請繼續往下閱讀

2022/06/30

【專題探究】漫威撞運動 - Marvel的體育跨界策略(一)

身為一個狂熱的運動迷,或許你已經習慣在每年的行事曆上勾選不容錯過的賽事;同樣的狂熱情況也出現在漫威影業的影迷上,他們也不曾錯過每一場漫威電影宇宙襲來的新片。而雄心壯志的漫威影業正設法連結同樣痴狂的兩個族群,打造影視與體育的共同回憶!

作者:查理布朗

  身為一個狂熱的運動迷,或許你已經習慣在每年的行事曆上勾選不容錯過的賽事:每年熱情激盪的世界大賽、超級盃、史坦利盃、NBA決賽、網球四大賽、波士頓馬拉松,到需要引頸期盼的萊德盃、世界盃足球賽、奧運會,還有太多不勝枚舉的精采賽事,一年的時刻總是能有體育活動陪伴,也貫徹運動即生活的美學。同樣的狂熱情況也出現在漫威影業的影迷上,他們也不曾錯過每一場漫威電影宇宙襲來的新片,即便有些超級英雄的版權原本旁落,但是應運而生的合縱連橫,成功的影視合作也讓這些塵封已久的超級英雄成為現代人的新寵。本應躊躇滿志的漫威影業並不滿足於現況,正想方設法連結同樣瘋狂的兩個族群,打造影視與體育的共同回憶!

 

請繼續往下閱讀

  作為一個系列文章的起頭,我們還是回顧一下漫威電影宇宙如何融入現實世界?在漫威電影宇宙裡的2010年,Robert Downey Jr主演的鋼鐵人正式來到大螢幕,這個時候正是現實世界的2008年,也是漫威影業面臨經濟瓶頸,孤注一擲以《鋼鐵人》電影效法那些已經賣出版權的超級英雄電影,挽救日益頹敗的聲譽與財務之際。這部電影獲得意料之外的成功,繼而喚醒其他經典超級英雄:《雷神索爾》、《美國隊長:最初的復仇者》等電影成功問世,建構漫威電影宇宙的第一階段。

 

  但一切的熱潮都比不上讓漫威影業振衰起敝的最大關鍵:迪士尼公司在2009年收購漫威影業的母公司漫威娛樂,也使漫威宇宙的影響力更加無孔不入:更多的電影、更多的超級英雄與更多的彩蛋細節與故事。而在滲透日常生活領域的方式上,也加入了典型迪士尼風格:不管是食衣住行育樂各方面,併入迪士尼公司的漫威影業都慷慨地以授權的方式擴大超級英雄的能見度,從2009年起,通俗常見的鍋碗瓢盆到價格昂貴的錦衣紈褲,都可以輕易看到超級英雄的身影。作為打入運動迷的第一步,直到今日漫威影業牢牢掌握任何與運動品牌聯名的機會,不斷推陳出新的各式聯名運動服飾,如與贊助多家球隊的泰國知名運動服飾品牌FBT合作推出以索爾、鋼鐵人、黑豹、美國隊長、浩克、蜘蛛人為主題的足球球衣(在封面圖上的六件球衣正好對應這六位超級英雄);與西甲豪門皇家馬德里聯名推出運動服飾,雖然沒有在賽場上正式出現,但在在提醒我們漫威影業與迪士尼公司對於打入體育迷圈子的不遺餘力。

請繼續往下閱讀

(漫威影業於2021年與西甲豪門皇家馬德里推出的聯名背心)

  

  雖然我們的日常生活早已充滿不同風格的超級英雄元素,但回到體育的領域,如何融合兩者的瘋狂熱情,讓運動迷對於漫威宇宙抱持相同熱情成為重要的課題。漫威影業並不希望體育元素只是像在《黑暗騎士:黎明昇起》中的美式足球場(對,那是美式足球,不是橄欖球),由匹茲堡鋼人隊扮演的高譚市隊回頭一望,或是在《X戰警:未來昔日》中萬磁王高舉RFK體育場的經典一幕打打醬油,成為運動迷的驚奇彩蛋如此平凡。在此之前,傳統的漫威娛樂曾經嘗試在漫畫中結合運動,但效果卻不顯著。毫無疑問,擁有更多資源之後的漫威影業,想要以更具體的方式介入體育世界與運動迷的眼中。

 

請繼續往下閱讀

  雖然運動員跨足影視界早已是稀鬆平常的事情,像是最為眾人熟知的健美先生Arnold Schwarzenegger、充滿力量美學的Jason Statham與綽號「巨石」的Dwayne Johnson,都是體育界跨足影視界的經典範例(Statham擅長的運動領域絕對能夠驚訝你:別意外,他本來是個跳水運動員),但漫威影業現下需要一個更強悍緊密的連結!2010年開始籌拍的《星際異攻隊》裡,扮演「毀滅者」德克斯的摔角冠軍Dave Bautista立刻讓漫威迷與摔角迷為之尖叫!雖然之前曾陸續飾演幾個小角色,但讓人留下最深刻印象的「演員」Bautista還是屬於漫威電影宇宙,這也成為摔角迷進駐漫威電影宇宙的一大助力。而日後抓緊風潮與墨西哥職業摔角合作,或是配合個人特色找尋贊助選手的做法,也讓超級英雄在摔角擂台上成為吸睛的存在!

請繼續往下閱讀

訂閱運動視界電子報

追蹤我們