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2020/08/29

Under Armour出奇招!? Stephen Curry代言品牌故事

前些日子新聞指出,Under Armour將推出Curry的個人子品牌,類似Nike在1997年推出Jordan Brand子品牌那樣,然而,Under Armour也不是平白無故就將Curry這一棵搖錢樹給拿到手的...

作者:庫奇籃球

前些日子新聞指出,Under Armour將推出Curry的個人子品牌,類似Nike在1997年推出Jordan Brand子品牌那般;換句話說,Curry在Under Armour的價值與地位,可以媲美於Jordan在Nike的地位與價值,這邊並非指Curry和Jordan對外的影響力已經對等(我很怕被罵),而是指Curry對於UA公司的貢獻已經接近Jordan對於NIKE公司的貢獻值。

 

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品牌或代言對於一個職業球員有多麼重要?長遠來看,對聯盟頂尖球員來說,品牌意義和帶來的收益會比在NBA球隊上得到的還要更多。舉Michael Jordan的例子來說,他現在已經跟公牛隊沒有太多關聯,有得只是過去輝煌記憶,但反而是Nike旗下的Jordan球鞋帶給本人源源不絕的收入,不斷推出新鞋以及擴張更讓已經退休多年的Jordan,讓球迷有記憶點,記得他對於整個運動市場的影響力。

或許就是這一點,我是說或許啦,LeBron James和Kevin Durant才會走上換隊的路,騎士和雷霆不會是永久的,但是Nike會是永久,只要他們能持續在比賽裡發揮影響力,不論在哪隊都一樣,都能獲得Nike在場外的大力資助。轉隊與否沒有對錯,現在看來或許讓他們招惹上不少爭議和口水戰,但是等到他們退休了,球團最多只能幫他們辦一場隆重的球衣退休儀式,然後....就沒有然後了。反而是Nike會憑藉他們在球場上的成就和高人氣,不斷推出代言的球鞋,利用球鞋和代言商品延續球員個人文化,或許對職業球員來說,那才是真正永續的「收益」與「經營」。

 

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像是聯盟第一人James就已經達到目標,和NIKE簽下超過10億美元的終生合約,這是他打NBA多年從騎士、熱火、湖人球團領到薪水的3至4倍之多,不過,這是位於聯盟金字塔頂端的球員才有辦法的選擇就是了。當然了,有人會認為,照樣代言他的NIKE、球隊可以不用轉,像是Kobe那樣忠誠一支球隊仍能獲得莫大的收益QAQ,但就像我前面所說的,換隊沒有對錯,自己的選擇,需要承擔的就自己扛。

 

說回來主角Curry的故事,幸好他在2013年選擇了Under Armour,否則在人才濟濟的Nike,似乎難以達到他如今在Under Armour推出個人品牌的成績與地位,成為能夠永久留給球迷記憶的史詩級球星。Curry這路走來也並非這麼順遂,更是經歷不少挫折和不被看好(延伸閱讀一輩子都在證明,再度奪冠的Stephen Curry)。

 

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Curry在NCAA時期其實是穿著Nike球鞋;他在2009年加入金州勇士後,也沒有意外和Nike簽下一紙四年代言合約,成為NIKE旗下球員之一。2009到2013年這4年之間,Curry在球場上的成績場均19.2分、6.1助攻、1.7次抄截、三分球命中率高達44.6%、罰球命中率更是優異的90%。雖然在2012年因為腳踝傷勢缺席大半個球季,還因此被冠上玻璃腳的稱號,但隔年,13年球季率領勇士打進睽違已久的季後賽,成績更是Curry加入聯盟以來最好的球季。值得一提的是,2013年2月28日Curry在尼克隊主場狂轟54分、單場三分球投13進11的那一夜,Curry腳上穿的還是Nike Zoom Hyper fuse。雖然2013年的季後賽止步於第二輪,但是Curry例行賽投進272顆三分球,打破Ray Allen原先締造269球的高牆紀錄,更讓他以自走砲的稱號闖出名堂 。

不過,NIKE似乎沒有將Curry這些優異的表現給放進眼裡,首先是在2013年夏天開出略低的每年250萬美金代言合約,再來則是相比其他球員,後援資助上沒有很重視Curry,因為當時Nike主要代言球員是James、Kobe和Durant,那時候的Curry確實和他們不在同一個級別上,但是在Nike在眼裡,他可能連第二階級的Irving跟Anthony Daivs都比不上,因為Nike資助了上述二位舉辦籃球訓練營,反而不提供協助於非常想要有自己籃球訓練營的Curry。之後更是在談合約會議上,講錯了一整場Curry的名字,將他叫成Steph”o”n  Curry,而且從頭到尾沒有人去糾正。會議簡報檔還誤植了KD的名字,像這種大學生才會發生的錯誤,居然也能出現在全美運動市占率最高的NIKE,以上種種都讓參與會議的Curry爸爸Dell Curry感到不愉快,更別說Steph Curry本人。

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