2020/11/25

從「銘印現象」探討職棒球團扎根地方之舉

桃園市立南崁高級中等學校於11月21日舉行校慶運動會,城牆因緣際會躬逢其盛,還遇到王牌左投王溢正和樂天女孩RAKUTEN GIRLS扮演嘉賓,讓現場的同學們及教職員嗨到最高點。每個球迷都有每個球迷專屬的小故事和來龍去脈、前因後果,你/妳當初又是為什麼而支持現在所瘋狂的球隊呢?是不是小時候的某個瞬間、某個畫面就吸引你、讓你莫名心動了?

作者:城牆

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桃園市立南崁高級中等學校於11月21日舉行校慶運動會,城牆因緣際會躬逢其盛,還遇到王牌左投王溢正和樂天女孩RAKUTEN GIRLS扮演嘉賓,讓現場的同學們及教職員嗨到最高點。

王溢正及樂天女孩擔任南崁高中二十周年校慶運動會嘉賓。(照片:城牆)

城牆曾經在訪聊中提到(請見「曾公」曾文誠的新書─《野球.人生:別無所「球」的追夢人》),我自己就是小時候因為鯨隊來過我就讀的國小,才因此有印象並成為死忠「鯨迷」的,雖然稍嫌有點莫名其妙但不要懷疑就是有這種例子存在,加上我第一次看的職棒電視轉播就是「中信鯨17:6大勝興農牛、黃貴裕完全打擊的那場戰役」,奠定了我當時幼小心靈「鯨吞牛」的厲害形象(真是一場美麗的誤會?)

(↑城牆人生第一場看的職棒轉播...)

對於球隊在地化經營、結合學校「走入校園」的推廣模式,我一直都認為很有意義、亦是開發潛在粉絲的方式,值得支持。就像以前興農球團也是採取類似模式在中部的各級學校扎根,各球團也會舉辦夏令營等活動,讓棒球的種子散播,無論多寡,一定會有種子悄悄萌芽,並在未來茁壯、開枝散葉。

桃園左投王溢正是校運會嘉賓,拍照時間吸引許多學生爭相合影。(照片:城牆)

從相對嚴謹的理論角度切入,可以用「銘印現象(Imprinting)」解釋,這是動物行為學家羅倫茲(K.Z. Lorenz)所提出的概念,指的是動物在出生的前幾天,感官對於某些刺激源會格外敏銳,而對於那些刺激產生偏好,例如鴨子會跟著「呱呱」聲移動、小雞尾隨母雞以及幼鳥對著閃爍的光線有所追隨…白話一點的說法是關鍵時期的「第一印象」,就像牧羊人如果是幼羊的第一個照護者時,這個小羊會對人產生銘印、依賴情感,而非母羊。而「銘印」是不可逆的,一旦形成就很難扭轉或改變,深植心中,形成「忠誠度」、「鐵粉」。

11/21校慶運動會當天的城牆粉專PO文,引起超乎預期的熱烈迴響和可觀觸擊數

11/21校慶運動會當天的城牆粉專PO文點此(甚至還被南崁高中的校方粉專分享,受寵若驚)

每個球迷都有每個球迷專屬的小故事和來龍去脈、前因後果,你/妳當初又是為什麼而支持現在所瘋狂的球隊呢?

是不是小時候的某個瞬間、某個畫面就吸引你、讓你莫名心動了?

又或者,有些事情是沒有理由的,不小心愛上了就是愛上了。

女孩們當天早上在南崁高中表演完後,還要趕場回桃園球場參加「野餐趴」。(照片:城牆)
樂天女孩與在場同學們打招呼。(照片:城牆)

焦點再繞回南崁高中運動會,除了王溢正與樂天女孩的魅力,讓合照時間大排長龍,許多學生們把握機會和俊男美女留下回憶(不管他們本身有沒有在看棒球,都是「偶像」的存在),這是很珍貴的經驗。

校方也透過人脈,請到郭俊麟、宋家豪、林泓育、張進德、王維中、王建民等人錄製校慶祝賀影片,如果在場學生不是棒球迷,可能只會覺得「酷!」,但如果在場同學是棒球迷,那心裡想必是「太酷了!」,這種當下的參與感是很難用言語或文字形容。

好的行銷、好的推廣、好的結合,對於學校在地方的知名度的提升、對於球團而言更是能見度增加、拓展客群,正向交流搭配合作,共創雙贏。

我又想起常富寧主播在《主播台下的好球帶人生》新書分享會所提到的:「經營、開發小朋友球迷真的很重要,值得重視。」,的確蠻多人是小時候受到家庭環境的耳濡目染(父母有在看球,所以自己跟著看、成為棒球迷)。但若是小孩子能透過某些機會主動接觸到棒球資訊,或許有更多元的可能性、另一種思考路徑,原因是學生們很容易被同儕影響,當班上有人開始討論棒球話題、甚至關注中職特定球隊,這在班級內、班級間,是會「傳染」的、連帶增加有意無意的曝光度。再者,孩子一旦開始瘋狂投入一件事,這個「態度」和「習慣」一定會帶進家裡,原本沒在看球的家長有可能「被逼」陪小朋友進場,於是形成「一傳十,十傳百」的擴散,學生時期的我們,待在學校的時間遠比待在家裡的時間還要長,在學校看過、聽過的種種,對未來的潛移默化影響,豈能不巨大?

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