專欄 義大犀牛行銷「凱哥」專訪 (1) 成也球星,敗也球星?

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小聯盟 阿肯 | 2015/03/05

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各位親愛的朋友好,大家晚安,我是 KEN CHANNEL 的台長阿肯,非常歡迎大家收聽今晚的節目。今天我們邀請了一位非常特別的來賓來到我們的節目,我們的頻道喜歡去談一些台灣職棒有關的事情,所以你可以常常在我們的頻道裡面聽到一些相關的棒球討論。但這回是第一次在頻道當中出現目前現役的職棒球隊行銷人員來到現場,跟我們聊一聊關於球團目前的經營狀況,接下來他們想做什麼事情,可能在行銷方面會做一些和其他球團不一樣的地方。

我們也知道,中華職棒在二十多年來一直被大家說是草創草創,不過在最近幾年下來是有變化的,不管是統一也好,兄弟也好(呃,現在已經改叫中信兄弟了),Lamigo 也好,其實大家也都很清楚,今年有一支球隊似乎會玩一些不一樣的東西,就是義大犀牛。而過去我們對義大的了解可能就是……呃其實這是我的個人印象,就是有點財大氣粗,願意花很多錢請來 Manny 阿以及國外很有名的洋將,而在軟硬體的部份其實也做得不錯,但就是有點卡卡的味道。但在今年似乎可以看到一些不一樣的東西,而今天我們要專訪的就是義大犀牛的行銷扛霸子:凱哥!其實他比我還年輕(當初叫他凱哥的時候他就說「叫我阿凱就好了拉~別叫我凱哥」),而今天就請到凱哥上節目來聊聊關於義大犀牛今年會在行銷方面做了哪些進化。

(聽說凱哥現在非常緊張喔~不過我相信他已經準備好要接受各位的拷問了XD)

肯:阿凱你好,先和大家自我介紹打招呼一下。

凱:大家好,我是義大犀牛目前的行銷協理阿凱,我之前在原棒協,後來到了百威企業擔任行銷經理,接下來再到悍創,現在到了義大犀牛這邊。

肯:你剛有講到原棒協,它的名字應該是「原住民棒球協會」嗎?

凱:正確名稱是「中華民國台灣原住民棒球運動發展協會」。

肯:我對它印象比較深刻的地方是原棒協的會長(或理事長)是張泰山。

肯:所以阿凱你其實也很早就在棒球圈裡面參與到一些工作了。

凱:是的沒錯。

肯:不過我比較好奇的是,後來為什麼到悍創去了?

凱:其實是因為悍創的老闆對我還滿有興趣的,而悍創目前也一直對棒球產業有發展的決心。其實悍創和棒協有一些合作,和MLB的合作方面以及一些和國際上的合作一直都有,而悍創是認為我的能力應該是符合他們的需求,就一直邀請我去。

肯:所以後來就到了悍創,再到現在的義大犀牛。但這讓我有更好奇的地方,你現在還是悍創的人嗎?

凱:是的沒錯。

 

--- 義大犀牛與悍創的再聚首?---

 

肯:我們知道之前悍創曾經和義大犀牛有過短暫的合作,後來在情況不好的狀況下中斷了,這次悍創再度回頭跟義大犀牛合作的原因是?

凱:其實悍創一直以來都和義大犀牛保持著合作關係,像你剛才說的分分合合,其實就是一開始我們的人是進駐在裡面當執行者的工作,雖然後來離開,但還是有做顧問的工作,每月都有提供義大犀牛方面行銷上的建議阿,企劃拉,還有活動等等,其實雙方一直有合作的。

肯:不過今年的合作似乎又更緊密了,就像是你,有人再度進到義大的行銷體系裡面直接去做執行的動作,而這也是我個人比較感興趣的,這樣的合作關係,對於你們或是對於義大犀牛來說,到底有什麼樣的好處?再直接一點說好了,以你們的狀況來說,可以幫助義大犀牛的地方是什麼?

凱:義大犀牛去年因為Manny的關係帶動了一股風潮,風潮過後我們和義大都覺得,是時候放給義大集團裡面自己的人來做處理了,後來的效果其實並不是很好,創辦人就覺得如果狀況是這樣的話,可以由更專業的人來負責執行這些工作。像以前我們一直有在提企劃和活動給義大犀牛團隊,做過活動的人都知道,好案子大家都會提,像現在去ptt上面找都會有很多很好的idea,但問題就在於執行力,你有沒有辦法真正把一個活動執行出來帶給球迷,這是一個最重要的地方。我們是有能力可以做到執行力的端點,所以我們才會想說回來幫忙。


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一個從高二才開始接觸透過職棒四年球季賽接觸到棒球的屁孩,因緣際會進入職棒產業服務,看盡台灣職棒界光怪陸離現象的大叔。離開職棒圈後,除了成為專職設計SOHO外,同時兼「KEN channel」網路頻道主持人與評論者與「台灣棒球改革聯盟」發言人...

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