專欄 悍創與義大再次攜手的背後意涵

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小聯盟 阿肯 | 2015/01/26

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今天稍早在 FB 上看到一則新聞,標題如下。

ETTODAY:中職/澄清湖球場認養未公布招標 犀牛將前去了解

 

引用新聞內文:

義大犀牛計畫認養高雄澄清湖棒球場,原本預計1月底認養招標,如今高雄市政府還沒公告招標,犀牛領隊謝秉育說,將會在27日或28日前去體育處了解情況;至於在義大世界山下購買土地,興建練習球場,目前正在進行中還未定案,將在定案後公布。

澄清湖球棒場將在1月底認養招標,高雄市政府至今還未公開招標,謝秉育說,會去體育處了解情況,且不會由球團認養,而是由另一間公司競標,球團再以承租方式取得澄清湖球場使用,但該公司性質為何?謝秉育表示,還不方便透露。

 

老實講看到這則新聞一點都不意外。該新聞所提到的「另一家公司」應該就是悍創運動行銷公司

 

我想大家也清楚悍創曾經短期間與剛創隊的義大犀牛合作,但因為在廣告招標的過程中引起球團高層不悅,而將悍創踢出經營團隊。但是在去年年底,這兩家公司又透過各種不同的方式緊密合作,逐漸的又浮上檯面。

 

其實原因就在於悍創想要取得澄清湖球場的認養 (OT) 權

 

悍創本身有認養體育場地的經驗,目前在竹北的體育館就是由悍創認養後,將冠名權轉給知名汽車廠商 AUDI 九年,變成了 AUDI CENTER 。但是,因為是體育館的規模,除了舉辦項目與次數不多的運動賽事,以及舉辦展覽或尾牙活動外,似乎就沒有太多的收入來源。相信這也是悍創會對澄清湖棒球場此次招標有興趣的原因。

 


"新竹縣立體育館" 由 Yuriy kosygin - 自己的作品。 使用來自 维基共享资源創用CC 姓名標示-相同方式分享 3.0 條款授權。

 

澄清湖球場擁有兩萬人的座位,不只是職棒球隊在進行季賽與季後賽時常用,更是許多在台灣舉辦的國際棒球賽事會使用的場地。因為這個優勢,相信對悍創來說是塊不小的肥肉。而且因為悍創本身的經驗非常豐富,對於場地的整頓與行銷都可以有相當大的掌握與行銷開創能力,這也是他們有自信去爭取澄清湖棒球場認養招標的原因。

 


"澄清湖棒球場" 由 勤岸 - 自己的作品。 使用來自 维基共享资源創用CC 姓名標示-相同方式分享 3.0 條款授權。

 

而且因為跟棒協的「緊密合作」關係,相信未來在澄清湖棒球場所舉辦的國際賽事只會多不會少。

 

而對於義大犀牛而言,一直以來他們對於行銷經營就是「要喝牛奶何必養頭牛」的觀念,用承租的方式來租用澄清湖球場,對義大犀牛的經營團隊與高層來說再輕鬆不過,不需要自己養人,還可以得到豐厚的場地行銷資源,比起來這內部成本(人事物力等)相對少得多。

 

但是我覺得接下來可以觀察的是,過去曾經因為經營理念不合而拆夥的義大犀牛與悍創運動行銷團隊,未來在合作的過程中會不會又因為其他的火花又造成「結婚又離婚」的命運?再者,如果是由悍創拿到場館的經營權利,會不會不甘心只提供給義大犀牛獨享職棒比賽的承租權,而讓其他的職棒球隊在此進行主場賽事?

 

而義大犀牛的問題則是:「你們真的有打算認真經營職棒球隊嗎」?我想這問題也留給各位看文章的朋友們思考了。

 

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「台灣棒球改革聯盟」發言人與中華棒協理事改選落選人,同時也是「KEN channel」網路頻道主持人與評論者。一個從高二才開始接觸透過職棒四年球季賽接觸到棒球的屁孩,因緣際會進入職棒產業服務,看盡台灣職棒界光怪陸離現象。離開職棒圈後,成為專...

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