2020/01/24

His Airness — NBA青年運動崛起的最大贏家

NBA青年運動最大的受益者除了聯盟本身以及年輕球員的所屬球隊之外,其實還有一個大贏家。在NBA年輕化的幾年中,他不斷的在收集年輕球員,如今他的投資也逐漸得到了償還。 而這個人就是Michael Jordan。

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這幾年NBA有越來越年輕化的趨勢,在2000年初選秀梯慢慢淡出聯盟的情況下,NBA開始實施一連串的青年政策,為的就是尋找扛下聯盟招牌的接班人。從大學的one and done到國際化的擴展,NBA的最終目的都是培養下一代的年輕球員。

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今年諸多NBA年輕球員頻頻崛起,聯盟現在25歲以下球員的天賦可以說是近年最高的一年。從今年剛入選明星賽的Luka Doncic與Trae Young到新科MVP Giannis Antetokounmpo,NBA近年來的青年運動可以說是卓有成效。

NBA青年運動最大的受益者除了聯盟本身以及年輕球員的所屬球隊之外,其實還有一個大贏家。在NBA年輕化的幾年中,他不斷的在收集年輕球員,如今他的投資也逐漸得到了償還。

而這個人就是Michael Jordan

 

不忘初衷,放眼未來

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講到Jordan Brand大多數人都會想到Michael Jordan本人以及他的復刻球鞋,畢竟喬丹牌靠著這些鞋也重新海靴了一筆,甚至幫助喬丹本人跨入了億萬富翁的門檻,成為NBA有史以來身價最高的球員之一。

說到喬丹牌,2010年初喬丹牌的重點球星主要為Dwyane Wade,Carmelo Anthony及Chris Paul。儘管這三名球員皆為當時聯盟最受歡迎的球星,喬丹鞋的市佔率在聯盟卻遠遠不及Nike及adidas,無法突破第三名的門檻。延續過去手法,喬丹在2010中在陣容中增加了Russell Westbrook及Blake Griffin等飛人,但市佔率排名竟一度被Under Armour超越。

細看喬丹牌這幾年在球員上的操作,大多數的代言人如Wade,Melo,Westbrook甚至是後來的Ray Allen到Gerald Wallace都是與喬丹球風相似的跳跳人,這也是品牌固執的為了尋找下一個喬丹的跡象。但從幾年前豪賭在Wade,Melo及CP3身上效果不彰之後,喬丹在近年改變方向並押寶在年輕球員身上,看準了NBA青年運動的走向。

光是今年,喬丹牌就破天荒的一次簽下三名新時代生力軍,分別是Jayson Tatum,Zion Williamson及Luka Doncic。這三名球員皆為聯盟下一代的接班球星,其中Williamson和Doncic更是預期將成為未來的NBA招牌巨星。

根據ESPN的球鞋專家Nick DePaula,喬丹牌在今年逐漸驗收品牌年輕化的成果,在老派代言人都瀕臨退休的情況下,Tatum,Williamson及Doncic將會為品牌按下重啟鍵,為喬丹牌的下個十年鋪路。其中Williamson可以說是喬丹牌的LeBron,他的第一支廣告就是他與一群人同時起跳灌籃,並有其他年輕品牌代言人如Rui Hachimura出現在影片中,接班意味濃厚。

撇去他在黃蜂老闆一職不說,喬丹靠著喬丹牌以及精準的投資眼光,確立他富豪的地位。喬丹雖然輝煌於90年代,他的生意頭腦卻是不斷跟隨時代在進步的,他對於年輕化的重視從喬丹牌與美國知名線上遊戲Fortnite聯名開始就可窺知一二。

在NBA年輕球員一個個破繭而出的同時,喬丹牌也逐漸起飛,試圖重新捕捉90年代的光彩。只是這此引領品牌的不會是喬丹的中距離,而是Williamson的重磅灌籃及Doncic的超遠後撤步三分。

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