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2022/12/01

穿NIKE的耶穌!飛人喬丹,時代肖像:爭議(上)

球鞋公司每年花大把金錢在電視廣告上,超現實地讓擁有一雙Jordan鞋成為一件相當新潮、相當酷,甚至是必須(necessary)的事情!據統計,光NIKE一間公司在1990年就花了6000萬美金在電視廣告上,那些看似人生奧義但實際卻是消費主義的字眼如Just do it、Bo knows、Do you Know?Do you Know?Do you Know?充斥在人們的生活中……

作者:Alonetogether

前篇回顧

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時序回到1992年,Michael Jordan掛頭牌的芝加哥公牛與美國夢幻隊如日中天,NIKE的廣告也統治著運動媒體世界,當然這也讓Jordan與Phil Knight賺得滿缽。不過也在差不多同一個時期,NIKE被控訴剝削亞洲勞工,也持續被指責造成美國內城區非裔美國小孩的暴力問題,因為有很多黑人青少年在諸如芝加哥、休士頓、巴爾的摩、亞特蘭大、底特律和費城等眾多大城市裡,為了爭奪新的球衣球鞋而兵戎相見!好比說1989年五月在馬里蘭,一位年方15歲的黑人青少年Michael Eugene Thomas被發現遭人勒死在樹林裡,他的鞋子被搶走了,因為殺他的人(另一名17歲青少年James David Martin)想要Thomas腳上那雙才剛入手2周的Jordan新鞋。Michael Eugene Thomas最愛Jordan,他每天晚上都自己清潔那雙花了115美金購買,宛如神靈般的Jordan鞋。Thomas的家人警告他不要穿那雙鞋去學校,因為有人可能會很想要它,但Thomas則回說:除非殺了我,否則那些人是搶不走我的鞋子的!誰知他會一語成讖?悲傷的故事何其相似,在休士頓,同樣的情事再度發生,16歲的Johnny Bates被17歲的Demetrick Walker射殺身亡,因為Walker想要Bates腳上的Jordan鞋,而想要Jordan球鞋的衝動,則讓Walker付出了無期徒刑的代價。

 

Jordan、Knight以及球鞋廣告導演Spike Lee很快便遭受到了各方指責,很多人宣稱上述三人透過他們的廣告,讓NIKE球鞋變成了青少年之間的一種地位象徵,讓窮困、付擔不起Jordan球鞋的孩子們,願意採取搶奪或殺戮的方式來得到認同。有些年輕人透過販毒來支持他們對這些昂貴運動用品的愛好,這情況甚至讓美國康乃狄克州一家運動用品店老闆貼出一則告示,他叫那些透過販毒賺取收入的顧客們,別再到自己開的商店消費!當然啦,自從發佈那則告示後,該運動用品店預估每周就少了約2000美元的銷售額。

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有些論者從傳統的社會學理論來解釋,這些青少年是被同儕壓力所逼迫,現在流行什麼事物?當你的同儕朋友做了什麼,你也會跟著做。球鞋公司每年花大把金錢在電視廣告上,超現實地讓擁有一雙Jordan鞋成為一件相當新潮、相當酷,甚至是必須(necessary)的事情!據統計,光NIKE一間公司在1990年就花了6000萬美金在電視廣告上,那些看似人生奧義但實際卻是消費主義的字眼如Just do it、Bo knows、Do you Know?Do you Know?Do you Know?充斥在人們的生活中……針對這樣的指控,Spike Lee當然不服氣,他說很多人都畫錯重點了,這些事件的焦點不應該是特定的球鞋或者球衣,大眾應該要想,究竟是什麼樣的社會狀況,才會使得這麼多年輕黑人願意在「物質」(material things)上花費那麼多氣力?NIKE的廣告不曾殺過任何人,我們應該要試圖去了解為什麼那些黑人孩子會在球鞋、夾克和金子上面投入那麼多渴望?會不會是那些黑人孩子沒有其他選擇?或者他們感受不到任何一絲人生的成功機會?Spike Lee說他願意跟NIKE一起合作去突顯美國大城市內城區(inner-city)的黑人青年困境,但發生這些困境的原因,可完全不是出在球鞋身上!接著Spike Lee又指責媒體不應該只批評他與Jordan,媒體也要去批評那些同樣也代言球鞋的白人球星如Larry Bird才對。而在NIKE所舉辦的全美籃球營中,Lee更當眾告訴那些前來參加的年輕籃球員說他們被「利用」了,他們之所以會出現在籃球營的唯一原因,正是因為他們能夠替所屬學校球隊帶來勝利,而這些勝利將會轉化為利潤,替學校賺進大把鈔票……

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