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2022/07/06

穿NIKE的耶穌!飛人喬丹,時代肖像:後無來者

或許是時機的緣故,MJ剛好遇上了運動行銷與大眾傳播媒體互相碰撞交融的當口,浪潮湧現。當然啦,換一個角度想,放眼望去可能也只有MJ能夠駕馭這個浪頭,他的身體素質、他的技術、他的優雅身段、他的外表和他的吸引力,才能讓他變成那萬中選一的煉金術士。Michael Jordan跨越了種族的邊界,當人們看到他時,對他的認同不會是黑人或白人,而是一位能夠帶給人們歡愉的籃球運動員,不僅黑人,就連白人小孩也會衷心地喊出「I want to be like Mike」,綜觀美國歷史,這可是一個重要的分水嶺,在此之前,沒有人能夠辦到這件事!

作者:alonetogether

前篇回顧

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(Michael Jordan)給了我們(NBA球員)很多東西:市場行銷、電視轉播權,他讓我們脫離緊身褲的時代(感謝老天)!他穿著寬鬆的球衣和短襪,在他之前每個人的球衣都穿得跟John Stockton一樣緊,襪子還拉到膝蓋,Jordan開啟了短襪風潮,而且在季後賽會改穿黑球鞋。那裡是芝加哥,而Jordan正從屋頂上飛過,每個人都想擁有,他是一個文化肖像,我想你可以把他放在Jackie Robinson、Muhammad Ali和Babe Ruth那個範疇裡面-Reggie Miller

 

 

因寫The Jordan Rules而著名的運動作家Sam Smith提到,這麼多年下來他仍會收到許多書迷對那本書的評論與回憶,某種程度上Sam Smith對此感到驕傲,不過他也明白儘管新一代的NBA球迷仍舊聽過Michael Jordan的大名,但很可惜的,他們卻從未見過Jordan在球場上的巔峰歲月!若提到NBA的GOAT,MJ的名字永遠會被列出,辯論當然很激烈,有些人認為Bill Russell更偉大,因為Russell擁有更多冠軍戒指;有人認為Kareem Abdul-Jabbar更偉大,因為得分更高;有人認為是Oscar Robertson或者LeBron James,因為他們各方面的表現更平均……云云。但Jordan的「偉大」並不侷限在籃球場上,ESPN曾在1999年提出一份20世紀最偉大美國運動員的名單,其中Michael Jordan排在了第一位,在他之後的,則是Babe Ruth、Muhammad Ali、Jim Brown、Wayne Gretzky、Jesse Owens、Jim Thorpe、Willie Mays、Jack Nicklaus和Babe Zaharias。以籃球員來看,Jordan之後獲選的是Wilt Chamberlain(排名第13位),而排名前20名裡,另外2位籃球員則是Magic Johnson(排名第17)與Bill Russell(排名第18)。當然,這個排名是由一家媒體所選出,自有它的侷限性,不過我們也可以看出,Jordan排名在Ali或Jesse Owens或Jackie Robinson之前,那也代表著Jordan自己也處在整個20世紀社會/政治/經濟/文化變遷的路口(雖然方式與上述前輩們不同),進而成為了一個icon!

 

Jordan退休後芝加哥公牛的第一位選秀狀元Elton Brand就說:對很多小孩來說,那是一個終極的英雄神話,不管他(Jordan)遇到什麼難關,最終他都會找到方法贏球的。好比說你看公牛與爵士的總冠軍系列賽,當你心裡覺得這次公牛要輸球的時候,又馬上會有另外一個聲音提醒你-不,Michael Jordan不會輸的,他投進那麼多標誌性的致勝球,這次也一定會如法炮製的!我的哥哥剃了光頭,為什麼年輕黑人小夥子要剃光頭呢?那是因為Michael Jordan讓剃光頭這件事變得時尚、變成主流,不僅如此,當你回顧1980年代末期到90年代初期這段時光,不只光頭,連黑人男性帶耳環這個風潮,也都是源自於Michael……

 

 

或許是時機的緣故,MJ剛好遇上了運動行銷與大眾傳播媒體互相碰撞交融的當口,浪潮湧現。當然啦,換一個角度想,放眼望去可能也只有MJ能夠駕馭這個浪頭,他的身體素質、他的技術、他的優雅身段、他的外表和他的吸引力,才能讓他變成那萬中選一的煉金術士。Michael Jordan跨越了種族的邊界,當人們看到他時,對他的認同不會是黑人或白人,而是一位能夠帶給人們歡愉的籃球運動員,不僅黑人,就連白人小孩也會衷心地喊出「I want to be like Mike」,綜觀美國歷史,這可是一個重要的分水嶺,在此之前,沒有人能夠辦到這件事!Magic Johnson回憶到當他開記者會宣佈自己因感染HIV而必須退休後,Jordan是第一個開支票給Magic那個對抗HIV的基金會的球員,Jordan也在1992年奧蘭多的全NBA明星賽中給了Magic Johnson一個大大的擁抱;而長年與Magic對抗的Larry Bird也說他不確定誰才是NBA史上第一?如果你看統計數據的話,那可能是Chamberlain,但你知道的,Wilt是禁區巨無霸,他可以做到很多事。但Michael呢?別忘了他打的可是後衛這個位置,而且我在1980年代跟Michael交過手,他絕對是我曾經遇過的對手裡最棒的那一個!Michael Jordan可能是第一位真正進入美國主流社會的黑人運動員,並進而成為全球的肖像人物。Jackie Robinson、Bill Russell或Kareem Abdul-Jabbar儘管被愛戴,但他們從未享有Jordan的平台;Muhammad Ali的全盛時期,跟美國白人社會的鴻溝十分巨大,而Magic Johnson呢,他的關注度永遠得跟Larry Bird分享。出身美國芝加哥的前總統Barack Obama就說:對當時(1984到1998年)住在芝加哥的人來說,Michael和公牛不僅為我們的生活帶來了持續又美妙的激流,他們同時也讓芝加哥這個過往以種族隔離而惡名昭彰的城市更加融合在一起!

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