2021/01/01

運動管理?做運動為什麼要被管理?

即使你的職業不是運動員,你也會知道運動對人類身體上的好處;或者,你曾幾何時亦有追蹤過不同類型的國際運動賽事,當個小粉絲。但其實,運動可以十分簡單,跑步健身等活動大家能夠輕易上手。那運動為什麼要被管理?運動管理 (Sports Management) 又指什麼?

作者:Winson Tam

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一般人認知的商業活動不外乎是市場學、營銷、人力資源、場地管理和財務等等。而運動管理其實是同一個概念,只不過將運動專業管理及商業化,例子如NBA如何開拓美國和國際市場、MLB球隊利用什麼市場策略去吸引觀眾入場、如何有效地安排5萬個球迷入座等等。以上全都是運動在商業化下活生生的一些例子。

不過,運動管理並不是因為NBA等職業聯盟受國際社會關注而興起。關於運動的起源及其哲學,我們要追溯到古希臘時代 (Ancient Greece) 開始説起。跟據現時發現的古代文物,我們可以知道西元前776年在希臘半島誕生了首個古代奧林匹克運動會 (Ancient Olympics)。古希臘其中一個著名的典故,西元前490年的馬拉松戰役,雅典長跑運動員菲迪皮德斯 (Pheidippides) 為了將戰勝的喜訊帶回雅典而一口氣從馬拉松跑回雅典,後來才演變成大家耳熟能詳的長跑馬拉松賽事。然而,我們可以看見當時開始已經有管理運動賽事的雛形,例如選手選拔安排、裁判要求、觀眾入場管理等等。而相對上,大英帝國 (British Empire) 在18至19世紀才開拓了最早期的現代西式運動管理,正式成立和系統化管理木球俱樂部 (Cricket)。

古時和現代的運動管理模式當然有所出入。經過多年來的推演,每個運動項目的發展都不同的改變,加上人文社會、科學、政治、環境和經濟等影響,古時候的運動及體育的性質與現代比較下已經今非昔比。例如古希臘時代為打仗而推廣的訓練和古代奧運會所推崇的純運動競技 (Pure Sports Competition) ,與現代的體育訓練和運動賽事經已截然不同,相比之下,現代運動較推崇個人的身心發展、建立團隊合作精神、發揮其社會及商業價值等。另外,以現代的標準來看,古代流傳到現代的運動項目如跳遠、鐵餅、拳擊等,他們以前所需要的工具、比賽規則、訓練方法都不合時宜。現在我們可以很輕易利用科技和醫學支援,去幫助教練和運動員提升表現;運動亦變得多元化,如電子競技等項目亦慢慢受到國際和運動界認可;現在已知的項目更超過8千種,其管理模式亦因為上段提及的社會發展因素更趨向商業化,所以才有大家認知的北美四大等職業聯盟 (NBA,NFL,MLB和NHL)。

可是,運動的推演也未必完全帶來正面影響,例如現代奧運會因為上述的多個社會元素影響而被指變質,一度被視為政治工具如爭相成為奧運主辦國,及不誠實使用禁藥等等。因為種種原因,令我們更加知道反思運動及其哲學問題的重要性。問題如商業化與純競技能否並存?運動產業與社會資源分配的公義問題?運動管理對社會及經濟發展的好與壞?運動與政治不可分離?等等。

這些都是運動管理範圍內非常值得討論的哲學問題 (Philosophy of Sports Management)。透過系統化、商業化、理性討論及研究運動時事,我們才可以更加了解到運動與社會之間的聯繫,從而將運動作更上一層樓的發展及解決社會問題。這個亦是運動管理存在的原因之一。

Photo Credits: Olympic.org

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