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2022/08/01

運動產業的未來能有我的一席之地嗎?

「20年前我不可能想像今天發生的一切,20年後你也不可能想像未來的場景,因此我們更應該相信那些看起來不可能的事,因為未來20年後最偉大的作品,至今尚未誕生。」​當傳播方式的改變,生涯思考的認知也要跟著升級,​轉型不見得要自己搬家,你可以把周遭的鄰居全部換過一遍​,事實上,提高認知的目的,是讓我們在承認自己認知有限的前提下,依然能有效行動​,處是躬行,戰戰兢兢,不斷升級認知,並懷揣著意義感持續行動,我認為才是適應未來的長久良策。

作者:曾荃鈺

進入八月,新一輪的校園開學演講邀請開始湧入,有學校來信詢問:「能不能請老師跟學生們聊聊,在大學該如何找到自己的興趣,預備未來的發展性呢?」

我琢磨了一下,就算陪伴運動員做生涯規畫多年,我也真心覺得還有許多生涯問題依然很不容易,原因是大多數人聽演講,仍是懷著功利性的期待,只想知道一個未來有發展的產業,以免學習白費(跟報股票明牌一樣XD)!或是我對某個冷門技術有興趣,但現在賺不到錢,還要繼續撐下去嗎?但在網路時代裡,很多產業問題其實是個假命題,關鍵其實是周圍網路結構跟資源排列的問題。

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《必然》、《失控》暢銷書作家,未來學學者凱文‧凱利 (Kevin Kelly)曾說過:

「20年前我不可能想像今天發生的一切,20年後你也不可能想像未來的場景,因此我們更應該相信那些看起來不可能的事,因為未來20年後最偉大的作品,至今尚未誕生。」

產業的起落看似跟時代有關,但現代物質生活更豐富,像是以為電子郵件發明後寄信的人就少了,但寄信這件事情卻也因此從單純寄送資訊,變成寄信給自己、時光儲存盒、或是傳遞手寫溫情等概念,寄出的信件總量反而不減反增,可見我們更該把專注力回到個人身上,換個問題,我該如何升級自己的認知,在未來變重世界的任何產業中,都能有我的一席之地?這才次我們應該關心的。

當看事情的角度,開始出現根本性的變化

談到認知的升級,我們先來聊一個話題,就是:你怎麼看抖音TikTok、直播帶貨、NFT跟素人經紀?你覺得這些跟運動產業的未來趨勢變化有關嗎?

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先別急著回答,因為我還真的測試過這個問題,自己嘗試上抖音拍短影片、研究NFT並註冊申請,有空就刷刷手機,看一些漂亮女生直播帶貨,我問自己:明明我覺得普普通通,卻能吸引很多人停留觀看,這是為什麼呢?別人看一天我能理解,看兩天還可接受,但是能夠持續一直看,我就完全理解不了,雖然這並不表示現代人都是閒著無聊,而是一定有我沒有看透的東西在裡面。

過去的我可能會看到新東西自然皺起眉頭,心想又是一些花拳繡腿的東西,但現在有了協會,並且跟一群創業者討論時,我更會花些時間停下研究,會不會這是個巨大的機會,只是我還沒有好好理解他呢?

這就像今年3月,我們協會開始嘗試用Streamyard 直播平台,將「圓桌體育大會」的運動時事內容,改成直播形式錄下影像,搭配文字發表在運動視界上,這一改我過去使用上手的google meet會議,一開始在翻找網路上直播資訊時,我也碰壁卡住很久,但現在,協會每週四晚上直播,一開始很陽春很醜,但現在逐步優化設計、提高聲音品質、邀請嘉賓分享交流,我自己卻受益最多。

協會正式成立15個月,目前是台灣唯一一個以運動員職涯發展為核心的NPO,透過教育與陪伴,持續寫下新的選手案例、採訪作品跟網路媒體聲量,累積信任資產。
協會正式成立15個月,目前是台灣唯一一個以運動員職涯發展為核心的NPO,透過教育與陪伴,持續寫下新的選手案例、採訪作品跟網路媒體聲量,累積信任資產。(運動員生涯規劃發展協會官網)

再舉個例子,過去的電視媒體、廣播都是對特定族群的單向式傳遞工具,但現在以網路為基礎興起的「平台」,大多都不是往媒體方向走,而是訴求讓「所有人」都可以上互動交流自己的意見,光這點就是非常大的思維轉換。

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以前媒體時代,我們總說「內容為王」,誰的內容?當然是媒體自己製作的內容,用媒體的專業來為內容把關,因此那怕只是開個玩笑,也要開有教育意義的玩笑,但對照今天的網路,更多內容其實是時事梗、炎上或瞎起鬨,難道這就不是「內容」嗎?現在年輕人上網可不是只為了教育意義而來,更多是為了放鬆而來,不是嗎?因此難的其實不是意識到趨勢的變化,而是在這個變化下,我的認知是否有彈性能跟著改變,這才是大多數人卡關的地方。

改變認知的那種不安全感,在突破當下是極其痛苦的

拉拉雜雜說這些,跟運動產業有什麼關係?關係可大了。

運動產業是娛樂性與服務性產業,因此價值傳遞極為重要,而觀察網路興起導致內容傳播方式改變,從前只有內容是內容,現在則因內容而聚攏周圍的人,成為「熱點」,這件事情本身就是第二層的內容,傳播方式一變,使用者對內容的理解跟使用心理,也就會產生巨大的變化,而平台看似在經營內容,實質是在經營用戶,用內容餵養用戶,並且用整合行銷手法迅速擴大內容,再進一步創造營收。可見,我們若真要在產業中經營,自己的腦袋可先要把觀念整個翻轉過來才行。

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