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2021/10/30

【專題探究】チェンチェン大丈夫です - 淺談選手形象塑造

剛轉隊?是洋將?沒成績?名字不好聽?通通大丈夫!且看千葉羅德海洋隊如何為初來乍到的陳冠宇,打造出朗朗上口的招牌流行語:陳陳大丈夫!

作者:查理布朗

fb - 邱仕丞

我也認同選到陳冠宇,球團應該是有看到背後可以善加開發的大片商機
若是戰力上又再提升,都是多賺的

查理布朗

除了走鄰家男孩風格的陳冠宇,今年回歸的旅外球員都蠻有個人特色的,可以說是環肥燕瘦樣樣俱全(?)。現在就看各支球隊的包裝,除了戰力補強外能不能擴散到行銷層面,達成一兼二顧的加成效果啦

  進入後疫情時代,熱鬧的中華職棒再度回到棒球迷的眼前,逐漸鬆綁的防疫措施更是呼喚大家再度走入棒球場。雖然說近年來中華職棒各隊的行銷大戰早已從場內蔓延到場外,包裝的對象不再只限於球員,啦啦隊、教練、管理階層也都是行銷上不可錯過的重點。然而球場上的競技始終是棒球迷最重要的焦點,除了能在球場繳出亮眼的表現,選手的形象塑造也成為能不能獲得球迷青睞的一大關鍵。

  回顧中華職棒開打初期,職棒雜誌的編輯與許多從事採訪工作的前輩便已經示範過如何以文字作為塑造球員形象的正面範例:例如搭上影劇風潮的「四大天王」封號,在各自霸氣的外號下烘托出精彩對決的對抗氣氛,甚至對於國人還不熟悉的洋將都能適時以「黑旋風」、「鷹大俠」等別具一幟的封號,標榜球員場上的競技特色。不過在充滿武俠風的封號漸漸褪去後,如何能將球員的特色,利用一連串的方式推廣到球迷面前,便成了更為進階的課題。或許轉身來看看千葉羅德海洋隊為陳冠宇所打造的招牌流行語:陳陳大丈夫(チェンチェン大丈夫です)!就是個值得學習的好例子。

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(2017年所推出的加油毛巾,直接放上陳冠宇的中文名字和陳陳大丈夫的金句)

 

  讓我們簡單介紹一下當時的時空背景:2014年末,被橫濱DeNA灣星隊釋出的陳冠宇接受千葉羅德海洋隊測試合格入團,並靠著在熱身賽優異的表現成為先發輪值的一員。當時的陳冠宇為了重新出發,將登錄名改為片假名的チェン・グァンユウ,雖說擁有靦腆的笑容和鄰家男孩的親和力,但是在過往沒有實績的情況,加上適逢轉隊的第一年,陳冠宇的人氣自然不言可喻。

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  另一方面,千葉羅德海洋隊自從1992年離開東京後一直期盼能夠提高能見度並加強在地連結,不過在2004年日本職棒遭遇「日本球界再編事件」所造成的人氣危機,而隔年出身大阪地區的前記者梶原紀章成為了應對的良機。在入團擔任行銷專員的梶原出謀劃策下,行銷策略靈活萬化的千葉羅德海洋隊不但在Facebook、Twitter、Instagram等主流社群網站都有良好的點閱率,其所規劃的YouTube頻道或是不定期的行銷活動也都能成功打入客群的心中,例如拉出2010年第三位奪冠歷史的下剋上戰士與嗆聲海報、2015年配合政府選舉活動的千葉羅德海洋總選舉活動,都是以低行銷成本創造高關注程度的傑出表現。

 

  熟知日文的朋友都知道陳冠宇如果按照日本職棒登錄名慣例,登錄姓氏為「陳」的話,諧音是類似日文中的性器官發音,所以過去的旅日陳姓選手不管是陳義信、陳大豐、陳大順、陳偉殷,都刻意避開以姓氏直接登錄,分別以「義信」、「大豐泰昭」、「大順將弘」、「チェン」作為登錄名,避免出現尷尬的時刻。不過在橫濱DeNA灣星隊的時期陳冠宇還是以本名「陳冠宇」作為登錄名,所以千葉羅德海洋隊可謂是面臨三重不利因素:舊名字不太順耳、新名字有點陌生,還是一個沒有顯赫成績的轉隊洋助人。不過,這一切的劣勢在千葉羅德海洋隊的行銷部門努力下,透過一場英雄訪問迅速扭轉!

 

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  2015年的前三場先發出賽,陳冠宇的表現差強人意,先發地位岌岌可危。但在6月10日面對中日龍隊時,靠著六局失一分的優異表現,取得加入日本職棒5年後的首勝,理所當然地獲選為單場最有價值球員。與中華職棒的單場最有價值球員訪問流程相似,賽後的英雄訪問由千葉羅德海洋隊的工作人員負責提問。

  首先工作人員問道「投六局會累嗎?」,陳冠宇露出鄰家男孩的笑容回答:「『陳陳』大丈夫(『チェン』『チェン』大丈夫です)!」,刻意利用日文「全然」與「チェン」的發音「Chen」近似之處,果然讓全場觀眾會心一笑;第二個問題打蛇隨棍上,「你今天最自豪的球路是什麼?」,陳冠宇則回答,「是『陳』速球(『チェン』ジアップです)!」,把變速球英文名稱changeup的前半段發音加重,果然滿場觀眾聽到加強的「チェン」後再度哄堂大笑;接著工作人員則誇獎陳冠宇:「日文沒問題耶,日文變得很好喔!」,陳冠宇靦腆地謙稱:「『陳』是不好意思(すみま『チェン』)!」,再度把相似的發音發成「チェン」,果然再次引發球迷的笑聲。

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