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2022/04/01

中信兄弟重大變革!網路轉播Twitch將採全訂閱收費,運動OTT訂閱節目要起飛了嗎?圓桌體育大會

什麼?看棒球轉播竟然要開始每個月收錢了?修淡幾咧~中信兄弟 Twitch 官方頻道你有在Follow嗎?因為疫情許多平台轉向OTT經營,OTT是什麼呀?可以吃嗎?為何中信兄弟會選在這個時間點推出球賽全面訂閱收看制?象迷究竟對於訂閱兄弟Twitch官方頻道一個月79元值不值得呢?圓桌體育大會每週討論時事體育議題,跟大家聊體育、也關心運動員的長期生涯,歡迎一起加入關注。

 

中華職棒人氣球隊,中信兄弟在開季前做出轉播的重大宣布,新賽季的主場賽事將在官方Twitch平台上轉播,並且改為全面訂閱收費制,需要付費才能夠收看。(新聞)

球團表示,Twitch「中信兄弟官方頻道」屆時將帶給球迷朋友更多、更豐富的節目內容!包含大家期待的「全象主場-獨家雙主播」,由蔡明里及楊正磊兩位主播輪番上陣,帶給球迷朋友最專業的播報內容,另外將有更多全新節目、活動企劃等,並結合球團各項資源,包含最新商品、贊助商優惠、會員專屬、球場活動等,也將推出早鳥訂閱優惠方案,能以最超值的價格享受最多元的節目,陸續也將推出更多活動與優惠!

兩年前兄弟球團因轉播市場受 COVID-19 疫情影響,中華職棒閉門開賽及限制現場觀眾人數等防疫措施的趨勢與變化,率先開啟「製播分離」模式,球賽轉播之製作權及內容呈現由球團完全主導,球團100%掌握球賽轉播品質及流程,也因此成立 Twitch「中信兄弟官方頻道」,提供球迷需要的內容。球團表示,高成本、高品質的內容應由消費者直接付費才能讓環境更進步更健康,這樣的市場趨勢使中信球團率先做出運動產業的突破,開創主場網路轉播全收費觀看機制。不過,為何中信兄弟會選在這個時間點推出球賽全面訂閱收看制?象迷究竟對於訂閱兄弟Twitch官方頻道一個月79元值不值得呢?這就是我們要來討論的。

 

OTT 是甚麼? 運動產業導入 OTT 大眾買單嗎?

OTT服務(Over-the-top media services),又稱過頂服務或過頂內容服務,是一種透過網際網路直接向觀眾提供的串流媒體服務。OTT服務需要透過網際網路作資訊傳送,有別於需要申領執照的行業如有線電視、廣播或衛星電視等傳統媒體。一般數位電視是透過寬頻網路傳輸影像與聲音,經營者需要自設網路傳送電視的聲畫數據,也要為收視一方提供機上盒作解碼之用。

經營OTT的門檻較低,甚至有個別應用程式設有擷取視訊直播的功能,任何人都可以設立屬於自己的頻道;而收看OTT電視的方法也相對簡單,只要有連線任何運營商寬頻上網的環境,在電腦、手機、平板、智慧型電視等裝置安裝對應的應用程式即可收看。

非常長一段時間以來,台灣體育產業節目、賽事收看都集中在大家耳熟能詳的電視台身上,包含緯來、過去的ESPN、FOX以及現在的ELEVEN跟愛爾達,然而隨著網路使用普及以及應用面向更加寬廣,越來越多人開始選擇在OTT平台上觀看運動節目,這也驅使上述媒體開始經營自家的OTT頻道,希望能夠在網路時代奪取先機。

以去年的東京奧運為例,中華電信 MOD 攜手合作夥伴愛爾達電視取得台灣區全賽事總代理,而中華電信與愛爾達也分別推出「OTT影音串流平台」:中華電信 Hami VideoELTAott.tv,其實在前一屆里約奧運,ELTA OTT 在奧運期間增加 1 萬多名用戶,年齡層以 18-35 歲青壯人口佔了 70%;其中用戶性別比,男性佔 2/3 強,女性約佔 1/3,每日回看率超過 60%;顯示跳脫傳統電視,台灣觀眾已開始接受更多元的收視途徑。

中信兄弟重大變革!網路轉播Twitch將採全訂閱收費,運動OTT訂閱節目要起飛了嗎?

OTT 的興起與傳統電視競爭可能會有甚麼結果?

NCC統計2018年第三季有線電視訂戶數,全台第四台用戶數512萬戶,較前一年同期下降13萬戶,相當於台北市大同區的人口,換算年產值流失近8億元,而更多民眾開始接受可付費訂閱,或可免費收看的OTT影音串流節目,因為OTT服務,不受時間、地點的限制,隨時想看、隨時點選想到的節目(戲劇、賽事…)。

OTT服務,因為服務內容的不同,費用也有所不同,例如Twitch「中信兄弟官方頻道」目前訂定每月79元;其他平台大部分落在150~300元之間,而目前有線電視收費,以台北市觀傳局今年(2022年)資料為例,對業者實施分組付費,每家業者都提供3種組合供收視戶選擇,落在200~500元之間。

過去Netflix、Disney+等串流媒體的大戰總是在比誰引進的影片新、誰家的卡司大牌、但都是在事前製播的脈絡中競爭,針對直播則幾乎可說是串流媒體中無人競爭的場域。彭博資訊的媒體分析師蘭格娜森曾說:「體育運動是有線電視模型的最後堡壘。」體育直播也成為有線電視能夠在串流大戰中尚保有一絲喘息空間的優勢。

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