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2020/03/09

誰能接班 LeBron 的社群霸主地位?Instagram 帶來的轉變和未來

「現在的打架已經不是噴些幹話,面對面大打出手啦,」Paul Pierce 說:「是你在 Instagram 上 PO 一張勁爆的圖,或是貼張你一拳打在別人臉的照片。」

(延續上篇:LeBron James 也臣服於它!Instagram 如何征服整個 NBA?

 

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下一個運動網紅浪潮

如果說 LeBron James 是現在 Instagram 上的流量王,那 Joel Embiid (180 萬追蹤者)和 Giannis Antetokounmpo (240 萬追蹤者)就是緊追在後,虎視眈眈坐等上位的下個網紅。他們兩人都是球場上的全明星球員,都很年輕,足以吸引 18 到 24 歲的年輕人目光,再加上他們兩人都不是美國本土的球員,這對於 Instagram 上每月活躍用戶中 80% 非美國的使用者來說,有更大的吸引力。他們兩人都有很不錯的幽默基因,Embiid 喜歡說大話,字母哥相較之下就內斂點。

「完全不唬爛,我是最會用社群的,」Embiid 接受The Crossover採訪時表示:「我只做我必須要做的事情,其他我都不管。我是最讚的,因為我很狂,別人講什麼我都沒差,我只做我想做的事情。」

在全明星週末時, Draymond Green 就曾向 Embiid 致敬,說這位七呎長人場上、場下技術都很出色,給了大家一個很好的範例:就算他因傷缺陣兩年,但 Embiid 仍靠著機智找到了定位。上個賽季,Embiid 就曾在 Instagram 上虧過「球爸」LaVar Ball、Drummond 和 Karl-Anthony Towns,有效地用上他個人招牌的 Hashtag、簡潔的標題,還有令人難堪的評論,成功的抓住大家的注意。雖然他的死對頭、對手和教練也都意識到他老愛惹是生非,但是大多數的觀眾還是覺得無傷大雅。

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延伸閱讀:在獅群中長大的恩比德,可不要忘記你上賽季為何而哭。

「現在的打架已經不是噴些幹話,面對面大打出手啦,」10 屆全明星 Paul Pierce 向 The Crossover 說:「現在的鬥爭紛擾是你在 Instagram 上 PO 一張勁爆的圖片,或是貼張你一拳打在別人臉的照片。我是不知道,這有沒有比過去的方式更好,但是比起以前安全多了,也沒人會(物理性的?)受傷。」

不是對 Embiid 不敬,但字母哥在 Instagram 上看起來更像是 James 的合法繼承者。他的比賽太吸引人,光是在 2015 年,公鹿隊貼出一支  Giannis 比賽的精華,公鹿隊帳號的流量就成長了 360%;還不只如此,2017-18 賽季的公鹿隊 Instagram 影片觀看數,比起前一年成長了超過 500%。

「視覺上來說,他更吸引人,」Yoder 也認為他是明日之星:「不管是跳過 Tim Hardaway Jr. 或是半場三步灌籃,我們過去從未看過這些炫技,加上他的背景跟過去的明星球員很不一樣,他來到美國之後,很多事情對他來說都很不同,我們也像是跟著他一起前進似的。」

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字母哥的招牌大笑和頑皮的性格,在 Instagram 上都適得其所。像是 James 在 Instagram 的經營上就做得到位,定期發 Story、善用直播功能和球迷聊天,在比賽之餘也會發些和家人出遊的照片。

「比起 Twitter 來說,我更喜歡用 Instagam,」字母哥向《The Crossover》記者說道,「原因是在這裡我有更多的粉絲,很多人是無法親自到場看球的,這也就成為一種管道,讓他們可以看到真實的我、球場下真實的我。」

在其中一則的 Instagram 影片裡面,他把隊友的車裡塞滿爆米花,或是把自己的球衣送給穿著球爸品牌「Big Baller Brand」帽 T 的球迷,還有故意逗自己交往多年的女友說「我在場上和床上的表現都是怪物」,同時把他的情人節禮物秀給粉絲看。

「我確實惹了點麻煩,」字母哥笑著說道,「這在美國要怎麼說呢?我今晚大概只能睡狗窩了吧。」

他在去年的全明星賽投票中名列第二就是人氣的證據,說明了字母哥已經有相當龐大的發展潛力。業界主管們都認為他和 Nike 新簽下的球鞋合約,會讓他在社群上的氣勢更旺──我們還沒將他生涯首次帶領公鹿闖進東區冠軍賽後,人氣加乘的程度計算在內呢。

「(被公認是平台上的下一個網紅)這是一個至高的榮譽,但我不想要有任何的規劃,」Antetokounmpo 談論到這件事,「我發文是因為我想要讓球迷想了解到我的生活,並且想要紀錄下我的困境⋯⋯我的家人、我的朋友、我的國付出,還有我在這一路以來的收穫,那我就覺得我做對了。」

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