2020/06/17

透過數據分析淺談亞洲足球產業與發展

運動產業化在台灣已經是一個被提到爛的名詞了,然而如何才能有實際作為,可說是各家山頭各有一招,但又有誰能實際執行呢?筆者彙整了一些網路搜尋到的足球相關產業的數據,跟各位讀者分享,共同討論互相成長,希望有朝一日,能夠為台灣足球產業作出一些貢獻

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簡述足球產業

足球運動無疑是世界上最熱門的運動,其產生的經濟規模更是所有運動項目中,少數得以單獨劃分為一個產業的運動項目。然而,足球產業的範疇較難以有一個很明確的定義,但可以看見的是,足球產業必然圍繞著足球賽事為主。

Prasad (2007) 認為足球產的分析應該涵蓋了1)盃賽(如: 世界盃、亞洲盃); 2)聯賽(如:中超、J-League); 3)轉播權; 4)球員轉隊費; 5)贊助; 6)球員所得; 7)產品製造商收益; 及8)比賽,這些面相來看待。以2014巴西世界盃為例,全球觀眾人數達到32億在家觀看賽事,冠軍賽時更吸引了全球10億人的眼球 (Kantar Media,2014 )。以足球俱樂部來看,英超的曼徹斯特聯足球俱樂部,在2015/16賽季共創造了6.89億歐元的收入,穩坐歐洲各球俱樂部最高收入的寶座(Jones D., Bridge T., Boor S., Green T., Hanson C.& Winn C., 2017)。

亞洲各國的足球發展雖不如歐洲國家的歷史悠久,但在20年來也不斷地加速前進,例如:中國超級聯賽,聯盟收益區間在1,500萬~6,000萬歐元、日本J-League也有1,200萬~4,700萬歐元、印度超級聯賽則約在100萬~1,000萬歐元 (Jones D.et al.,2017)。

全球運動產業的價值預估在4兆800億美元至6兆200億美元之間,其全球成長率更超過全球GDP的成長率(見圖1),即便是是在亞洲新興國家(如:中國、印度),這些GDP高速發展的開發中國家,仍可看見運動產業發展的動能,仍舊高過於GDP的成長率,運動產業的魅力可見一番。

而其中,運動賽事產業價值便占了總市場價值的640億美元,足球賽事不僅是所有運動賽事中最有市場價值的運動項目,其市場成長率也是最快速的,由此可見足球是驅動運動賽事產業的主要動能,特別是在歐洲、中東及非洲地區,而在亞洲地區足球產業市場價值為36億美元,也是亞洲運動賽產產業中市場價值最高的運動項目 (A.T. Kearney Analysis, 2015)。

值得注意的是,相較於其他運動賽事(27%),足球運動賽事的媒體轉播收入占了總收益的40%。此外A.T. Kearney Analysis (2011)也提到大型運動賽事的舉辦年度,同時會帶動當年的運動賽事市場價值1%~8%的成長,如:FIFA世界盃、奧運會等。

 

不意外地,足球運動產業的重心仍是以歐洲為主,然而一個有趣的現象值得我們去注意,來至於亞洲與中東在運動產業投資的比例快速成長成為一個新的現象,以2014年為例,全球76%的運動產業投資資金來至於亞洲(39%)與中東(37%),中東地區主要的投資流向於歐洲足球俱樂部的所有權投資、贊助及電視轉播權的購買,而亞洲區的投資主要是流向於美國4大職業運動贊助為主(REPUCOM, 2014)。舉一個最鮮明的案例,近十年來20支歐洲最大的足球俱樂部都是由來至阿拉伯聯合大公國的資金所贊助,同時也是歐洲足球俱樂部服飾最大的贊助來源,於2014年其服飾贊助金額高達1.63億美元(REPUCOM, 2014)。而歐洲足球的市場價值也是逐年的提高,從2012/13年的200億歐元到2016/17年的250億歐元 (Sports Business Group, 2016)。

歐洲五大職業足球聯賽(英國、德國、西班牙、義大利及法國)的俱樂部收益也是呈現成長的狀態,以2014/15的俱樂部總收益數據來看,英國成長10%、西班牙8%、德國及義大利也有5%的成長率(Sport Business Group, 2016)。歐洲各國聯賽中的俱樂部在收益比例上也有所不同。

根據FIFA Club Licensing Benchmarking Report(2005) 的全球足球員市場價值統計,歐洲足球員占了全世界球員市場價值的82%,主要來至於歐洲5大職業足球聯賽:英超、西甲、義甲、德甲、法甲。亞洲足球員市場價值則占了總球員市場價值的5%,其中又以中國及日本為主。球員市場價值同時也反應在該地區或國家聯賽的價值,在亞洲以中國超級聯賽市場價值3,734億歐元最高,其次則為日本J-League的市場價值2,156億歐元(Transfer market, 2017)。

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