2021/09/27

到哪划算看球?Team Marketing Report 幫你算清楚

棒球-家庭運動的代名詞,在美國傳統文化價值中,棒球場是家庭聚會的最佳場所。2021 年,美國疫苗施打覆蓋率擴大,疫情稍微趨緩下,各支大聯盟率續開放觀眾進場,體育商業統計公司 Team Marketing Report 自 1991 年開始計算每一年的球迷成本指數,近期公布了今年的統計數據。

作者:WU

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棒球-家庭運動的代名詞,在美國傳統文化價值中,棒球場是家庭聚會的最佳場所。2021 年,美國疫苗施打覆蓋率擴大,疫情稍微趨緩下,各支大聯盟率續開放觀眾進場,體育商業統計公司 Team Marketing Report 自 1991 年開始計算每一年的球迷成本指數,近期公布了今年的統計數據。

Photo:Tampa Bay Rays Twitter

在討論家庭進場觀賞哪一支球隊最划算之前,我們要先知道 Team Marketing Report 是如何計算球迷成本指數(FCI)的。根據團隊試算得出,他們以四張成人門票、一個停車位、兩杯啤酒、四杯軟飲料、四份熱狗再加上紀念品代表物兩頂可調整的成人帽子得出 FCI 數據。根據今年數據,今年 FCI 平均費用為 253 美元,比上一次統計增長了 4%。有趣的是,三十支球隊一般票價平均價格 34.21 美元,是過去二十年來第四低的增幅,但整體 FCI 卻是二十年來第四高。

跟上個球季相比,有 16 支球隊門票價格選擇持平或降價,其他上漲的球隊中,奧克蘭運動家隊的門票價格增長幅度最高,高達 18.6%。帳面上看起來漲幅驚人,但其實是因為他們多種購票優惠導致。今年的運動家隊沒有提供季票,畢竟沒有人知道什麼時候疫情會再爆發,但他們提供平均每場價格兩美元的場外廣場月票,另外團體票的每場單價大概比一般現場購票低 20-30%,這些優惠價格相對的反應在一般購票的漲價上。

Photo:AP Photo / Jeff Chiu

球隊收入中,球迷入場費用佔了約四成,受季初未完全開放球迷入場影響,今年平均大聯盟入場人數為 18,308 人,前年入場人數為 28,317。本季場均入場人數最多的為洛杉磯道奇隊,場均 33,471 名觀眾傲視群雄,墊底的不意外是戰績較差的邁阿密馬林魚隊,場均僅 7,889 人。

票價降低的缺口如何填補?當然是提高非強制性支出的價格。今年非門票漲價最嚴重的商品非帽子莫屬,過去已經算高價的帽子今年平均漲價 10.8%,售價來到 21.28 美元。其次則是球迷們最愛的消費-啤酒,上漲幅度 9.1% 來到 9.72 美元,是二十年來最大漲幅,但並不影響球迷們進場喝酒看球的興致,像是白襪隊球迷平均每人會喝超過四杯啤酒,在上面花費約 46 美元之多。 

今年球迷受到價格影響最大的是巴爾的摩金鶯球迷,雖說票價調降 48 美分,但整體價格上漲高達 29.4%,場內最便宜的啤酒 22 盎司要 10 美元。雖然是聯盟戰績最爛的球隊之一,但金鶯隊的 FCI 排在 29 支球隊中(藍鳥隊因為沒有在主場打滿整季,因此不列入)排名第 14,支出費用 245 美元,如果希望看到球隊贏球,那此處並不划算。成本下降最多的則是科羅拉多洛磯隊,整體下降 3% 平均約 213 美元,主要是因為票價下降了 6%,考量到他們主場優異的成績,到丹佛不妨去觀看場洛磯隊的比賽。

Photo:Isaiah J. Downing / USA TODAY Sports

重點來了,究竟要到哪看球需要的花費最少呢?我們先說說別的。

  • 波士頓紅襪隊的 FCI 高達 376 美元,考量到他們目前的戰績與球隊、球場歷史,多花點錢也是合理的。
  • 若要追求低價、好戰績,坦帕灣光芒永遠歡迎你,他們今年雖然 FCI 上場 5.9%,但平均 179.86 美金排在聯盟第三低。
  • 那想要低票價但不想做其他額外消費,又希望能看到球星、好成績,那出乎意料的,聖地牙哥教士隊今年票價是聯盟第二低,為 22.14 美元。

最終,想要極致的便宜,那沙漠中的亞歷桑納響尾蛇隊是你最佳選擇。響尾蛇隊今年 FCI 為 144.25 美元,比倒數第二的馬林魚隊還少約 30 美元,蟬聯過去十三年來球迷支出成本最低的王位。響尾蛇隊票價為聯盟最低僅 21.38 美元,此外所有非門票類收入幾乎都是聯盟為便宜,像是熱狗與 12 盎司軟飲料都只要 2 美元,還要聯盟第二便宜的球帽與啤酒,分別只要 9.99 美元與 4 美元。

如果不考慮球隊戰績,只是單純聚會,或是剛好喜愛的球隊作客來訪,那不妨到亞利桑那看球,用最低的成本觀賞大聯盟的高水準比賽。

Photo:D. Baxter the Bobcat Twitter

*資料來源:What it costs for every MLB team’s fans to attend a game, and why the average price went up in 2021,作者 Bill Shea 、Report says Diamondbacks offer the most affordable MLB fan experience,作者 NICHOLAS HODELL

 

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