2020/03/01

NBA收視率下滑-打破權力平衡的迷思

在國際關係學中,權力平衡是現實主義者的生存之道,但在籃球學中,權力的不平衡才是NBA的吸金大法。

請繼續往下閱讀

xo

同感,我那個年代,球迷只有兩種,喬丹隊跟討厭喬丹隊。

高涵謙

NBA 的收視率在公牛王朝第二度瓦解後跳水式的下滑,即使之後 OK 連線的出現,收視率還是年年下滑, GDP 接棒,但收視不斷挑戰下限,很多人都說這是網路普及有限電視沒落的趨勢使然,然而在 GAP 出現後收視首度出現反彈, LCD 接棒更是收復十年失土,在 LCD 解散後收視再度下滑,在騎士三巨頭瓦解後更創出歷史新低的收視率,所以問題出在哪裡?問題出在西強東弱,球迷沒有提早打開電視意願,所以聯盟真的不需要各隊平衡,聯盟需要的是東西平衡。

籃球烏托邦 | Hooptopia

謝謝您的評論!事實上,NBA收視率雖然自1998年就出現跳水式的暴跌,但OK王朝的那三年收視率其實是有回升趨勢的。至於西強東弱的觀點我覺得很有趣,畢竟勇士王朝那三年創下過去十年最佳的收視率表現,而那幾年也是西強東弱局面最明顯的幾年。反觀去年開始東西區逐漸出現平衡的現象,去年冠軍球隊甚至是來自東岸的暴龍隊,但去年的收視率卻創下自2014年以來的新低。我倒覺得東西球隊實力的平衡不見得是重點,重要的是如何吸引一線球星到東岸,達到兩岸星度的平衡。

高涵謙

作者觀察的數據好像跟我有一點出入,不知道作者所觀察的數據是 ABC 、 ESPN 、 TNT 還是三家總和的數據?然後勇士創的十年最佳收視率表現好像是總冠軍賽而非例行賽?就我看到的數據,勇士王朝最好的收視在 17 - 18 球季,ABC 有 3800 的收視人口依舊不如熱火王朝時期的 5400 ,至於星度平衡這點我完全同意,今年有嚴重的傷病問題是收視下滑的首要原因,但是球星過度集中在加州、德州兩州我猜測也是收視下滑的問題所在。

籃球烏托邦 | Hooptopia

@高涵謙 啊啊 是的,勇士收視率的表現是來自冠軍賽時的數據!🙇‍♂️

今年球季開打前話題性不斷,從Zion Williamson到來到即將爆發的洛城大戰,不少球迷都認為這將是近年來NBA競爭最激烈且精彩的一年。然而,球季目前為止的電視收視率甚至是NBA論壇活躍度都不及過往幾季,聯盟的人氣度也出現下滑的現象。

根據Hollywood Reporter及Nielsen Holdings指出,NBA全美三大頻道 - ESPN,TNT及NBA TV在上半季都呈現收視率下滑的趨勢,整體收視率大約下滑的14%。事實上,除了全美的電視頻道外,NBA當地的各頻道也都遭受收視率下滑的衝擊。(自明星賽後有稍微回歸的趨勢)

不少專家球迷指出聯盟崇信三分導致球風一致化為收視率下滑最大的主因,畢竟超大量的三分投射不見得是每位球迷都想看到的景象,各隊缺乏球風多樣化也成為三分革命的原罪。

然而,NBA的三分革命早在2017年就出現量產化的現象,而聯盟的平均三分出手數更是從2001年開始就穩定的成長。在這些年中,NBA的收視率因國際化及球隊進攻火力的增強創下了聯盟收視率歷史的新高,因此將今年收視率下滑的責任全部推給三分投射似乎有些不公。

NBA平均三分出手數自2001年開始就呈現穩定成長

當然,聯盟收視率下滑也可歸咎於一些不可抗力的因素。季前被看好成為收視率搖錢樹的Williamson本季因傷長期缺賽,到一月底才正式站上NBA戰場,這也讓球迷對各頻道鵜鶘比賽的全國式轉撥興致缺缺,收視率不如預期。

然而,Zion缺賽不過是收視率下滑的冰山一角罷了,並不能解釋大幅衰退的整體趨勢。那今年NBA人氣度下降的主因到底是什麼呢?

 

打破權力平衡的迷思

Embed from Getty Images

在國際關係學中有一個相當舉足輕重的詞彙 - 權力平衡 (balance of power)。在一個古典現實主義的國際體系中,權力平衡確保各國之間的制約及均衡,並以權力達成安全(security)的局面。在這樣的體系中,較弱的一方時常會靠著結盟的手段達到平衡,並確保自己不會被強國所吞噬。

今年的NBA在勇士王朝的衰落後可以說是達成權力平衡的局面。除了季前被看好的湖人及快艇之外,火箭,公鹿及七六人等隊都是具有球星加持的冠軍角逐者。甚至連爵士,金塊等隊都成為奪冠熱門的黑馬球隊。然而,在聯盟各隊勢均力敵的情況下收視率卻沒有以往高。

反觀前幾年,聯盟的收視率及人氣在勇士王朝興盛的幾年都呈現漲幅的現象,不管是挺勇或是黑勇都有理由打開電視觀看比賽。挺勇的球迷能誇耀自家球隊制霸聯盟的偉大霸業,而黑勇的球迷則是祈禱金州的邪惡帝國有招一日能被擊垮。而NBA過去幾年在這兩極的光譜之間也成功製造了令球迷永生難忘的話題。從勇士崛起以及聯盟的三分化到騎士史詩的3比1冠軍賽逆轉,這些令人印象深刻的回憶都因勇士不公平的王朝而造成。其他較小的故事情節如火箭連續鐵27球三分挑戰勇士失敗的事蹟也都是至今讓球迷津津樂道的話題。 

事實上,NBA歷史最令人印象深刻且最受歡迎的黃金時期都是由王朝所造成的。從90年代的公牛王朝,2000年初的紫金王朝到2010年的LeBron自走王朝,這些黃金時期不只定義了NBA的偉大,更是聯盟吸引球迷目光的最大招牌。

權力平衡從來就不是NBA的成功之路,從1999年到2014的西區冠軍賽勝者就能看出一些端倪。以下是那些年從西區冠軍賽脫穎而出的球隊:

1999 馬刺
2000 湖人
2001 湖人
2002 湖人
2003 馬刺
2004 湖人
2005 馬刺
2006 獨行俠
2007 馬刺
2008 湖人
2009 湖人
2010 湖人
2011 獨行俠
2012 雷霆
2013 馬刺
2014 馬刺

撇去2006,2011及2012年不看的話,NBA過去14年的西區冠軍不是湖人就是馬刺。這也顯現出NBA一直以來都沒有達到真正的勢均力敵過,權力平衡也不是聯盟吸引收視率的賺錢之道。哦對了,接下來五年的西區冠軍都是勇士。

今年NBA勢均力敵的局面雖然為球季增添了一些不確定性,但聯盟的話題性卻沒有過往幾年的精彩。在國際關係學中,權力平衡是現實主義者的生存之道,但在籃球學中,權力的不平衡才是NBA的吸金大法。

 

想繼續與我討論NBA話題的讀者都可以在 [email protected] 找到我,也歡迎至籃球烏托邦Facebook粉絲專頁私訊我。

訂閱運動視界電子報

追蹤我們