專欄 【Guillen觀點】中華職棒要起飛了嗎?

灌溉支持

level | | 人氣 9331

A- A+

最近的體育版面開始出現了一些變化,除了熱戰方酣的NBA消息以外(BTW,金州勇士的Klay Thompson & Stephen Curry really rocks!),棒球的春訓消息也慢慢出現了。事實上再過21天,就是中華職棒26年的開幕戰(3/21),棒球季要回來了!

雖然今年中華職棒依然維持四隊開打的規模,但有些指標的出現,讓今年的中華職棒有種向上提升、U型反轉的感覺。或許今年球季在比賽中除了關心三振勝投全壘打等傳統面向以外,可以看看以下這些指標,究竟帶給個別球隊,甚至整個聯盟什麼樣的影響。

屬地主義

要說今年休賽季最明顯的改變,非屬地主義的重新推廣莫屬。過去台灣大聯盟曾經試圖以全屬地主義作為票房號召,但未成氣候聯盟氣數已盡,之後究竟該不該採行屬地主義甚至成為球迷間的辯論話題,直至去年球季Lamigo成功打造全猿主場的氣勢,外加總冠軍賽在戰績及票房上皆勢如破竹,證明了球團認真經營屬地可以打破「台灣面積太小主客場差別不大」的迷思,也因此帶動了中信及義大跟進內野全主場的作法。

全猿主場為Lamigo帶來了氣勢,也帶來了收入(圖片來源:中時電子報)

新的球季四隊都往前邁進了一大步,除了本來就認養桃園青埔球場且將60場主場全數安排於此的Lamigo,中信也宣布認養台中洲際棒球場,義大雖未正式認養,但已經將2015球季的60場主場全數安排於高雄澄清湖球場,至於最早認養台南球場的統一,雖然未將全主場設於台南,但也在台南安排了39場主場。較為可惜的是中信受限於過去身為北部球隊的思維,僅在認養的洲際球場安排了不到一半的主場賽事(25場,另外在新莊天母安排了27場)。無論如何,四隊在自己號稱的根據地安排了超過76%的主場賽事,除了減輕球員移動的疲勞,也更便利於球隊在地行銷或凝聚地方球迷認同。目前四隊認養/經營的結構所顯示出更深遠的意義是,將具有廣大市場的雙北地區空出,成為來年吸引第五隊甚至第六隊進駐的條件。

行銷大戰

伴隨著主場認領的實施,以及先驅者Lamigo實施全主場的成功,球團開始認真地重視在地球迷的經營以及行銷擴大票房基礎的重要,換下李文彬後宛如換了一整支球隊的中信,新領隊楊培宏已經宣示要藉由球團活動喚起象迷光榮回憶,或許今年可以看到類似紐約隊長Derek Jeter光榮引退巡迴各城市的紀錄片類型行銷也未可知,新球季打響的第一砲則是釋出新球衣元素的草圖,而新球衣除了讓人感覺氣象一新,同時也是潛在的商機(甚至因此製造了兄弟傳統球衣的收藏價值)。元老球隊統一則是與台灣設計師品牌 FILTER017 開啟新的合作,展開一系列新商品 VI ( Visual Identity視覺識別 ) 革新,同時也開賣台南主場全年季票(延伸閱讀本站作家活力熊精采好文:告別獅心自用,從商品革新看統一獅行銷困境)。義大新球季喊出「Rhinow, Fighttogether」口號,以together為主軸,每月將在主場推出不同主題活動,客場球衣更換上「義大─高雄」logo強調與高雄地區的連結,若從下圖美國職棒各隊球迷分布與球隊座落位置高度相關來看,此舉可透過地方認同吸納高屏區的新進球迷。

MLB各球隊球迷分布示意圖

新球季除了行銷的領先者Lamigo外,其餘三隊無不摩拳擦掌想要透過行銷刺激票房及收入,相信中華職棒26年在場邊的熱戰,不會輸給場上球季的比拚:啦啦隊女孩舞鬥、主題趴、以及各式主場驚喜,而最後的直接得益者,絕對會是球迷們。

中信兄弟啦啦隊Passion Sisters(來源:Passion Sisters Facebook Fan Page)

薪水上揚

中信雖然在安排全主場這一點有些落後,但年前一連串談薪結果的出爐,可以說是振奮人心,四位指標人物都獲得大幅度地加薪,鄭凱文更一舉站上50萬元月薪大關,加入隊友彭政閔、周思齊「總統級待遇」的行列,倘若陳鴻文在新球季可以滿足終結者的投球局數要求,來年也可加入50萬元俱樂部,使中信成為聯盟中最多50萬元級球員的球隊。林煜清、張正偉、張志豪、許基宏、黃仕豪、謝榮豪等球員也分別獲得四成到八成的高幅加薪,真的讓球迷有種「聯盟終於進入職業化啦」的感受。


關於作者 / 作者更多文章 成為粉絲
Guillen

1995年,是我接觸棒球的開始,也在同一年開始支持兄弟以及西雅圖水手。這裡理論上將以兄弟與水兵的文章為主,但事實上寫作主題與頻率將隨興之所至,棒球不就本是如此隨興地美好嗎?

slice

熱門文章

看更多

目前共有 0 則留言

回應文章請先「登入加入會員」,歡迎使用 facebook login 快速登入。 (為何鼓勵登入留言 ) 凡本站會員都有個人頁記錄留言,方便您可隨時查看您在哪些文章有留言,以及版主或其他讀者給您的回覆,讓您不會錯過任何一個與運動同好們互動交流的機會。

專題探討

中信兄弟五虎將事件 球團聲明霧裏看花

迎接季後挑戰賽之際,中信兄弟球團聲明宣布讓林智勝、蔣智賢、王勝偉、張正偉與鄭達鴻等五位先發球員休兵,意外引起爭議與話題!

最新文章留言

Back to Top