2020/08/05

自己做自己的人形立牌:大聯盟該如何把「觀眾」帶進場內?

2020年球季的MLB大聯盟因為被疫情波及,今年的比賽全數都是無觀眾的閉門打賽事,因此在觀眾席上的人形立牌變成格外重要,而大聯盟的人形立牌百百種,各球隊變出了哪些花樣的人形立牌?甚至還可以自己做出自己樣子的人形立牌出現在球場?

作者:Elvis

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21號

可是薪資也減少啊! 光DAVID PRICE就省了三千萬了!

如果一場棒球比賽,現場沒有任何一位觀眾目睹場上發生的一切,那麼…這場比賽算有打過嗎?

Photo Credit:yahoo! sport

武漢肺炎肆虐全球,原定在三月底、四月初開打的美國職棒,硬是被推遲近四個月,直到七月底才迎來2020賽季開幕賽。

終於開打了!但由於武漢肺炎尚未有疫苗問世,因此大聯盟制定一系列的防疫措施,目的就是為了避免球員集體感染,讓好不容易開打的賽季,能打到季末。

有鑑於美國疫情居高不下,仍以日均近5萬人確診的趨勢蔓延全國,因此大聯盟明令球團禁止售票、禁止球迷入場觀賽,也因此,美國職棒迎來售票史上,首次全比賽無門票收入的賽季。

沒有球迷到底影響有多大?球團內部收支狀況並不透明,但我們可以從總入場球迷來一窺端倪。2019賽季,美職各球隊整年度的進場觀眾數,大概落在坦帕灣光芒、堪薩斯皇家的100萬人,到紐約洋基、洛杉磯道奇的300萬人;若取一張門票30美元、整年度200萬人進場的數據來計算,今年缺少的門票收入,就讓球團足足少了6000萬美元!十足可觀。

2020賽季「閉門打」,不少人認為,「少了觀眾的棒球就不是棒球了」。無論是商業性還是賽事的觀賞性,棒球比賽必須要有現場球迷,才是棒球產業最好的樣子。

於是就這樣,在商業性與現場球迷的拉扯之間,造就了2020賽季限定的棒球場景:「人形立牌觀眾」。

談到人形立牌,台灣球迷肯定不陌生,因為「中職總是領先全球」。中職開幕戰就率先使用人形看板,為球場增添可看性,而美職最先引入此概念的,就是西雅圖水手隊。

 

西雅圖水手隊

現在上水手隊的官方網站,球迷只要把照片上傳至網站,再付30美金,依步驟完成訂購,就可以製作屬於自己臉孔的假人看板。除此之外,水手隊會將收益的部分金額,捐贈給支持疫情救災工作的非營利組織。

Photo Credit:MLB

不過,水手隊的創意來源並不是因為台灣,而是因為看到歐洲足球聯賽的人形立牌,確實發揮影響力之後,才開始評估人形立牌的可行性。

特別的是,水手隊與該州歷史最悠久的公司「Rainier Industries」合作。Rainier Industries自1890年代就在西雅圖地方營運,製造帳篷、遮陽篷、展示架等產品,水手隊也跟該公司合作超過30年;不過受武漢肺炎影響,該公司轉移些許業務,增加生產一些防疫設備,如口罩和酒精等。

眼見此機會,水手行銷總監Mandy Lincoln便開始洽談:是否可以製作人形看板呢?你們可以列印輸出嗎?另外還有上傳照片的網站規劃、購買流程等。

Photo Credit:q13fox

即使自己無法入場,但死忠球迷卻可以透過這個方式支持球隊、並讓自己的替身置身其中,享受棒球。

有趣的是,在開放球迷上傳照片之後,發生了一個小插曲,球迷第一個就問說:「我可以上傳狗的照片嗎?」水手行銷總監Lincoln想了想,覺得規定是「上傳照片」的話,那狗的照片為什麼不可以,於是便同意了。

Lincoln讚嘆球團的團隊非常厲害,所以自己也開始期待狗狗、貓貓會以怎麼樣的方式出現在觀眾席上。

開幕第一個禮拜,寵物狗狗看板如實出現在觀眾席上;不過搶走風采的竟是紐約大都會隊。大都會隊的花旗球場也有寵物看板,而好巧不巧,有一隻狗狗看板竟然被前來做客的亞特蘭大勇士隊Adam Duvall的全壘打給擊中了!更有趣的是,這隻狗狗的主人,正是大都會隊的Jeff McNeil!按照規定,若是自己的人形看板被界外球或是全壘打所擊中,那麼透過認證後,看板的主人就可以拿到這顆球!

雖然並非每支球隊都引入人形立牌的假球迷應援,但水手隊卻是成功起了個頭。

 

洛杉磯道奇隊與明尼蘇達雙城隊​

洛杉磯道奇隊同樣引進假人看板,不過有別於西雅圖,道奇隊坐落在超級城市「洛杉磯」,一開賣就售出了高達8500個人形立牌座位,其中還不乏可以看到許多「名人面孔」。這樣的商業模式,為洛杉磯道奇基金會籌措到近150萬美元的善款。

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