我可能不會換你：我們愛Kobe Bryant，但為什麼他難以變成NBA Logo

「NBA Logo並不單單只是Jerry West的頭像，而是每個人開始打籃球的第一個動作：拍球、運球，最基本、最基礎，也最通用的那種。」

「Kobe怎麼樣都會被我們永遠記得的，所以讓商標保有它原來的樣貌吧。」

去年的此時，有超過200萬人為Kobe Bryant發起連署，主要內容是訴求「將現在的NBA Logo換成Kobe Bryant」，其中的一段原文如下：

"With the untimely and unexpected passing of the great Kobe Bryant, please sign this petition in an attempt to immortalize him forever as the new NBA logo."

大意是「希望藉由把Kobe換成新的NBA商標，哀悼他的英年早逝，並且讓他的非凡事蹟得以被後人傳送、永垂不朽」，尋求支持者共同簽署。

當我們談到Kobe的球迷時，200萬人或許聽起來不多－－但這次動員可是在短短三天內形成，而且人數在當時還在持續增長，非常不可思議。

事實上，不只有球迷們提出這樣的訴求，聯盟中也不乏響應者，像是老將Jamal Crawford就為此發了一則推特，表示Kobe「必須」成為新的NBA Logo。

除了過於狂熱的球迷與跟風仔，我個人相信，這項活動的發起是有其意義的。

尤其對於近代的球迷來說，網路拉近了他們與Kobe的距離；在他們心中，Kobe有著獨特的地位。

即便是現役球員，有不少人是「看著Kobe打球長大」，Kobe、黑曼巴、洛杉磯的凌晨... ... 這些都象徵著他們的籃球夢，是他們的「起點」，也是他們堅持到現在的動力。

像是Anthony Davis，他在去年西區決賽絕殺金塊時，就曾喊了一聲「KOBE！」（影片）；最終湖人奪冠時，他也不忘提及Kobe，說自己「不想讓他失望」，非常懷念這位「大哥」。

2012年的倫敦奧運，還沒進入聯盟的Anthony Davis就曾與Kobe Bryant一同效力於美國隊，當時隊上還有LeBron James、Kevin Durant、Carmelo Anthony等人。

然而，雖然這一切聽起來無比動人，但實際上不太可能發生－－至少最近幾年內，這個願望是無法達成的。

為什麼呢？

本篇我們並不會探討誰比較偉大，Kobe跟誰比起來更厲害；當然，也不會去提誰的戒指數更多、含金量更純... ... 等等。

我們也不會提及太多Kobe的豐功偉業，或者細數他縱橫聯盟二十載的經典戰役。

而是想跟大家一起來追溯現行NBA Logo的起源，思考為什麼用了這麼多年，都還是同一個圖案的原因。

也因此，我們首先得要從現行NBA的「商標」歷史談起，再來一步步了解它背後稍微複雜的現實面考量。

（以下將統一用「商標」代替Logo一詞，方便大家閱讀）

NBA目前的商標是從1969年啟用，如果你是個資深一點的球迷，大概也會曉得上面的人物是誰。

沒錯，答案就是快艇的現任總管Jerry West。

來到快艇之前，他曾數度幫助球隊奪冠，近期的例子有2015、2017年的金州勇士，更早之前則有2000年的洛杉磯湖人，並且兩度獲選年度最佳總管。

然而，West並不只是一位深謀遠慮，有著優異經營手腕的球團幕後人員。在成為白髮蒼蒼、和藹可親的「Logo爺」之前，他是湖人的看板球星，以另外一個稱號為人所知。

Mr. Clutch，意即「關鍵先生」，總是能在重要關頭發揮力量、拯救球隊，曾獲選為總決賽MVP，並且在1972年率領湖人抱回久違的冠軍。

West球場上優美、流暢的動作，更使他成為當時設計商標時的「不二人選」，在紅、白、藍三色鄉間的商標中，扮演那最重要的靈魂人物。

有趣的是，即便當年的設計師已經先坦白了，NBA始終沒有「正式承認」圖片中的身影來自於誰，多年來也沒有想要更換的意思。

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「我當時找了好多NBA球員的照片，並且被其中一張深深吸引，」當年的設計師Alan Siegel受訪時表示。