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2021/05/21

「犯罪」風潮席捲 熱火球衣如何稱霸銷售榜

熱火隊的執行副總兼首席行銷長Michael McCullough,回憶起2018年1月某個傍晚,他坐在拉斯維加斯機場。他剛剛開完NBA的年度零售和授權會議,心裡非常緊張,不知道球迷看到他們的新球衣會如何反應...

熱火隊的執行副總兼首席行銷長Michael McCullough,回憶起2018年1月某個傍晚,他坐在拉斯維加斯機場。他剛剛開完NBA的年度零售和授權會議,心裡非常緊張,不知道球迷看到他們的新球衣會如何反應。

Nike當時剛取代Adidas成為聯盟的官方球衣廠商,並且推出「城市版」球衣,讓各隊透過獨特的設計展現每座城市的美學。熱火的城市版球衣以白色為底,搭配「雷射紫粉」(laser fuchsia)和「藍色強風」(blue gale)兩種色調,胸前的「Miami」與球隊第一座場館「邁阿密體育館」(Miami Arena)招牌採用相同的字體。

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熱火將新球衣命名為「Vice」(意指犯罪、罪惡),致敬以邁阿密為背景的知名犯罪調查影集。球衣剛發表時,McCullough正在拉斯維加斯,跟零售業務與發展部門副總裁Andy Montero一起用手機追蹤初步的銷售情況。

McCullough回憶道:「Vice球衣發表後,我覺得系統一定出錯了,因為銷售數字實在飛漲得太快,一飛沖天。我心想,怎麼可能?我們用手機和分析數據的人聯絡,他們也說『天啊,簡直是瘋了』……Andy立刻用手機聯絡Nike表示『我們要更多球衣,我們要訂做更多』對我來說,這就是我頓悟的時刻。」

照片來源:美聯社/達志影像

2017-2018賽季期間,熱火賣出的Vice球衣總數,超越聯盟其他29隊的城市版球衣總和。而且熱火創造的熱潮不僅如此。四個賽季以來,熱火持續擴充Vice系列,推出黑色的「Vice Nights」版本、紫粉色的「Sunset Vice」版本(這是NBA史上首次出現整件粉紅的球衣)、藍色的「ViceWave」版本,還有本季最新推出的漸層色「ViceVersa」球衣。

熱火在本季季後賽和下一季將推出新球衣,因此5月14日例行賽最後一場主場賽事,是熱火最後一次穿上Vice球衣,宣告這個大獲成功的系列告一段落。

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熱火隊創意和數位行銷副總裁Jennifer Alvarez回想當初設計的過程,她表示:「我們有個計畫。我們打算以白色、黑色、紫粉色和藍色為主……接著我們想『要把Vice系列變得更完整嗎?』因此催生了ViceVersa球衣。如果說整個計畫是個禮物,ViceVersa就是最後包裝的蝴蝶結。……讓Vice系列完美結束非常重要,我們希望大家懷念這個系列,我們希望這變成獨一無二的時刻,讓我們知道未來發展的方向。」

2004年,全明星球員「俠客」Shaquille O’Neal從湖人交易來熱火,與22歲的Dwyane Wade聯手,球隊當時就開始醞釀包含五款球衣的Vice系列。2005年,熱火參考已解散的ABA隊伍邁阿密佛羅里達人的球衣,推出具有1970年代風情,左側有洋紅色和橘色直條紋的黑色球衣,並穿了兩年。2012年的Wade、LeBron James和Chris Bosh三巨頭時代,球衣則回歸以白色為底。

McCullough表示:「佛羅里達人系列球衣的概念,為熱火創造完全不同的球衣風格令人興奮。我們樂在其中,覺得很有趣,而且球衣銷量非常好。之後Nike要各隊設計城市版球衣,我們馬上就上手。我們告訴Nike和整個聯盟,我們準備好了,即將推出Vice系列。」

照片來源:美聯社/達志影像

2018年初,熱火陣上還沒有主力明星球員,當時還是菜鳥的Bam Adebayo直到兩年後才首度入選明星賽。熱火發表第一款Vice球衣後兩週,騎士將Wade交易回到熱火。Wade回歸的第一場比賽於2018年2月9日開打,他的白色Vice球衣也已經準備好。2019年退休之前,Wade在熱火打完生涯最後的93場比賽,並在過程裡穿過三個版本的Vice系列球衣。

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熱火的資深裝備經理Rob Pimental回憶:「我記得把Wade交易回來的時候,我們還不確定能不能及時做好他的球衣。我們的球衣都在波特蘭生產,跟Nike簽約合作的公司負責印上球員的名字和背號。不過那間公司的老闆卻很快就將Wade的球衣做好,接下來直接送往邁阿密確保我們能即時收到球衣。」

「那是讓Vice球衣如此特別的關鍵時刻,是我職涯的一大亮點。Wade他就是邁阿密熱火的同義詞,所以我們很高興再次看到他的名字和背號,很高興看到他回來重披熱火戰袍。」

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