2021/02/10

新年快樂! 中華文化的體現 - NBA 中國新年球衣

稍微有點資歷的 NBA 球迷或許會記得,在過去幾年期間,每逢春節時刻 NBA 賽場上就會出現帶有中文字的球衣,作為西方籃球運動象徵的 NBA 成立已逾 70 年,充斥西方文化設計的球衣是球迷較熟悉的產物,記得當年首度見到中文化的球衣時那種新穎卻又衝突的視覺感受,今天就帶大家一起回顧歷代的新年中文球衣。

作者:New Jerseys

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稍微有點資歷的 NBA 球迷或許會記得,在過去幾年期間,每逢春節時刻 NBA 賽場上就會出現帶有中文字的球衣,作為西方籃球運動象徵的 NBA 成立已逾 70 年,充斥西方文化設計的球衣是球迷較熟悉的產物,記得當年首度見到中文化的球衣時那種新穎卻又衝突的視覺感受,今天就帶大家一起回顧歷代的新年中文球衣。

自從 2004 年 NBA 首度登陸中國進行熱身賽後,中國市場便開始年年大幅度成長,至今已經成為 NBA 最大的海外市場。

不光是 NBA,事實上人口眾多且經濟發展迅速的中國在世界各個產業都是很大的市場,在中國就有 3 億的籃球運動人口,而全美國的總人口數也不過近 3.3 億人,2018 年 NBA 在中國的比賽觀看人數 (含電視轉播、網路轉播、行動裝置...等) 高達 8 億人次,這當中還不包含那些透過非官方授權管道觀看而無法統計的次數。

另外在中國地區最大的網路社群微博中,NBA 官方社群的粉絲人數為 4500 萬人,粉絲數量最多的金州勇士隊官方社群有 1000 萬的粉絲,相較中國本土的職業籃球聯賽 CBA,當中最受歡迎的球隊廣東宏遠隊粉絲數僅有 100 萬人,就可以看出 NBA 在中國受歡迎的程度有多高。2017 年在中國進行的灰狼隊和勇士隊熱身賽,球票不到一天就銷售一空,最貴的球票高達 18888 人民幣。

在擁有了眾多的球迷後,自然就會帶來了可觀的收益,儘管 NBA 沒有正式對外發布過聯盟的收益數據,但根據富比士 (Forbes) 報導,2018 年中國市場為 NBA 帶來了超過年度總收入 10% 的進帳,這當中最大的來源是高額的轉播費用。央視作為中國地區獨家的電視轉播單位,一年的費用是 7000 萬美元,而騰訊在 2015 年以 5 年 7 億美元簽下了獨家網路轉播權,更在 2019 年以 5 年 15 億美元續約。其餘像是中國地區的贊助廠商和 NBA 周邊的販售,也同樣帶來了可觀收益,根據專家估計,贊助商和販售周邊一年可以為 NBA 帶來至少約 2.5 億美元的收入。

過去為了將 NBA 推廣至歐洲,在多個城市舉辦了熱身賽,同時也推出了含有該國家元素的特別版球衣;為了鞏固廣大的南美洲族群,NBA 也推行過將隊名加上西班牙文的拉丁之夜球衣,面對為全聯盟帶來最多海外收益的中國市場自然不能忽略,於是 2014-2015 賽季首次推出了帶有中文字體的中國新年球衣。

金州勇士隊和休士頓火箭隊在該賽季成為了最先擁有中文球衣的球隊。勇士隊主場位於華人眾多的灣區,加上當家球星 Stephen Curry 的魅力,在中國地區是最收歡迎的 NBA 球隊之一。而火箭隊更不用說,由於 2000 年初期移動長城姚明的加入,在當年早已成為中國球迷心中的國家隊,2017 年火箭隊退休了他的 11 號球衣,成為了 NBA 中第一位享有退休號碼待遇的中國球員,姚明退休後持續擔任美國和中國籃球運動交流的橋樑,對於中國籃球的影響相當深遠,直到今日許多中國球迷還是相當喜愛火箭隊。

 

2014-2015 賽季

首年的中國新年球衣採用了當時 Adidas 極力推廣的短袖型式,勇士隊以黑色為底,側面使用了中國風味的圖騰,並在袖子上加上了當時象徵羊年的 logo,而火箭隊球衣強調中文字體的設計,中文化的隊名字體還結合了火箭升空的意象,其實相當有創意。

 

2015-2016 賽季

維持一樣的球衣設計,僅將袖子上的 logo 改為猴年。火箭隊則將球衣改為了無袖款式。

 

2016-2017 賽季

這個賽季除了原先的勇士隊及火箭隊之外,多倫多暴龍隊和華盛頓巫師隊也加入了中文球衣的行列。多倫多的華人數量眾多,占了整座城市人口的 12% 左右,而巫師隊所在的華盛頓特區一樣是華人人口很多的城市,在 1979 年時華盛頓子彈隊 (巫師隊前身) 前往中國,和八一南昌火箭俱樂部進行了一場比賽,成為了 NBA 正式訪華的第一支球隊。

勇士隊這個賽季的中文球衣改為白色,除了配色外整體設計沒有改變,原本袖子上象徵年份的 logo 被取消,火箭隊則是維持和上個賽季相同的樣式。

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