台灣職業籃球的生存新法則 ：一改球隊營運思維的魔獸旋風

就在今天，眾所期待的 D.Howard 即將要在國立體大展開他在 t1 LEAGUE 的第一場賽事。受惠於 D.Howard 擁有世界各國的粉絲，這場比賽要用吸引世界的目光來形容也不為過。而專注於這場比賽的除了雙方的球團之外，台灣各職業籃球隊的制服組也在關注著。D.Howard 是桃園永豐雲豹 GM 蘇翊傑相當大膽的一筆操作，球團願意開出一個月超過 20 萬美金的合約，若 D.Howard 能順利走完這一季，那球團可能需要承擔四千多萬台幣的成本。球團砸重本的決心，球迷也都看在眼裡。不僅完全獲得球迷的尊重與輿論認可，t1 LEAGUE 的門票更是銷售一空，球團開出 16 萬的季票也都瞬間賣光。在魔獸來台的旋風下，台灣籃球的各家營運者也開始思考著一種全新的價值觀。

台灣籃球的正解到底是什麼？

相較於發展了 30 年的中華職棒，台灣籃球的發展，至今仍沒演化出個活路。當下每位在這條路上的挑戰者多半都是新面孔，踩著無數前人的屍體，試圖找到真正能讓台灣球隊活下來的方法。自 CBA 垮台後，台灣籃球隊嘗試朝半職業的方式存活，強調「球員只要能打出好的比賽內容，球迷自然會進場」。在 17 年的努力後，這樣的方向開始動搖，球迷也不再捧場。於是強調行銷、在地化經營的P. LEAGUE+ 職籃成立，一改過去低迷的台灣籃球市場，創造了一波高潮。同樣的一批球員，在過去 SBL 時期，簽名海報還有發不完的窘境，在 P.LEAGUE+ 成立後，甚至會有球迷願意花幾千塊，只為了一睹他們的風采，因為本土球員除了自身價值外，還多了行銷包裝的附帶價值。

如今，這條行銷本土球員的路將再次被挑戰。D.Howard 乃是傾雲豹全隊之力千呼萬喚始出來，理所當然吸引了人山人海的球迷，這也改變了球迷和球隊的價值觀。雲豹破表的預算，換來全台的焦點與聲量。畢竟比起看台灣籃球的球迷，看 NBA 的台灣球迷還是太多了。根據筆者的了解，這類型球迷更在意的是技術以及擁有頂尖技術的球星。在這樣的前提下，看本土球員打球就不會是他們的首要選項，價制觀上與舊有的球迷多少會有衝突，重點就在於要怎麼拿捏本土、行銷、洋將之間的比例。既然台灣想看球技的球迷為主流，與其包裝本土球員，找 NBA 球星或開放洋將名額，取消洋將薪資限制。也許才是台灣球團長期營運下去的正解。

一個成熟的職籃環境應該要是什麼樣子？

聽起來很像謬論嗎？其實只是現在的環境還不足以讓我們想像這樣的畫面。像是歐洲這種運動發展成熟的地方，地方球隊根本沒有幾位本土球員。塞爾維亞的貝爾格萊德游擊隊，他們陣中僅有六位塞爾維亞球員，且都不是主力，卻絲毫不影響游擊隊的人氣。台灣要培養出如此紮實、成熟的運動賽事氛圍，就差兩個條件。首先，亞洲職籃環境仍不夠開放，如果台灣籃球聯賽的實力大過於本土球員實力，或水準更高的外籍球員數量大過於本土，那本土就得去別的國家尋找舞台。但亞洲各國的環境相對封閉，多數國家都以保護本土球員為第一優先，一直要到近期日本、韓國才開始開放亞外。t1 的亞外制度也同樣是在打破亞洲保守的營運風格。要是亞洲籃球環境更開放些，那台灣其實可以塑造一個無須刻意培養本土的職籃環境。

台灣無法擁有像歐洲那樣成熟的籃球環境，還有個第二點，那就是球迷對於球隊的黏著度不夠。巴塞隆納先前重金挖來 N.Mirotic 讓球迷熱血沸騰，但與 D.Howard 加盟雲豹的意義不同。差別在於巴塞球迷和球團對於簽下 N.Mirotic 一事有著一致的目標：讓球團贏球。目標一致的情況下，透過球星來強化球團與球迷之間的共同目標，會比單純找球星來更具力道。起碼以筆者目前的觀察，許多球迷僅想一睹 D.Howard 的英姿，雲豹在意的戰績對他們來說可能沒那麼重要。這樣的反應並不意外，雲豹畢竟才成立了一年，要培養出死忠的球迷本來就不是一兩年的事。因此如何讓 D.Howard 迷在進場看了幾次雲豹的比賽後，也跟著支持起雲豹，就會是雲豹這季非常重要的任務，這任務要在一季的時間執行的好確實不容易，但它絕對會是雲豹本季比戰績還重要的事。