2021/08/12

從麟洋配的悠遊卡風波,淺談商業和體育的連結

東京奧運讓台灣大眾對體育選手的關注、衝上了最高點,也讓商人們在深陷疫情困擾的時候,看到了一線曙光,急著出一些周邊商品給大眾購買,但這些商品又有哪些是獲得了選手的授權,還是單純的只是想蹭熱度呢?

作者:白鴿

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悠遊卡公司在11號時宣布由這次羽球男子雙打冠軍王齊麟、李洋為主角所製作的悠遊卡圖像,但是民眾大多數不買單,紛紛在網路上留言表示不好看,還有「真的是無法入手」、「一卡通好看大概一萬倍」、「小學生的電腦繪圖作業」等。

圖片:取自悠遊卡公司臉書

悠遊卡公司則在12號一早更換了圖片將桃紅色的悠遊卡樣式更換成了白色的這款,但王齊麟在臉書上表示,桃紅色的版本,他覺得也很可愛,那是他們今年年初在泰國三站比賽的照片,也是讓多數人第一次真正認識我們麟洋配的開始,因此會考慮做出來,用其他方式贈送給球迷。

圖截自:王齊麟Facebook

同時也是販賣票卡的一卡通公司,也相同的釋出了一款新款的卡片圖樣,這款的圖案則受到大多網友歡迎,網友們紛紛表示比悠遊卡的好看太多。

圖截自:一卡通粉絲專頁

商業行為

在探討這兩家公司所出的圖樣之前,我們必須要先了解一件事情,就是這兩家公司只有悠遊卡公司有獲得王齊麟、李洋兩位選手的授權,一卡通公司並沒有與王齊麟、李洋討論授權的適宜,所以在圖案的選擇上可以很明顯的看出一卡通公司並沒有講出王齊麟、李洋這兩位選手的名字,在新聞發佈稿中也沒有指到這件事。

先不論設計美醜的問題,對於體育選手來說,努力是需要受到肯定的,悠遊卡公司在製作悠遊卡時,充分與王齊麟、李洋兩位選手討論樣式,也使用了他們所喜愛的圖樣,但卻被網友們批評成一無是處,反觀一卡通選擇使用擦邊球的方式,放上王齊麟、李洋致勝球的鷹眼畫面,雖然會有人指出這個畫面並不需要授權,但其實你我心中都知道這顆球是王齊麟跟李洋努力出來的結果,如果今天沒有王齊麟跟李洋的金牌,單純只有這張圖誰還會買單呢?

收益問題

悠遊卡公司因為是與王齊麟、李洋兩位選手合作出悠遊卡,所以想當然爾收益會跟這兩位選手一同平分,但一卡通公司因為沒有合作,所以不會平分收益,但他們有指出會將收入金額的一半捐給重點培訓運動選手的學校,一卡通公司並沒有明確指出是哪些學校會獲得捐贈,這也會讓購買的觀眾打上一個問號。

總結來說我認為悠遊卡公司在這次的事件,不應該受到這麼大的責罵,因為今天悠遊卡公司有獲得兩位選手的授權,所以兩位選手在圖樣上他們也是認同的,悠遊卡公司充分的尊重了王齊麟跟李洋的意見,值得肯定。

審美觀這件事情本來就不同,希望這些網友在責罵悠遊卡公司之前,能夠先思考清楚,他們也是一同在責罵他們所喜愛的偶像,至於這次出卡風波所牽扯到的政治風波,我認為都沒必要討論,因為支持選手最好的方法就是購買他們所聯名的商品,讓收益能夠成功地回到選手身上。

 

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參考文章:

「麟洋配」票卡之戰:我如何從體育行銷專業,看一卡通的行銷「偷襲」

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