大部分的世人聽到Federer的名字,他們基本上會把他視作體壇史上最偉大的傳奇之一。他們會提到他那多到貨車裝不下的獎盃數量、二十年的球員生涯以及世界主場的受歡迎度,但無論他們對他評價如何,時尚改革家Roger Federer這個頭銜大概是他們萬萬沒有想到的。

不過,Federer之所以會踏入時尚界,或多或少也要歸功於他和Vogue雜誌總編輯Anna Wintour的友誼。Federer也因此常常參與包括紐約大都會藝廊等活動、雜誌封面拍攝和時尚走秀等。

Federer表示:「無論是在場上還是場下,我學會接納什麼叫做個人時尚風格。」他也強調鞋子在近年來,在男性時尚中有越來越吃重的地位。

當Federer和Nike在2018年結束二十餘載的合作之後,Federer先是與日本品牌Uniqlo簽下了約三億的合約。除此之外,Federer也和包括Rolex、Moët & Chandon、Mercedes-Benz、Rimowa、NetJets和Credit Suisse等各家公司簽約。

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