暴力熊天團
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作者：活力熊/卓子傑
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筆名活力熊，作家、廣告人，東海大學中文系畢業，
經歷：派諾廣告公司文案、La new/Lamigo行銷部副主任、《運動視界》主編、《麥卡貝Sports》總編輯、《TSNA》總編輯，著有《四百英尺外的王者：高國輝 》(天下文化出版)。
固定於《職業棒球雜誌》、《獨立評論》、《天下雜誌》、《Yahoo！運動頻道》、《運動視界》等平台發表體育、歷史文化及超級英雄專欄。
理念：「用筆耕強盛體育、用體育強盛國家。」
新編熊猿行銷史05｜主場經營的同步進化
在前篇〈新編熊猿行銷史4｜全猿革新 北遷前後的策略思維〉，已概述 Lamigo 北遷前後的策略思維，及品牌主視覺的革新；接下來的篇幅將闡述全猿主場的軟硬體升級、行銷商法進化和異業合作雙贏。 啦啦隊偶像化和應援方式的強化 a.歌舞式應援法 由專業團隊編曲、錄製球員專有加油歌、換局、出局、安打等多 (詳全文)
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2019/05/21
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新編熊猿行銷史04｜全猿革新 北遷前後的策略思維
La new 熊隊用了七年的時間，為職棒隊伍品牌化累積經驗和建立基礎， Lamigo 桃猿用了另一個七年，把「棒球生活化」的理想變成現實。 2011年，我操刀吉祥物設定，並為猿氣小子定名，這是彌足珍貴的回憶 關於全猿主場的漸進化，在上一篇的漸進式經營已概略談過，但猿隊在北遷考量和漸進化過程的耕耘細節 (詳全文)
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2019/05/15
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一棒曾當百萬師 憶鍾承祐十年前的完全打擊
衛青不敗由天幸，李廣無功緣數奇。 這是唐朝詩人王維在《老將行》中的名句，《老將行》這首詩從詩名到內文都極為經典，有興趣的讀者不妨抽空看看原文及賞析；我認為這首詩非常適合形容「一身才華但時運不濟」的職業運動員，比方說，鍾承祐。 一身轉戰三千里，一劒曾當百萬師。 200 (詳全文)
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2019/05/14
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新編熊猿行銷史03｜北遷插曲&全主場的漸進式經營
熊隊的時代，在 2010 年球季結束後畫下句點。本文開始，就要進入到桃猿的行銷時代了。 桃猿隊的成功，和經營主場有很大的關係，La new/Lamigo 的主場經營和落實屬地主義，也是分階段性完成的。 2009 年底桃園球場落成後，桃園縣府曾積極尋求認養球場的球隊，更提出了十年場租 300 萬的優惠方案為誘因，希望盡快有球團及經營團隊進駐，但其 (詳全文)
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2019/05/07
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新編熊猿行銷史02｜市場差異與品牌奠基
隨著囧 T 庫存出清，熊隊行銷史從 2007-2010 將邁入下一個階段，我管它叫「作出市場差異期」，這段時期 La new 熊隊無論在球隊戰力組成、管理營運方針和行銷團隊的開發運作，都展現出明確改變與較固定的方向，逐漸作出有別於他隊的顯著差異，不但讓熊隊從中職市場異軍突起，也奠定未來成為運動潮流品牌的基礎。 首先 (詳全文)
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2019/04/30
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新編熊猿行銷史01｜百廢待興到作中學習
這個新系列要來講古，講的是球隊歷史，但與球場上的戰史關聯不大，而是著重於後勤部隊(即行銷)的演變，談歷年行銷的進程，內容偶有提到球員，但只重點提及他們與行銷活動的關聯，整體內容是以行銷為核心，因為這是職業運動中很重要但鮮少被人完整記錄的環節。 後勤部隊在戰爭中的重要性，絕對不亞於戰場上衝鋒陷陣的戰將，漢高祖劉邦反秦滅項成功，在論功行賞時，許多武 (詳全文)
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2019/04/23
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朝三暮四一場空 三談富邦教練團的小樣本數升降抉擇
耐心三部曲進入到最終章，前面兩個沒耐心的案例，已經提過給洋將和過去有實績的老將的調整空間、對要爭冠或是要重建認識不清，接下來這篇文章，我用升降調度的樣本數來總結這個系列。 我先前說過，這三篇提的問題是環環相扣的，制度和隊伍數造成了人人有機會的假象，罔顧陣型弱點和重建進度的球隊每年都想爭冠，進而影響日常調度；在戰績不如預期、自覺烏紗帽 (詳全文)
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2019/04/14
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難以撼動的歐洲第一人 Dirk Nowitzki
2002 年，我因工作需求到國外考察，從美西到法蘭克福、慕尼黑和薩爾斯堡，旅途中，不管坐飛機、巴士還是飯店、餐廳，我盡量把握機會跟老外聊天，藉此讓自己的外語能力更好些，尤其是聊體育，老外總能打開話匣子。 從聖地牙哥往法蘭克福看鋼筆展覽的飛機上，我鄰座是一對年近 70 歲的德國夫妻，先生的英文並不是太好，很多老德國人似乎不太 (詳全文)
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2019/04/10
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但爭朝夕難遠長 再談中職爭冠期的容忍極限
文章開頭一樣先提幾個問題，你認為一支球隊重建期需要多久？打進季後賽要幾年？拿到總冠軍又要多久？ 換個明確的方式問好了，如果你支持一支「中華職棒」的球隊，你能忍受它幾年沒進季後賽？多久沒拿總冠軍？ 可以在心裡默記你的答案，並先看以下這些球隊的例子。 波士頓紅襪隊在 1920 (詳全文)
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2019/04/09
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追比隊史三大中外野手 Lamigo邱丹的接棒之路
在球場綠茵上，管區涵蓋最廣的中外野手是三名外野的領袖，金手套級的中外野手必須具備敏銳的打者習性洞察力、迅捷的移動速度，飛球落點判斷、回傳球臂力和長傳精準度都須兼具，是外野手綜合能力最平均者，雖然有人認為「勤能補拙」、「苦練決勝負」，但現實是「守備光譜」右側那幾個守備位置真的很仰賴先天才能。 The defensive sepctrum is (詳全文)
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2019/04/04
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