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2021/08/12

過去十年勝率僅四成的尼克隊,為何穩居 NBA 最有價值球隊寶座?

價值超過 50 億美金的球隊,全球僅有四支。而NBA唯一上榜的,竟是戰績並不出色的紐約尼克隊——球場失意的他們,如何在商場取得巨大成功?

作者:Danny TW

     上週 Forbes 公布最一期的NFL球隊估值 ,新英格蘭愛國者隊成功加入了 50 億美金俱樂部,而在此之前,這個尊榮俱樂部的成員全球只有三位:NFL 達拉斯牛仔隊、MLB 紐約洋基隊、還有我們今天的主角 NBA 紐約尼克隊

 

     50 億美金是什麼概念?相當於獨行俠(24.5億)、鵜鶘(13.5億)、灰熊(13億)三支球隊加起來的價值。紐約尼克竟然是全世界最有價值的球隊前三名?沒搞錯吧?這支球隊隨便都能找到一堆吐槽點:他們連續七年沒有進季後賽,直到今年才開胡;過去十年勝率僅四成;二十年來只贏過一個季後賽系列賽;更慘的是想在自由市場撈大魚時,還被KD評論「很多球迷想要年輕球員去尼克,但年輕球員一輩子都沒看到尼克隊強大過」⋯⋯類似事蹟族繁不及備載。這種球隊,到底值錢在哪?

“I think a lot of fans look at the Knicks as a brand and expect these younger players, who in their lifetime don’t remember the Knicks being good," he said. "I didn’t grow up with the Knicks being good. Well, I remember the Knicks being in the Finals, but the kids after me didn’t see that. So the brand of the Knicks isn’t as cool to them as, let’s say, the Golden State Warriors or even the Lakers or the Nets now. The cool thing right now is not the Knicks.” -- Kevin Durant, Hot 97 FM

 

     答案很簡單:尼克隊非常賺錢。作為一個球隊,或許屬於後段班;作為一門生意,他們可是世界頂尖。

 

     我們先來看看尼克隊是怎麼賺錢的。一個 NBA 球隊,主要的收入來源有:轉播、門票、贊助、周邊商品。其中以聯盟為單位的生意,例如 2016 年的 ESPN 9 年 240億轉播合約(就是當年讓球隊薪資空間暴漲,使勇士隊得以無痛簽下 KD 打造王朝的那份合約),收入會由 30 支球隊平分;而主場半徑 150 英里內的,則屬於球隊自己的生意,例如尼克隊與紐約當地業者簽下的電視轉播合約,收入則屬於尼克隊。一個球隊想要賺得比別人多,就得顧好自己的生意。

 

     俗話說的好,買房子要看三個條件—— location, location, location. 尼克隊身在世界級大都會紐約,麥迪遜廣場花園球場更位於曼哈頓的繁華地帶,物價本就比其他地方要來得高。物價直接反映在票價上,19-20 賽季尼克隊門票均價 140 元(美金,後續金額若省略皆為美金),比一河之隔的籃網隊高出 40%,更足足是灰熊隊的 4 倍( 34 元)。雖然票價高,尼克的上座率卻不差,在疫情前的 18-19 賽季,平均上座率可以達到 96%,一萬九千人入場。作為擁有百老匯的城市,或許市民們只想來體驗一場體育大秀,並不在乎主場球隊實力如何。 

 
麥迪遜廣場花園球場位於熱鬧的曼哈頓中城區 (midtown Manhattan),時代廣場等知名景點皆位於此區
圖片來源:作者

 

     轉播方面,尼克隊的紐約當地電視轉播合約,每年可以為他們賺進 1 億美金——是灰熊轉播收入的 10 倍(約 900 萬)。贊助方面,以球衣胸前廣告贊助為例,尼克 1300 萬,是爵士隊 400 萬的三倍多 (前面的參考標準灰熊隊未公開價格);贊助商的數量倒是一樣,兩隊都 11 家。

 

     除了獲利能力,Forbes 的估值方法將場館也計算在內。球館作為一個重資產,如果擁有者是球隊,則會大幅影響其估值。尼克隊光是球場就值 10 億美元,灰熊整個隊伍也才值 13 億!類似的案例還有勇士隊重金投資的大通中心 Chase Center,價值 14 億,灰熊整隊拿來換都換不起。

充滿設計感的麥迪遜廣場花園球場,近年花了 10 億美元裝修。有別於一般球場的工業風開放式天花板,這裡的更加美觀
圖片來源:作者

     球迷可能會覺得球場歸球場,怎麼會跟球隊混在一起算呢?請想像某富豪創辦了大安區天龍隊,以天龍隊名義買了一層帝寶打通,蓋室內籃球場並定為主場,天龍隊即使一毛錢都不賺,球隊至少也值一層帝寶。

 

     綜上所述,尼克隊除了地利之便,坐擁較高客單價的同時,也成功將球隊打造為不論輸贏都可以吸引到客人的高級體育秀,年營收 4 億的同時還保有 42% 的營利率 (operating margin) ;再加上仍持有高級資產麥迪遜廣場花園球場,高估值也就理所當然了。

 

     前面提到的聯盟 ESPN 轉播合約將會在 2025 年到期,普遍預估新合約會再創天價,可以預期球隊價值又會再次飆升。不知到時尼克隊的戰績如何?球場上的成就是否追到商業上的成就了?

 

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