Adidas深陷歧視風波!用非裔文化營利 卻說「種族問題是雜音」

來自德國的Adidas是Nike後世界第二大運動品牌,三條線更是擁有高識別度的logo。但仰賴非裔文化、藝人和運動員營利的品牌,卻在公司內部爆發嚴重種族歧視風波,人資總監終於在最近下台。

作者:Dennis L

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來自德國的Adidas是Nike後世界第二大運動品牌,三條線更是擁有高識別度的logo。但仰賴非裔文化、藝人和運動員營利的品牌,卻在公司內部爆發嚴重種族歧視風波,人資總監終於在最近下台。

 

美國非裔男子George Floyd被白人警察壓頸致死後,Adidas在Instagram發佈了張照片,黑底白字寫著「種族主義」(RACISM),用紅線槓掉。但此舉讓內部非裔員工反彈,有人表示:「脫節是最貼切的形容了,種族歧視在這顯而易見;但你能選擇更積極的動作,真的很讓人傷心。」

 

 

另一名員工表示:「品牌試圖描繪的願景,與內部實際狀況完全不符。」

 

Adidas仰賴非裔文化與名人,80年代紅極一時的嘻哈團體RUN DMC就有一首歌叫《My Adidas》;合作的非裔藝人包括Pharrell Williams、Kanye West等人,旗下球星有Damian Lillard等人。由此可見,非裔社群對Adidas的重要性不言而喻。

 

 

不過企業內部卻被指出有嚴重歧視行為,球鞋設計師Aric Armon今年到超級盃現場出差,就曾被前同事稱「尼哥」。他說:「Adidas聘用非裔,藉此與非裔族群拉近距離。但在公司內,非裔要升遷極為困難。很明顯,我們只能提供觀察,而非領導能力。


 

而在去年,Adidas在波特蘭美國總部的服裝助理設計師Julia Bond,也發現外在形象與內部脫鉤;她說我會在座位上自嘲:「哈哈我是這裡唯一的黑人。」

 

她是所有服飾類20多人的團隊中,唯一的非裔女性。Adidas的決策高層和董事會沒有非裔成員。紐約時調查,2018年美國波特蘭總部1700位員工,4.5%透露自己為非裔;全球300多位副總等集中,僅有1%。有員工透露感到壓迫,並飽受白人同事的歧視言辭。但官方不願透露員工族裔比例。

 

去年轉任正職後,Bond某天收到德國總部寄來的素材包,許多圖片可能成為下季的設計概念。而其中一張圖片,為一名亞洲男性,穿著印有「邦聯旗」的t-shirt。

 

(註:邦聯旗(Confederate Flag)為美國南北戰爭時期,支持蓄奴的南方的旗幟)

 

 

「這圖片簡直讓人難以直視,我當場開始哭泣,我自己也沒料到會有這樣的反應。你是要我們用邦聯旗與非裔消費者對話,這怎種事怎麼會發生啊?這還是與行銷團隊開會,討論要主攻都會區非裔消費者之後。」

 

「我不知道有多少同事了解,因為有人決定揮舞這面旗幟,讓我的祖先死亡,這是仇恨的象徵。」

 

她的眼淚止不住,同事卻說「你在工作上不該這樣」;報告主管和人資要求解釋,但永遠等不到回應。


 

去年在波士頓Reebok(Adidas旗下品牌)的全體員工大會上,德國非裔經理Aaron Toure聽到英國籍全球人資總監Karen Parkin稱美國的種族歧視為「雜音」(noise);她不認為公司內部存在歧視。

 

員工曾與高層開會,有人一度落淚,但沒人站出來給出正面答覆, Toure只收到「著眼未來」的制式回應,他說:「我對公司失去了信任。」

 

Goerge Floyd事件讓全美掀起反種族主義風波,6月Bond寫信給北美高層,要求為長期以來的種族主義和歧視「公開道歉」。同時,她也將信件寄給媒體,將一切公開。「公司一年來沒積極改善,我們必須不再沈默。」她說。

 

更有83位員工要求公司監事會,調查Parkin對於職場歧視的處置是否妥當。員工要求parkin道歉,而她隨後聲明,表示用字遣詞將更加謹慎,「如果冒犯任何人,我願道歉。」她的回應讓員工感到欠缺誠意。

 

 

在員工32頁的簡報中,包含增加員工種族多元性,幫助非裔社區等訴求。

 

Adidas決定,Adidas和 Reebok30%的新職位將招聘非裔和拉丁裔,並投入1億2000萬元幫助非裔社群消弭種族正義問題。未來五年,更將資助50間大學,給予非裔學生將學金。

 

而發言惹議的人資總監Karen Parkin也在日前正式下台。

 

Adidas執行長Kasper Rorsted表示:「過去兩周的事件,使我們自省,檢視如何處理種族主義議題方面,文化和系統性的壓迫。」

 

 

參考外電

https://open.spotify.com/episode/5icdjouCrT7xDjampIfSFA

https://www.wsj.com/articles/adidas-hr-chief-karen-parkin-tells-staff-she-is-retiring-memo-says-11593534860?mod=searchresults&page=1&pos=2

https://www.wsj.com/articles/some-adidas-staff-ask-board-to-investigate-hr-chief-11592326241?mod=searchresults&page=1&pos=14

https://www.nytimes.com/2020/06/10/business/adidas-black-employees-discrimination.html

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