[專欄] 健身產業對 Youtube 的經營策略與態度 (1) - 從觀看者角度說起

許多產業已經開始引入網路媒體作為行銷甚至營利的策略,健身產業雖然起步稍慢,不過在這次世界疫情影響下,Youtube 上的健身相關的頻道與影片數量瞬間暴增,雖然對有興趣的人來說多了許多觀看的選擇,不過影片內容的正確性以及製作水平參差不齊,加上許多教練指導與專業的特殊性,要選出幾個高正確性且具教育意義和可觀看性的影片其實也沒有這麼容易。

作者:Bad Boy

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主題導向瀏覽行為

 

習慣登入帳號或經常使用關鍵字搜尋的觀眾,演算法就會將較多與使用者相關的影片推上首頁(無論是 Youtube 自身首頁或經由其他網域如 Facebook 等連結)。這種類型的觀眾由於經常觀看固定主題的影片,對於內容的認識與理解相對較高,所以會特別注重影片內容與傳遞的觀念等知識性的訊息。

 

對象導向瀏覽行為

一般多出現在名人或知名團體的粉絲或追隨者之類。觀看行為也許初始會與影片主題有關,後來往往演變成「此人/此團體發布的影片都會觀看」。對於維繫這種類型的觀眾,影片內容的重要性相對降低,而發布頻率密集與否就更加重要。

 

 

小結

  1. 確認自身特點:是風趣言談,是清晰口條,是立論扎實,是言之有物,還是拍攝技術與剪接手法獨特呢?
  2. 選定目標客群:是一般民眾,是有興趣的初學者,是略懂的進階者,具備多少潛在客戶性質呢?
  3. 認清現實條件:想要經營的具體時間範圍,想要發布的影片間隔長短,想要討論的主題深度與廣度,對於毫無回應與惡意批評的忍受範圍和因應手段。

 

每當覺得有點迷失或停滯時,將上述的問答題回顧一遍,幾乎都會得到與之前迥異的答案;如何突破眼前的瓶頸或開創新的市場,方向往往就在這些迥異的答案當中。

 

 

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