活力熊/卓子傑 | 暴力熊天團 | 運動視界 Sports Vision

暴力熊天團

作者：活力熊/卓子傑

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簡介：
筆名活力熊，作家、廣告人，東海大學中文系畢業，

經歷：派諾廣告公司文案、La new/Lamigo行銷部副主任、《運動視界》主編、《麥卡貝Sports》總編輯、《TSNA》總編輯，著有《四百英尺外的王者：高國輝》(天下文化出版)。

固定於《職業棒球雜誌》、《獨立評論》、《天下雜誌》、《Yahoo！運動頻道》、《運動視界》等平台發表體育、歷史文化及超級英雄專欄。

理念：「用筆耕強盛體育、用體育強盛國家。」

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專欄

新編熊猿行銷史08｜行銷瓶頸、轉手契機與永續經營的可能

用 8 篇接近 3 萬字的篇幅，漫談了熊猿隊 16 年的行銷進程，終於要進入這個系列的尾聲了，在這篇文章裡，我想來談一下這支球隊想「永續經營」的「變與不變」。我先前曾提過行銷同業間常提的一句戲言「能把支持轉化為宗教信仰，做什麼行銷活動都無往不利」，過去的兄弟象如此、如今的桃猿也朝此方向邁進；但就我觀察，桃猿的信仰根基目前尚不及兄弟，死忠猿 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/06/24 | 15

專欄

訓練與自律造就高建三的老將傳奇

1998 年 6 月 12 日，一個身高僅 175 公分的矮個子投手，穿著和信鯨球衣正式踏上中華職棒的投手丘，在他初登板面對興農牛的那場比賽，他後援主投一局被後來的隊友陳文賓敲一發全壘打失掉兩分，菜鳥年沒有留下任何勝敗紀錄，當時沒有太多人看好這個小個子能夠在職棒場上撐多久。不知道還有多少球迷記得，有一位資深職棒 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/06/16 | 0

專欄

新編熊猿行銷史07｜精準投資與超越勝負的感動

在熊猿行銷史系列單元的前面文章當中，我幾乎不曾提到球場內的事情，這一篇可能是唯一會提到場內規劃的事，在球隊行銷逐步邁向成功的經營指南中，除了場邊發展沿革循序漸進、水到渠成外，場內的戰力影響，依舊是成功的職棒球隊不可或缺的要素。若比較中華職棒各球團母企業的資本額，中信、統一、富邦等集團的財力都遠在 Lamigo 母企業之上，但若要論 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/06/04 | 6

專欄

重鎚轟天雷統一獅超級重砲布雷

中華職棒讓我印象最深刻的洋將，其實都是統一獅的，一個是長得像騙人布的洋投費古洛(Nelson Figueroa)，另一個是被球迷暱稱為布老爺、外號轟天雷的重鎚洋砲布雷(Tilson Brito)，為什麼印象最深？因為他們兩位當年可是讓 La new 熊隊吃足了苦頭。 Photo by： HALU (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/30 | 8

專欄

新編熊猿行銷史06｜引爆多彩繽紛的球衣商戰熱潮

佛要金裝，人要衣裝，球衣是職業球隊的視覺門面，也是增進營收的重要商品線，提到 Lamigo 的行銷史，就不可能不提球衣變革；從 2012 年底，猿隊著手建立週末主場 Party 雛形後，就開啟了 2013 年起至今未歇的瘋狂球衣商戰。伊萊克斯主題球衣 (Photo credit：爸氣多媒體授權) 從 2013 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/29 | 6

專欄

敬後援投手那些牛棚中沉默的英雄

棒球場上最高聳之處，莫過於投手丘，在這塊孤獨領土，先發投手是眾所矚目的焦點，集萬千寵愛於一身，因為「一位優秀的先發，主宰棒球場上七成的勝負……」這個觀念，至今仍根深蒂固在棒球運動中，職棒最有價值的投手大多是先發，續航力不足勝任先發者才轉任後援，後援投手是一群不受媒體及球迷關注，但卻為勝利付出偉大 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/28 | 6

專欄

新編熊猿行銷史05｜主場經營的同步進化

在前篇〈新編熊猿行銷史4｜全猿革新北遷前後的策略思維〉，已概述 Lamigo 北遷前後的策略思維，及品牌主視覺的革新；接下來的篇幅將闡述全猿主場的軟硬體升級、行銷商法進化和異業合作雙贏。啦啦隊偶像化和應援方式的強化 a.歌舞式應援法由專業團隊編曲、錄製球員專有加油歌、換局、出局、安打等多 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/21 | 0

專欄

新編熊猿行銷史04｜全猿革新北遷前後的策略思維

La new 熊隊用了七年的時間，為職棒隊伍品牌化累積經驗和建立基礎， Lamigo 桃猿用了另一個七年，把「棒球生活化」的理想變成現實。 2011年，我操刀吉祥物設定，並為猿氣小子定名，這是彌足珍貴的回憶關於全猿主場的漸進化，在上一篇的漸進式經營已概略談過，但猿隊在北遷考量和漸進化過程的耕耘細節 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/15 | 0

專欄

一棒曾當百萬師憶鍾承祐十年前的完全打擊

衛青不敗由天幸，李廣無功緣數奇。這是唐朝詩人王維在《老將行》中的名句，《老將行》這首詩從詩名到內文都極為經典，有興趣的讀者不妨抽空看看原文及賞析；我認為這首詩非常適合形容「一身才華但時運不濟」的職業運動員，比方說，鍾承祐。一身轉戰三千里，一劒曾當百萬師。 200 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/14 | 30

專欄

新編熊猿行銷史03｜北遷插曲&全主場的漸進式經營

熊隊的時代，在 2010 年球季結束後畫下句點。本文開始，就要進入到桃猿的行銷時代了。桃猿隊的成功，和經營主場有很大的關係，La new/Lamigo 的主場經營和落實屬地主義，也是分階段性完成的。 2009 年底桃園球場落成後，桃園縣府曾積極尋求認養球場的球隊，更提出了十年場租 300 萬的優惠方案為誘因，希望盡快有球團及經營團隊進駐，但其 (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/07 | 3