2020/07/30

地貼難題的解方 或許就藏在NBA泡泡聯盟內

長久以來,籃球比賽在地貼的廣告收益與球員的安全健康之間,看似無法取得平衡。然而,就在近期開打的NBA「泡泡聯盟」,似乎浮現出問題的解方。

作者:EdotTdot_4

請繼續往下閱讀

為了讓贊助廠商增加更多曝光的機會,主辦單位往往會在籃球場的木質地板上,貼上廠商的商標或廣告,也就是俗稱的「地貼」。從FIBA國際賽,到國內的SBL、UBA、HBL,各級籃球賽事,只要比賽有轉播,就能看到地貼出現。

地貼廣告可說是主辦單位吸引贊助的金雞母,畢竟比賽大部分的時間,攝影機都是對準球場,因此地貼廣告是曝光時間最長的廣告。不過地貼會因沾黏灰塵及汗水而變得濕滑,導致球員容易踩到滑倒受傷。2017年SBL台啤洋將Bryan Davis就因踩到地貼滑倒,造成左腳阿基里斯腱斷裂,球季提前報銷,錯過該年季後賽,Davis還氣得差點對SBL提出告訴;去年瓊斯盃,地貼再度成為爭議事件的主角,中華藍交手伊朗的比賽,中華藍隊長陳盈駿在讀秒階段操刀最後一擊時,不慎踩到罰球線附近的地貼滑倒,錯失出手機會,幸好並沒有大礙,否則後果不堪設想。

類似上述的事件不斷發生,外界也頻頻撻伐地貼的設置,但地貼並未因此消失。在商業利益面前,球員只能自求多福,默默承擔受傷的風險繼續比賽。

 

長久以來,籃球比賽在地貼的廣告收益與球員的安全健康之間,看似無法取得平衡。然而,就在近期開打的NBA「泡泡聯盟」,似乎浮現出問題的解方。

為了在新冠肺炎疫情的威脅下順利舉行比賽,NBA將所有球員集中到奧蘭多迪士尼,以「賽會制」的方式輪流比賽,閉門進行剩餘球季賽事,簡而言之,就像是SBL的比賽模式。「泡泡聯盟」雖然能有效避免球員染疫,卻犧牲了美國職業運動最引以為傲的「主客場」特色,因為多支球隊都使用同一座球場,所以無法依據比賽的隊伍,進行個別化的布置。

NBA非常聰明,利用科技來解決這個問題。NBA運用AR擴增實境,在地板上投影出球隊的隊徽與隊名,盡可能營造出主場的感覺,也讓只有單一顏色的木地板,看起來不再那麼單調。而且因為AR擴增實境是由轉播後製產生,現場其實是看不到的,所以根據轉播單位的不同,地板上呈現的隊名與隊徽,似乎也會不一樣。

從下方的兩段影片,就能看出明顯的差別。同樣都是金塊交手鵜鶘的比賽,也都是由金塊新秀Bol Bol投進三分球的畫面,影片1(約0:14至0:20處)出現的是鵜鶘的隊名與隊徽,影片2則是通通換成金塊的。

 

 

 

隨著比賽進行,NBA開始增加AR擴增實境的應用層面,不再只是單單用在展現球隊特色上,還利用這項技術,讓球場地板搖身一變成為廣告看板。下方火箭交手賽爾蒂克的影片(約5:13秒開始),就能看到場內有知名運動品牌New Balance的商標,場邊還有投資公司Putnam及保險公司State Farm的Logo。

 

事實上,這並不是NBA第一次使用AR擴增實境技術。最近這一、兩個球季,NBA在比賽轉播時,就會在罰球線附近的位置,加上虛擬的24秒進攻進攻計時器,讓觀眾在收看時,更容易立即掌握比賽狀況。

 

如果移除傳統的地貼廣告,改由AR擴增實境的方式,將廣告投影在球場上,還是能達到差不多的曝光效果,卻使球員因踩到地貼滑倒受傷的風險降低至零,而且也不需避開禁區或籃下等危險區域,反而增加不少打廣告的空間,可說是兩全其美的辦法。

相較於傳統地貼,AR擴增實境式的地貼還有另一項優勢,那就是增加廣告的「翻桌率」。傳統地貼由於設置與撤換都相當費工夫,因此地貼佈置完成後就不太會再更動,同樣的地貼可能從比賽開打第一天貼到最後一天,往往只有少數幾家贊助商有機會打地貼廣告。然而,若是改以AR擴增實境呈現,更換地貼廣告只需要電腦操作即可,既方便又快速,主辦單位運作的空間也就增加許多,未來販賣AR地貼廣告,可以「一場」甚至是「一節」作為單位,吸引更多廠商,廣告費的單價雖然可能會因此下滑,但主打薄利多銷路線的AR地貼廣告,說不定能創造比原本更大的總收益。而且更多元的AR地貼廣告不像傳統地貼那麼單調,或許也不再令觀眾覺得那麼反感。

訂閱運動視界電子報

追蹤我們