2015/03/10

從信仰到行銷 兄弟又有象了嗎?

昨日公佈的中信兄弟年度十大主題活動,最引人注目的是BBS Elephants 爪爪鄉民日,過去因為加油棒倒置、及代表色和香蕉同色,網路鄉民以香蕉形狀、加油棒倒置形狀類似的「爪」字戲稱兄弟象迷,這個詞發...

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Play ball~~~


「永遠不要讓你的對手知道你在想什麼」
「那我在想什麼?」
「你在想什麼我不知道,你想知道就問香蕉」




活力熊/卓子傑

你的回應讓我豁然開朗

Bio

我感覺好像上了你的當呀....
以上!

Fang Lee

"我反而比較期待三月底的向傳奇致敬",跟我一樣想法咧。
剛還在粉絲專頁留言,我推想傳奇指的是"兄弟象棒球隊",活動內容會是找傳奇人物,洪家、一代象,來現場,同時播放影片,讓大家哭哭。沒有啦,正式宣布傳承,繼承隊史啦。所以行銷我認同作者的第二選項"保留傳統,去蕪存菁"。兄弟象迷草根性強,不能連根拔起,我們的記憶及情感歸屬不能被一筆抹去的。

活力熊/卓子傑

目前看起來的方向應該是採取第二選項,承繼中有創新的方式沒錯。

活力熊/卓子傑

目前確定的第一砲是路易士!
之後還會陸續公布 8-9位傳奇球星

陳穎

小林亮寬是不是也會來?

李翔平

本來就沒有「去象」,「去象」本來就還不是你們這些有閱讀障礙的酸民,PTT棒球版小屁孩大將軍之流無聊的爛梗,什麼「中信兄弟沒有象」

以前是兄弟飯店是母企業所以是「兄弟+象隊」,中信接手後,中信是母企業,「兄弟」是隊名,象是吉祥物,所以去年時任領隊的李文彬說希望媒體稱為中信兄弟而非兄弟象在邏輯上也沒有錯。奧克蘭運動家隊的吉祥物也是象,你會稱做奧克蘭運動家象隊嗎?

(運動視界已經成為PTT棒球版無腦酸民大放闕詞的地方了嗎?看來去年運動視界甫成立時找我邀稿加入我沒有淌這渾水是正確的)

Play ball~~~


.....

有沒有象 那種邏輯上的事本篇筆者應該會回應你 我就不多事了

個人的想法是 如果你覺得對的事就要堅持

對於一個你原本就看不起的地方 產生了不平的蕉燥感

是否是你的問題?如果在你對他的評價沒改變的情況下

怕熱就不要進廚房 進廚房就沒在怕熱的啦

清高的人已經太多了

真的沒再差一個了

活力熊/卓子傑

李翔平的態度不足讓我認真回應,我們自己討論就好。


統一獅:公司名:統一棒球隊股份有限公司
Lamigo 桃猿:公司名:大高熊育樂股份有限公司
義大犀牛:公司名: 義大職棒事業股份有限公司

其他三隊領隊,如果跟李文彬同思考層級,那這三隊都不能稱為猿隊、獅隊、犀牛隊,而是統一隊、大高熊隊和義大隊,因為吉祥物不能入隊名嘛!


李先生和媒體正名,本身就有去象化的大眾觀感和效應,爪迷想怎麼凹都凹不回來,去跟媒體正名把吉祥物和正式隊名切開,本就是多此一舉和自斷傳統的行為。

另外,我推你的「蕉躁感」,形容得太貼切了。

佳偉

看來,我以後還是稱呼這支隊伍 叫做 中信隊 好了! 免得我自己也搞混了!
3/21 買不到票,只好蹲在電視機前面看 桃猿 vs 兄弟 囉

大艦巨砲主義萬歲!

第一個,李文彬自己說「大家不要叫兄弟象,要叫兄弟」,這鐵打的新聞,而且理由很奇怪,所以Lamigo桃猿簡稱要叫Lamigo桃而不是叫猿隊嘍?統一會宣稱以後要正名叫「統一7-Eleven」但是不要叫「統一獅」嗎?這種講法本來就有去象化的疑慮嘛。

第二個,你是不是可以考慮一下留言的適切性?發表意見可以,我個人認為「有閱讀障礙的酸民」或是「無腦酸民」這幾個字有非常強烈的污辱意味,公開場合說話就事論事,請避免污辱性言論。

第三個,你說這裡是淌渾水,那你來渾水這兒玩樂到底是……?不是該敬而遠之嗎? O_o

李翔平

看臉書轉文連過來的,為了這篇廢文,還是花個幾分鐘正視聽我是覺得還可以接受。

大艦巨砲主義萬歲!

李兄,我說真的,講話酸溜溜並不會增加說服力啊…

洨星辰

娘子 快跟牛魔王出來看奇文啊!

CPT

當版主的連討論時不能人身攻擊都不知道
看來人家沒有邀約你才是正常的 XD

文章在陳述事實,相信有慧根的人都看的出來
喜歡一支球隊,不是無謂的支持
而是要支持他的優點,找出的他的缺點
而不是當其他人找出缺點時,就在那邊崩潰秀下限

都知道棒球版很多無X酸民
那你怎麼不先去管管他們呢?

活力熊/卓子傑

發言用語當心哦。

洨星辰

身為一個運動網上的專欄作家,我想自己本身的預設立場與用詞都要全面、客觀化的,但我從這篇看來是完全沒有的。

再者去象的始作俑者就是前領隊李先生,並非鄉民自己亂講的,不信的話自己去GOOGLE我相信還是能找到當時的新聞稿的,而不是在這邊用攻擊性的言語這樣護航,這樣不僅站不住腳而且會讓其他人怎麼看?爪迷的EQ都這樣嗎?

所以我想...或許.... 運動視界沒有李某人的文章,真是讀者之幸

或許你該應徵的是爪爪官網的專欄記者會比較適合

Bio

同姓護航文正夯,請大家共襄盛舉 ヾ(○゜▽゜○)
以上!

closer

既然叫「中信兄弟」,那簡稱就叫「兄隊」好了....
然後 PS 也要夠「兇」才行....(被拖走)

活力熊/卓子傑

你最近真活耀XDD

Bio

"客"隊的"兄"弟簡稱是什麼?XDDDDDDDDD
以上!

陳穎

我其實比較疑惑的是,已經寫了一年「中信兄弟」的我們,之後可不可以也用「中信兄弟象」來形容這支球隊?

Play ball~~~


.....

我是覺得沒差啦~

想用就用

如果還不放心的話

可能就要去問那些意見比較多的了.....

Bio

兄弟絕不能沒有象
象不可以沒有兄弟
李文彬真的是腦洞大開,真以為他說的大家都要買單
鄉愿的思維怎可以代領球隊,好家在換了一個頭腦清醒的楊培宏
新LOGO,新球衣,新主場不知道挽救了多少驚嚇過度的象迷回魂~

當然也希望兄弟越來越跟LOGO一樣,猛象!
大家一起把餅坐大,把整體環境帶起來,才是球迷之福!

以上!

昨日公佈的中信兄弟年度十大主題活動,最引人注目的是 BBS Elephants 爪爪鄉民日,過去因為加油棒倒置、及代表色和香蕉同色,網路鄉民以香蕉形狀、加油棒倒置形狀類似的「爪」字戲稱兄弟象迷,這個詞發明至今 7 年,沒想到被象迷視作輕蔑和禁語的戲稱,會被官方拿來作主題活動,我覺得此舉的確是相當大膽的逆向操作,成功的博得大幅度的版面和討論熱度,不過目前尚未看到十大主題活動的具體細節將要如何操作,我想應會分階段性公佈細節,持續營造期待感和進場熱潮。

 

 

在這十大主題日中,全數是以英文字母 B 開頭的活動,串回兄弟 Brother 的主軸,而值得注意的是,去年前領隊李文彬在公開發言中的正名去象,在 2015 年的主題活動中又出現了象這個字。  

 

活動時間 活動主題 活動地點
3/25-3/29 Bravo Legend 向傳奇致敬 洲際+天母
4/10-4/12 Break the Guinness兄弟創金氏 洲際
5/02-5/03 Belongs to Girls棒球女孩日 天母
6/05-6/07 BBS Elephants爪爪鄉民日 新莊
7/10-7/12 Be Cool Water Party涼水季 洲際
7/31-8/02 Begin Again再出發 新莊
8/07-8/09 Beer Fun為勝利乾杯 洲際
8/22-8/23 Become Family一家人 天母
9/11-9/13 Birthday隊慶周 洲際
9/25-9/27 Beloved Always感謝有你  新莊

 

 

行銷脈絡的難解處

中信兄弟這兩年的行銷脈絡有幾個讓我困惑的點,就過去 10 年對兄弟象迷的接觸和了解,象迷的熱情和忠誠度接近於宗教狂熱,雖然有不少明星選手在球隊打出偉大成績,但更多的是因象迷對球隊的信仰,愛屋及烏力挺所有加入兄弟象前默默無名的球員,黃袍加身成為新銳球員走紅的捷徑。在過去 20 年,不管是指標選手、隊名、隊徽、黃衫、吉祥物、甚至是洪家兄弟,對象迷而言都是精神象徵,一旦抽掉這些元素,會相當程度的影響象迷的支持度,因失去認同感逐漸淡出,中信兄弟從 2014 年接手以後,在這些點的改變讓我無法理解。

 

1.冠名中信:

過去中信在鯨隊時期的票房低靡已是歷史事實,如今接手一支創隊以來都是票房保證的老牌球隊,雖說冠著兄弟象的舊主名稱對新金主無甚幫助,但在球隊過渡時期卻是能讓球迷流失最少、最接近無縫接軌的一個方法,我相信換上中信兄弟的新隊名以後,應有部分老象迷覺得這支球隊的感覺不對了,甚至因此淡化進場或不再支持的,但畢竟中信是新的金主,冠上企業名稱無可厚非。

 

2.去象化:

去象化這一點讓我百思不得其解,2014 年 6 月,新手領隊李文彬上任後對媒體公開聲明提出:「中信接手兄弟象隊後,公司登記的名稱是「兄弟有限公司」,並無新聞報導中經常帶入的「象」字,因此希望媒體使用「中信兄弟」的正式名稱。」雖然李前領隊的正式聲明主要強調重點是「象不要入正式隊名」,而非抹殺兄弟傳統吉祥物,但此舉對球迷而言無疑與去象劃上等號。

 

先說,我覺得這首先對媒體敘述和球迷討論就非常不方便,過去龍象、象獅、獅熊、牛象等著名熱門對戰組合,都是以吉祥物對戰直稱,對媒體敘述來說甚為方便,對球迷討論也是代代相承的傳統習慣,就算在 Cobras 、La new 這樣的英文隊名出現時,都還是會約定俗成的用蛇和熊來代稱,而如今要講獅牛、獅猿、都還算方便,但講到中信時,按照正名標準,不能說「猿象大戰」,而要說「 Lamigo vs 中信兄弟大戰」,嗯......麻煩死了。

 

然後我個人覺得蠻神奇的一件事,中信前領隊以官方身份正名去象,但 2015 年中華職棒公佈的官方賽程表,隊名仍然用象,從這點你就知道不用吉祥物敘述到底有多麻煩,連排賽程表字都排不下,然後,聯盟官方都這樣排,那李前領隊的正名到底有沒有效力?

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