請繼續往下閱讀

2021/07/16

夢想家落腳台中,看職業球隊如何與在地做連結?運動帶動地方創生又該如何進行?圓桌體育大會

本篇文章只是以夢想家落腳台中為例,試圖討論職業運動能否經營地方創生的可能性,但焦點仍要回到運動產業中。礙於篇幅有限,本篇文章只談 3 件事: 1.職業運動賽事與地方的關聯性是什麼? 2.夢想家要落地有哪些關鍵的困難點?以及 3.有沒有其他職業運動經營經驗可以借鏡參考?

林育呈

好像跟我之前的問題有點小關聯,我一直在思考中一個企業為什麼會願意簽下一隻全隊,他的動機是什麼,他又能怎樣靠那隻球團賺錢,這一次都是我一個很大的疑問,雖然說台灣的國球是棒球沒錯,我也想要其他運動也可以像棒球一樣有哪些聯賽,但這又扯到要怎樣才會讓企業簽下一個隊,就是把運動變成一種職業,但也說真的如果這個東西這麼簡單的話,那我想台灣的運動風氣應該會更好,雖然想要很多運動可以辦聯賽,但我知道是不太可能的,這個東西真的好難好難,想破頭都還想不出答案。

運動員生涯規劃師-曾荃鈺

哈哈~~這篇文章可能有些簡單的回答唷! 值得一看

運動員生涯規劃師-曾荃鈺

職業運動在地化其實還需要些時間!可能沒有這麼快,但值得嘗試看看!或許是一塊未開發的地方唷!

球員更換頻率太高,無法深化在地球迷印象

關於球員更換頻率,先前有李學林事件 ,再加上本土禁區球員王柏智合約期滿,正式離隊,田壘退休、Tucker轉隊鋼鐵人、洋將Jerran Young離隊,37歲的自由球員楊敬敏又可能要轉隊?這個月混血射手簡浩加入,但仍然要趕緊尋找資深戰力補強陣容深度,不過照這樣的球員更換頻率,到底該怎麼加深在地印象?

日本職籃(B League)或許有些可借鏡之處。日本職籃主場觀眾約在 2000-6000 人左右,大多數比賽都是 2000-4000 人之間,很少那種上萬人齊聲吶喊景象,這點相對來說台灣籃球迷其實更多。但日本職籃整合後發展依舊欣欣向榮,一級18隊,二級18隊,三級9隊,比照足球 J 聯盟模式採升降制度與發牌制度,二、三級球隊實力和比賽並不那麼精釆,但球團與企業還是用心投入經營,賽事開打時,鋪天蓋地的文宣與網路社區的宣傳,讓球迷依然捧場。

像是B League千葉噴射機是在2011年球季加入BJ League聯盟,深耕基層,建立城市文化,打造在地英雄,球團每一年都與社區、學校、公益團隊緊密合作,千葉噴射機近三年就是日本職籃最有人氣和最受歡迎球隊。B League每支球隊都在努力經營球隊特色,建立球隊文化,向下紮根,尤其是與地方企業合作,這種小而美,精緻細膩,標榜城市職業運動文化,為日本職業運動創造全新模式,符合日本產業、經濟體、社區生活型態和籃球定位,逐漸成為日本年輕球迷跟地方產業關注焦點。

歷屆夢想家球員名單:資料來源 維基百科
歷屆夢想家球員名單。資料來源維基百科

砸了近 5000 萬打造的夢想家,這個夢想,在台灣新冠疫情3級警戒後陷入停賽、轉移主場的過程,或許這個等待、轉型、成長茁壯的過程,就像是種子發芽一樣,這段等待很關鍵,也很值得。楊佳儒Tony 也分享自己很喜歡夢想家領隊陳立宗說過的一句話:「在地認同不是我要給你什麼,而是成為你的一部分。」確實經營地方要有市場的動機,但我們都可以試著與在地資源或專業結合(與地方大學或地方事業體合作)、建立球團的人才池逐步養成,這確實需要時間。台灣地方創生的推手之一,林事務所執行長林承毅也在臉書上分享他的觀察說:

台灣有哪幾家企業,可以說自己是真正跨越捐贈,贊助,甚至 CSR 或 ESG 的檻,與地方真正連結,創造共益關係?尤其後疫情時代,會不會有所改觀?

樹冠影響力投資創辦人楊家彥最後也分享:「運動是可以跨領域影響很多人的,如果企業真心想與地方結合,應該要把在地的議題變成你自己品牌經營的一部份,當你形象建立起來了,整個在地的消費大眾才有可能因為認同你而支持你。表面工夫的公益行動不會深入,就不會感動人,只有跟企業本業結合的行動續航力比較夠,也才比較容易在地方生根,累積影響力。」

新北市政府體育處陳庭淯也分享:「田中馬拉松就是跟地方結合的好案例。從踩街的小活動,現在已經變成像大甲媽祖繞境的大型活動,甚至邀請專業行銷團隊將田中馬品牌化,努力行銷到世界各地。代表彰化田中的稻米,有滿滿台灣的人情味,卻實是一場可以代表台灣的馬拉松比賽。」

看看日本職業籃球在日本地位遠遠不如足球、棒球、相撲甚至排球,甚至根本排不上前三大日本職業運動,但日本職籃 BJ 聯盟卻能蓬勃發展,做出自己風格和市場,相對來說台灣籃球擁有廣大商業市場跟觀戰人口的籃球,曾經也是亞洲第二個職業聯盟 (雖然已經25年前了),相信日本職籃的球隊數量、城市文化、產業能量、行銷作法,或許可以成為台灣職業籃球聯盟P. LEAGUE+參考的方向,而運動帶動地方創生這塊未開發之地,或許依然讓人期待。

2.	你住家附近有運動場館或球隊嗎?你的生活方式有因為這些運動改變嗎?談談運動產業走入你的生活對你產生的影響。
運動非常的生活化,你我都可能因為體育改變自己的生活,帶著這份感受,或許運動走入地方創生仍是一塊處女地,等待有心的人澆灌、深根、投入其中。

延伸閱讀:

廣島東洋鯉魚隊讓我看到在地化經營

夢想家青年隊:在地國際化,把力量擴散無限大

《圓桌體育大會》職籃開啟搶人大戰了嗎?球隊多一定好嗎?運動員只能做職業球員一條路?

更多圓桌體育大會文章

附錄:
圓桌體育大會公民投票:

你覺得把運動產業走進地方,是在地文化影響運動產業比較多?還是運動產業影響在地文化比較多?

圓桌體育大會討論議題:

  1. 經營地方對於球團來說的意義是什麼?
  2. 你住家附近有運動場館或球隊嗎?你的生活方式有因為這些運動改變嗎?談談運動產業走入你的生活對你產生的影響。
  3. 「地方創生」生真正的格局與意義在於:從整體觀的來思考一個讓人留下來的支持系統。你覺得運動有機會成為地方創生的支持系統嗎?你覺得可以怎麼做?

請繼續往下閱讀

訂閱運動視界電子報

追蹤我們