2021/09/06

天價轉會?職業球會營運背後的苦與甘

那個一億元的男人,從阿斯頓維拉磨練成長,現在到強權曼城準備為生涯添冠的Jack Grealish...

作者:臭石頭

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那個一億元的男人,從阿斯頓維拉磨練成長,現在到強權曼城準備為生涯添冠的Jack Grealish。

天價轉會

足壇最近不斷有俱樂部間高價轉會的浪潮,一開始曼聯用了7000萬英鎊簽下原本在德甲多特蒙德的Sancho以及3000萬英鎊左右簽皇家馬德里的Varane,兩筆相加的破億轉會花費,曼聯短時間內成為體育版面的媒體寵兒,大家討論著曼聯本季來勢洶洶、招兵買馬就是要重回往日榮光,但風頭這種事從來沒有獨領風騷,只有隔夜就忘,果不其然沒有多久,曼城就宣布破紀錄的天價轉會費,用一億英鎊從阿斯頓維拉將Jack Grealish簽來。

曼城風頭雖然一時無兩,但誠如剛剛所說,沒有最狂只有更狂,世界足球先生梅西宣布離開待了21年的巴塞隆那,以約3500歐元的年薪簽入法甲的聖巴黎日耳曼,跟老朋友內馬爾、法國新星姆帕佩組成三巨頭,當然我們的歐冠現任冠軍切爾西也沒閒著,以將近9000萬鎊的天價把曾經在青年時期待過切爾西的魔獸lukaku簽回來,擴充本季的競爭力,這一連串的轉會、破天價、大撒幣,大約在歐國盃結束之後頻頻升上媒體版面,其中當然還有非常想轉會的英格蘭隊長kane,不過他最後還是情歸熱刺 也就暫且不提。

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Ps . Grealish 6歲進阿斯頓維拉青訓隊,在阿斯頓維拉待了19年,梅西13歲進巴塞隆那青訓隊,在巴塞隆那待了21年。

近日則還有個更火熱的消息,那就是確定離開義甲的尤文圖斯,重返老東家曼聯的Cristiano Ronaldo,這週間新聞鬧得沸沸揚揚,而且話說曼聯一次簽三顆星,這超支花費不會收到足協關注嗎?

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以C羅當初在尤文圖斯的年薪,曼聯這3項人事案花費肯定在本季財報多添1億5以上的開銷,所謂職業運動市場真的只有無上限的增加星級嗎?只有花錢而沒有賺錢的職業球隊,哪個投資人會肯長期挹注?讓我們回歸經營的初衷,如果以一個正常的賽季來說,職業球隊、職業球員長期保持競爭實力,除了是力圖競技領域上爭奪第一榮譽,對於歐美早將體育與生活並行發展的產業鏈,職業球隊所帶來的經濟產值,絕不似我們想的那麼簡單,以下我們透過Grealish的新東家曼城的年度財報,來瞧個端倪。

從這邊年度財報來說,曼城上一季收入為4億7800萬鎊,整整比前一季縮水11%左右,扣除開銷後淨虧損來到1億2000萬,相比前幾季尚能回收千萬鎊,此次因為covid-19所帶來的巨大影響也不難理解為何會有歐超聯事件。

我們綜合來算所有球員的薪水,從payroll資料 曼城週薪最高的是KDB達40萬鎊,也就是光Kevin De Bruyne一個人曼城就需付出2000萬鎊年薪,主力球員+第二陣容至少24人來看,曼城一年在全部球員薪水就已經花掉1億5000萬,當然這還不包括教練團、醫療團、行政人員的薪水,現在目前為止還在探討的薪水問題其實也正反應了一個球隊的基本,爭勝的能力與團隊魅力,總和這二點的球員是不可能便宜,而有了這二點的球隊才能穩定一個職業球隊最原始的收入,門票。

 

我們以曼城的主場Etihad為例子,Etihad球場的總座位數為55000人次,我們從曼城官方網站的票務資訊可得知,現場座位的票價因矚目賽事而浮動,目前最便宜有30英鎊,換算台幣大約1140元左右,至於不同的觀賽位置票價也慢慢從50鎊~60鎊,也就是說如果比賽吸睛度夠好,全場坐滿大約可以有250萬鎊以上收入,這還僅只是以最低計算,因為稍微逛一下曼城官方網站就知道,裡裡外外還有很多搖滾區、vip包廂、酒吧餐廳觀賽區、球員走道區、專業經理人區,每個區塊都有價格,從100~300鎊都有,甚至有的還是非賣區,不是達官顯要還坐不進去。

我們純以最低票務計算,一個聯賽賽季至少在主場出賽19次另外計入各國內外盃賽的主場賽等賽程,如果一共有30次主場比賽,一年光票務收入就可達7500萬鎊,這還沒包括那些高額的座位花費、餐食酒水、球衣週邊,當你一次主場活動帶動了五萬人入場的時候,這商機可是無限的,球賽氛圍所帶動的買氣效率也是很驚人,甚至能相加破億的收入,從梅西加盟大巴黎的球衣銷量就可見一般,24小時內就銷售3000萬歐元,僅僅一天就讓大巴黎第一年投資回本,當然這也是因為梅西的個人魅力而非每個球員都能達到如斯境界。

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如果一個正常的賽季光是票務及週邊買氣就有可能達到薪資平衡,另兩個更大的關鍵因子也間接推動各球會的天價購買,那就是英超轉播歐洲賽程,根據各網路上公開報導,英超作為最成功的頂級聯盟,其全世界的轉播權每年至少有26億的收入,亞洲受視戶甚至占了其中30%以上,這也是為什麼英超的比賽時間越來越趨向配合亞洲的周末黃金時段,正是為了保障轉播收益。

確保轉播收入後附加價值最高的就是廣告贊助,英超全球收視人口眾多自然是廣告的好商機,不論是球場邊的巨幅海報,甚至球衣上直接易見的贊助標誌,如曼聯就在今年與德國遠端軟體公司Team Viewer簽下一紙5年2.35億的球衣廣告合約,揮別過去美國的雪佛蘭汽車公司,這新合約一年約有4700萬的廣告收入。

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過去曼聯球衣上雪佛蘭Chevrolet標誌▲與現今的Team Viewer標誌▼

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同樣吸引到中國投資目光的還有近年在英超中游打拼的狼隊,球衣上直接中文字的標誌格外與其他英超隊伍不同▼

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依照英超規定,現在榜上的20支隊伍是有轉播收益的分紅,若沒記錯分紅在於轉播場次的多寡而增加,陣容夢幻且有競爭實力的隊伍自然會獲得轉播青睞,曾經網路統計2019的利物浦共分得1億4000萬轉播分紅,即便降級區隊伍也能得到保底的8000萬,這筆分紅或多或少是英冠球隊向上升級的動力,努力爭取榮耀&獲得更多球隊營運的資源,在中小型球隊而言這筆近億分紅可是如甘泉。

 

歐戰賽程

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各隊伍在陣容上增加競爭實力,除了衝擊排行榜連帶也競爭每年的歐戰資格,如去年的英超前四名皆為今年歐冠小組賽的保證資格,至於去年的第五名&第六名萊斯特城與西漢姆聯則有歐霸盃可以參加,而去年跌到第八名位置的兵工廠就無緣今年的歐戰賽事。

歐戰賽事除了是各球會頂尖的較量,其中的含金量亦不小,賽制上從晉級小組賽的一份獎金開始,於小組賽每贏一場300萬、每平一場的獎金110萬,晉級16強後再得一次晉級獎金1160萬,來到四強、冠亞軍均有不同的獎額分配,一支冠軍隊伍從小組賽開始過關斬將,來到奪冠之後累積獎金甚至可達近9000萬。

總和票務、轉播、廣告、歐戰等球會可預料的收入來源,不難理解為何各球會能如此積極擴充競爭實力,不只在決勝冠軍榮譽也是球會產業鏈的年產值,職業運動的舞台整個包含了觀光、餐飲、服務等經濟產業的核心,我想這的的確確是台灣不足也需要學習,一個天價球賽的背後其運作和產值是應該被了解的。

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