專欄 只看贊助商,你認得出是哪一隊嗎?

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一件球衣在「胸前位置」印上隊名或地名應該是天經地義的事,然而,有項職業運動卻不是如此,那就是全球最熱門的運動—足球。

不同於北美四大職業運動中,多以淺色作為主場球衣的底色,足球球衣主客場配色相當活潑,打進盃賽的球隊甚至會設計第三套。通常球衣正面左上放隊徽,右上放球衣製造商品牌,而胸前則留給贊助商。俱樂部的名氣市場越大、球迷越多、戰績越好,球衣的廣告價值就越高。

球衣一般使用 ”jersey” 一詞,但廣告標誌不僅在球衣上,也包含球褲和襪子,因此此處用 “kit” 「運動服裝」、「運動用品」,“kit” 也是「裝備」的意思,如「工具組」"toolkit"。以下是 ESPN 所製作 2014 球季 “The Most Valuable Kits”「最有價值球衣」,點開之前,考考你能不能從贊助商來猜出是哪間俱樂部?

依據平均一年製造商加贊助商的廣告收入金額來排名,前十名的俱樂部中,英超的廣告效益最大、觀看人數多,總共佔了六席,西甲兩席,德甲法甲各一。

【專業球迷填空題】
有三家來自西亞的航空公司拿下五間俱樂部的胸前廣告,只能說有石油真好!
1.卡達航空(Qatar Airways)贊助 ______ 聯賽的 ______ 隊。
2.阿提哈德航空(Etihad Airways)贊助 ______ 聯賽的 ______ 隊。
3.阿聯酋航空(Fly Emirates)贊助 ______ 聯賽的 ______ 隊, ______ 聯賽的 ______ 隊,和 ______ 聯賽的 ______ 隊。

以下又是哪間俱樂部的贊助商呢?
1.渣打銀行(Standard Chartered Bank)贊助 ______ 聯賽的 ______ 隊。
2.友邦保險(AIA)贊助 ______ 聯賽的 ______ 隊。
3.三星(Samsung)贊助 ______ 聯賽的 ______ 隊。
4.德國電信(Deutsche Telekom)贊助 ______ 聯賽的 ______ 隊。
5.最大手筆的是雪佛蘭汽車(Chevrolet),贊助 ______ 聯賽的 ______ 隊。高達一年七千萬美元,超過一半 NBA 球隊今年的團隊薪資。

英超篇:http://espn.go.com/…/kit-deal-more-important-ever-premier-l…

歐洲聯賽篇(扣除英超):
http://espn.go.com/…/11389002/top-10-most-valuable-euro-kits

“manufacturer”是「製造公司」,此處是「球衣的製造商」,大部分由兩大品牌 Adidas 和 Nike 壟斷。
“sponsor”是「主辦人」、「提倡者」,此處則是「贊助商」。

 

公布答案:

航空公司:
1.卡達航空(Qatar Airways)贊助西甲的巴塞隆納(FC Barcelona)。
2.阿提哈德航空(Etihad Airways)贊助英超的曼城(Manchester City FC)。
3.阿聯酋航空(Fly Emirates)贊助英超的阿森納(Arsenal)、法甲的巴黎聖日爾曼(PSG)和西甲的皇家馬德里(Real Madrid)。另外,阿聯酋航空也是義甲名門 AC Milan 的贊助商。

“airway” 等於 "airline"「航空公司」、「航道」,此外,“airway” 也有「呼吸道」的意思。

其他贊助商:
1.渣打銀行(Standard Chartered Bank)贊助英超的利物浦(Liverpool)
2.友邦保險(AIA)贊助英超的托特納姆熱刺(Tottenham Hotspur)
3.三星(Samsung)贊助英超的切爾西(Chelsea),不過好消息是下季將被橫濱橡膠(Yokohama )給取代。
4.德國電信(Deutsche Telekom)贊助德甲的拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)
5.而價碼最高的是雪佛蘭汽車(Chevrolet)贊助英超的曼聯(Manchester United)

 

有趣的是,足球的魅力不僅吸引企業打廣告,甚至連國家也投入資金宣傳。位於西亞的亞塞拜然(Azerbaijan)買下西甲馬德里競技(Atlético Madrid)胸前廣告。而台灣駐法蘭克福辦事處也買下德乙FSV Frankfurt 1899 e.V.俱樂部的主場廣告看板與球隊巴士外觀,行銷台灣觀光。

足球球衣胸前廣告是門學問,粉絲們是否看過印象深刻的胸前廣告呢?歡迎分享。

 

 

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圖片來源:
http://www.sbnation.com/…/atletico-madrid-nike-2014-2015-ho…
http://www.soccercentralph.com/…/liverpool-sponsor-wants-as…
http://worldsoccertalk.com/…/manchester-united-home-and-aw…/
http://lacestoronto.com/fc-barcelona-2013-2014-kit/


標籤: Kits Football
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