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新編熊猿行銷史

新編熊猿行銷史

La new 熊和 Lamigo Monkeys 已然是兩支完全不同的球隊,但桃猿如今的商業模式,許多成功與失敗的經驗,早在熊隊隊史 7 年中就已經打下基礎,要談桃猿的現在,就得從過去的 La new 熊隊說起。

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新編熊猿行銷史07|精準投資與超越勝負的感動

在熊猿行銷史系列單元的前面文章當中,我幾乎不曾提到球場內的事情,這一篇可能是唯一會提到場內規劃的事,在球隊行銷逐步邁向成功的經營指南中,除了場邊發展沿革循序漸進、水到渠成外,場內的戰力影響,依舊是成功的職棒球隊不可或缺的要素。   若比較中華職棒各球團母企業的資本額,中信、統一、富邦等集團的財力都遠在 Lamigo 母企業之上,但若要論決策桌落實到執行面的反應能力,桃猿絕對是... (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/06/04 | 6

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新編熊猿行銷史06|引爆多彩繽紛的球衣商戰熱潮

佛要金裝,人要衣裝,球衣是職業球隊的視覺門面,也是增進營收的重要商品線,提到 Lamigo 的行銷史,就不可能不提球衣變革;從 2012 年底,猿隊著手建立週末主場 Party 雛形後,就開啟了 2013 年起至今未歇的瘋狂球衣商戰。 伊萊克斯主題球衣 (Photo credit:爸氣多媒體授權)   從 2013 年起,Lamigo Monkeys 以球... (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/29 | 6

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新編熊猿行銷史05|主場經營的同步進化

在前篇〈新編熊猿行銷史4|全猿革新 北遷前後的策略思維〉,已概述 Lamigo 北遷前後的策略思維,及品牌主視覺的革新;接下來的篇幅將闡述全猿主場的軟硬體升級、行銷商法進化和異業合作雙贏。   啦啦隊偶像化和應援方式的強化   a.歌舞式應援法 由專業團隊編曲、錄製球員專有加油歌、換局、出局、安打等多樣豐富的樂曲,取代掉過去大聲公、麥克風吶... (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/21 | 0

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新編熊猿行銷史04|全猿革新 北遷前後的策略思維

La new 熊隊用了七年的時間,為職棒隊伍品牌化累積經驗和建立基礎, Lamigo 桃猿用了另一個七年,把「棒球生活化」的理想變成現實。 2011年,我操刀吉祥物設定,並為猿氣小子定名,這是彌足珍貴的回憶     關於全猿主場的漸進化,在上一篇的漸進式經營已概略談過,但猿隊在北遷考量和漸進化過程的耕耘細節,礙於篇幅未能盡述,茲以本文補充。... (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/15 | 0

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新編熊猿行銷史03|北遷插曲&全主場的漸進式經營

熊隊的時代,在 2010 年球季結束後畫下句點。本文開始,就要進入到桃猿的行銷時代了。 桃猿隊的成功,和經營主場有很大的關係,La new/Lamigo 的主場經營和落實屬地主義,也是分階段性完成的。 2009 年底桃園球場落成後,桃園縣府曾積極尋求認養球場的球隊,更提出了十年場租 300 萬的優惠方案為誘因,希望盡快有球團及經營團隊進駐,但其他三隊興致缺缺,只有一個老闆認真思考桃園... (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/05/07 | 3

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新編熊猿行銷史02|市場差異與品牌奠基

隨著囧 T 庫存出清,熊隊行銷史從 2007-2010 將邁入下一個階段,我管它叫「作出市場差異期」,這段時期 La new 熊隊無論在球隊戰力組成、管理營運方針和行銷團隊的開發運作,都展現出明確改變與較固定的方向,逐漸作出有別於他隊的顯著差異,不但讓熊隊從中職市場異軍突起,也奠定未來成為運動潮流品牌的基礎。   首先,球隊戰力上影響最巨大的莫過於陳金鋒的加... (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/04/30 | 4

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新編熊猿行銷史01|百廢待興到作中學習

這個新系列要來講古,講的是球隊歷史,但與球場上的戰史關聯不大,而是著重於後勤部隊(即行銷)的演變,談歷年行銷的進程,內容偶有提到球員,但只重點提及他們與行銷活動的關聯,整體內容是以行銷為核心,因為這是職業運動中很重要但鮮少被人完整記錄的環節。 後勤部隊在戰爭中的重要性,絕對不亞於戰場上衝鋒陷陣的戰將,漢高祖劉邦反秦滅項成功,在論功行賞時,許多武將自認功勞第一,但劉邦卻將不上前線的丞相... (詳全文)

level 活力熊/卓子傑 | 2019/04/23 | 2

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