2020/06/22

SBL的問題也許不在球場上,而在場邊的文化

此文章為筆者在比較了籃球世界盃、FIBA各洲賽事、SBL、CPBL等賽事後,將所觀察到的差異寫下來,歡迎大家來討論

作者:Luphan

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在這無風又悶熱的夏日夜晚,筆者買了一張富邦悍將的票,體驗了一場富邦悍將的慘案,富邦最近狀況的確是不好,但被敲出19安也不是每天都可以看到的事,不過一張500塊的票並不是只有比賽可以看,筆者看到更多的,是富邦所營造的球場文化,即使富邦被打爆,戰績墊底,筆者仍覺得是不錯的體驗,再加上去年去籃球世界盃的經歷,筆者列出SBL與其它兩者的差異。

 

1.觀眾文化也許比球場上更重要
我曾經跟幾位菲律賓的球迷聊過,聽到我講到籃球,他們眼睛都亮了起來,其中一位菲律賓球迷跟我說,他們平常下班最喜歡帶著啤酒、零食,去某個朋友家的客廳一起看球一起歡呼。這就是他們的球迷文化,再給各位看一下去年世界盃,瘋狂的塞爾維亞粉絲:

他們分別坐在球場的四側,影片中可以看到每側的球迷都會唱著彼此都知道的歌,並且會唱給別側的球迷,別側的球迷聽到了也很熱情的再把歌繼續往另一側球迷傳,相當有趣。

也不妨來看看芬蘭球迷的Viking Clap,這在FIBA比賽中相當常看到,可惜筆者這次看的三場世界盃都沒有玩到

看籃球比賽,絕對不僅僅是球技而已,包括筆者昨天去看的中職,現場看到更多的是小家庭們帶著自己的小朋友出來玩,小朋友們看不懂棒球,也還是很開心的跟家人玩在一起,這是中職所帶給他們的環境。

筆者認為,SBL的雙洋將固然提升了話題性、對抗性,大家也會開始討論哪個洋將跟哪個洋將搭配比較好,但也許把這金費花在場邊的體驗上(像是現場的飲食、DJ、下班放學是否能來現場發洩壓力)可能更為重要,同樣都為運動項目,中職是外行看熱鬧、內行看門道,而SBL的外行只會不斷的提及髮膠聯盟(即使早就沒有再用髮膠了,若非贊助球員本來也就沒興趣抹髮膠打球)根本不會進場,只剩下內行的覺得多了雙洋將更精彩。

 

2.SBL已消失的商業模式
SBL剛開季時也許有靠球迷賺到錢,但看球的文化沒有建立起來,的確開放洋將了、的確洋將限制取消了、的確開放雙洋將了,但這些改變沒有辦法把看球變成球迷的習慣,只是增加噱頭,導致風潮一過,過去那萬人空巷的風潮就如同流水一般流掉了。

SBL的商業模式很畸形,他們完全沒有靠門票與周邊商品等方式賺錢,但卻莫名的還活著,如果這是一家正常的公司,球賽不賺錢老闆早就收掉了,但正因為他們的真面目並不是公司,這樣的本質讓他們無法將前期的風潮轉換為循環的金流。

你說這些球團有沒有花心思在經營的,當然有,台銀上一季第一次成立粉絲專業,找來小編,台啤跟九太的粉專都有請專業的攝影師跟美術來出圖,璞園也一直不斷的在回饋桃園地區的小朋友,帶他們去現場看球,但若沒球迷進場,對他們來說也都只是Oh...that's too bad,這些球隊的賺錢與否也與球迷是否有好的看球體驗沒有任何關聯。

筆者常常看到很多球迷提及"拜託企業、政府救救籃球",這其實是很一廂情願的想法,FIBA辦世界盃就是要賺錢,絕對不僅是為了推廣籃球,重點是推廣籃球後FIBA才能賺更多,"自己的籃球自己救"是一句為了賺更多門票錢的號召口號,但這句話沒什麼不妥的,救籃球不是企業砸錢才叫救,而是企業發覺籃球產業可以賺錢、可以創造話題,願意投資更多錢,那個才叫救。

3.球迷自願付出的無形成本,反而讓球迷更願意進場
昨晚的新莊棒球場,沒有半點風,球場內沒有任何電風扇,大家身上又黏又濕,然而內場一三壘區的門票依然銷售一空,SBL甚至還提供免費的冷氣吹,卻只有小貓兩三隻,更不用說富邦內野的門票一張要500,SBL最貴的票就300,然而大家卻寧願在室外自己拿著扇子搧風。

SBL的現場你完全可以不用嘶吼不用吶喊,看完比賽也完全不會累,中職大部分的球迷都會站起來跟著DJ一起跳舞,唱著戰歌,棒球球迷所付出的精力成本遠比籃球球迷還要多,然而卻是棒球才是那熱門的運動,而非籃球。

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